《我是歌手》《中國好聲音》及《中國最強音》的最終目的都是收視率和廣告。

　　3月20日，湖南衛視在長沙舉行了2013大型活動廣告招標會。這場長達4小時的招標會，主要對即將于4月12日舉行的《我是歌手》總決賽及其接檔節目《中國最強音》進行廣告資源招標。兩個節目最終獲得過億的廣告招標總價。其中，《中國最強音》15秒中插廣告總中標價為8204萬，單套價格最高價為1429萬元；熱門綜藝《我是歌手》巔峰決賽之夜則吸金近5000萬，但依舊不及《中國好聲音》第一季總決賽廣告額。有趣的是，《我是歌手》總決賽15秒插播廣告的標王，乃是湖北衛視旗下的廣告公司，該時段將用于推薦湖北衛視新的一檔大型節目，這樣購買競爭對手的廣告時段推廣自己的節目，在國內尚屬首次。

　　《中國最強音》吸金8204萬，芒果綜藝依舊受追捧

　　去年《中國好聲音》成為中國吸金最多的綜藝節目，讓很多衛視羨慕嫉妒恨。其第二季廣告招標，據稱其廣告總金額達到10億，以至于專家們紛紛站出來喊話，到底2013年誰能戰勝《中國好聲音》誰將成為新的“吸金大王”。

　　昨日(3月20日)，“湖南衛視大型活動廣告招標會”從晚上七點到十一點，長達四個小時的招標會，讓廣告商徹底嘗到什么叫“揮金如土”。從知情人處得知，湖南衛視新節目《中國最強音》預計播出15期，共分四套，10個招標物，底價為450萬/套。最終166號以1429萬成為標王，最低中標價為666萬，平均價格是819萬，廣告溢價300%，插播廣告共吸金8204萬元。

　　雖然，從僅有的數據還未能徹底與《中國好聲音》第二季總招標價格相比較，但從昨晚廣告行業人對《中國最強音》的揮金程度也能看出，湖南衛視的娛樂節目還是很受廣告客戶的追捧。專家分析，衛視的市場價值，從來不僅僅是收視率，而是在廣告商心目中的地位，廣告主愿意在誰家投廣告，才證明哪家衛視品牌價值高。

　　有消息稱，《中國最強音》中插廣告價錢雖不及《中國好聲音》，但其冠名權被某知名乳制品公司買走，耗資5億元，遠超《中國好聲音》的2億冠名費。騰訊娛樂就此采訪湖南衛視廣告中心相關人員，此消息卻未得到確認。

　　《我是歌手》總決賽插播廣告總價半億，標王花落“湖北廣電”

　　當天，湖南衛視還對即將在4月12日直播的《我是歌手》總決賽15秒廣告進行招標。微博爆料人“電視眼”爆料：湖南衛視給出的底價從15秒5萬調整到凈價15萬，這個標低價格，超過《天天向上》直逼《快樂大本營》。其中共95條廣告，33個廣告主中標。單條15秒播廣告，618號廣告主以63萬奪得標王，成為最貴的一條15秒廣告，是原價格的7.3倍，最低的一條也高達36萬。據悉，總決賽之夜廣告創收總額超過5000萬。

　　不過非常具有戲劇性的是，那個神秘的標主618號是湖北廣電旗下的廣告公司，更有意思的是，該公司將所中標的廣告時段用來推介湖北衛視新推出的一檔大型節目。廣告人驚呼：“真有點碟中諜的感覺”。

　　同樣是總決賽，相比去年《中國好聲音》總決賽廣告收益一夜破億的成績。《我是歌手》的確稍顯遜色。湖南衛視相關負責人表示：“《我是歌手》則共設5個廣告窗口，每個窗口插播19條廣告，兩者在插播廣告的數量和售出的單條最高價上都差距明顯。而《中國好聲音》直播長達5個小時，插播12輪廣告，每輪廣告的插播數量均在12條以上，其中有5輪超過20條，售出的最高價為單條116萬。”

　　專家分析，綜藝節目廣告費一路看漲，水分極大

　　凡是到過衛視節目招標市場的人，都有一種“錢是紙”的感覺，尤其近兩年，綜藝節目的冠名和廣告價格，一漲再漲。有廣告人無奈訴苦：“招標的時候，錢不是錢，所有節目都很貴。但播出的時候，收視一跌再跌，投出去的錢還是不是錢，都打了水漂。”

　　到底各電視臺的節目真的如何值錢？廣播電視廣告專家表示，其實現在的廣告費和冠名費水分極大。“比如爆出來的《中國最強音》冠名費時5億，最終成交價是不是5億另說，如果真的是5億，湖南衛視還不知道要送廣告商多少廣告，這都是不說的秘密。”

　　《廣告導報》雜志出版人兼主編凌平分析：“《中國最強音》的5億元冠名幾乎不可能。破億是正常的，但是5億是不可能的。這檔節目畢竟剛剛引進，收視什么的都沒有底，一般的客戶不可能投這么多的錢。