帶著“拯救”中國足球重任的英格蘭球星貝克漢姆20日終于空降北京，從這一刻起，他將與中國足球聯(lián)系在一起。

　　早在一個月前，有關(guān)“萬人迷”代言中超的消息就在媒體間傳開，一時間“貝克漢姆的正能量”、“‘貝氏弧線’走穴中國”、“代言中超小貝將自毀形象”等奪人眼球的稿件頻頻出現(xiàn)，不少媒體更是寬撥版面，分析解讀。

　　“貝克漢姆擔任中超形象大使，這一合作對中超聯(lián)賽、央視IMG公司和他本人可以說是三方共贏。中國職業(yè)足球聯(lián)賽經(jīng)過20年的歷練，已逐步展現(xiàn)出積極態(tài)勢，越來越多的國際知名球員、教練紛紛‘登陸’中超，對中超起到了很好的宣傳作用。”央視IMG公司負責人朱亞當說。

　　不過有關(guān)代言中超的費用將達200萬歐元的消息，貝克漢姆當日并未證實，“在這里(新聞發(fā)布會)，我不拿任何薪水。”

　　他還借機向外界表示，“在‘錢與責任’同時出現(xiàn)時，我更希望幫中國足球提高水平，讓孩子們能愛上這項運動。”

　　“貝克漢姆具備無可比擬的品牌效應，中國足球需要貝克漢姆推動，這是一件好事。雖然他無法短時間內(nèi)改善基層足球的現(xiàn)狀，但至少可以使中國足球擺脫腐敗帶來的惡名。”足球記者皮特·戴維斯如此表示。

　　不可否認，當人們回顧近些年中國足球的成長歷程，會發(fā)現(xiàn)有兩個明顯的特質(zhì)：對先進的足球文化吸取不夠，假賭毒等惡習卻沾滿全身。除可以用金元的光芒吸引一些前來淘金的球星外，實在難以找出閃光一面。年輕球員培養(yǎng)斷層，俱樂部管理不科學，黑暗與歪風籠罩著中超聯(lián)賽……

　　貝克漢姆所代言的對象，看上去顯然并不那么“健康”。

　　“作為最具關(guān)注度的職業(yè)球員，貝克漢姆不僅擁有精湛的球技，在體育界享有良好的聲譽，并且積極投身于世界體育和公益的推廣活動中。我們相信，貝克漢姆將向世界和全中國球迷傳遞足球的正能量，幫中國足球確立嶄新的形象，提高聯(lián)賽的知名度。”中國國家體育總局足管中心黨委書記魏吉祥坦陳，有成千上萬的球迷等待著“萬人迷”的魔法。

　　當然，除了肩負推廣的使命，貝克漢姆完全有能力依靠其強大的個人品牌在中國市場“魚和熊掌”一起兼得。

　　目前，“萬人迷”代言了包括三星、阿迪達斯、H&M等多個知名品牌，另據(jù)《法國足球》雜志的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，在2012至2013賽季，貝克漢姆以3600萬歐元的總收入，成為全球最“吸金”的足球運動員。

　　在20日的新聞發(fā)布會上，貝克漢姆雖然沒有明確在中國會有哪些商業(yè)開發(fā)，但是否在中國開辦足球?qū)W校，貝克漢姆卻有了“預測”：“足校對孩子們的教育至關(guān)重要，未來我會在世界各地開辦更多足校，也希望有朝一日能在中國開辦自己的足校。”(記者 張子揚)