“53度飛天茅臺，一批價830元都可拿貨了。”近日，北京、河南、成都等媒體報道，今年高端白酒價格降了又降，打破了名酒只漲不跌的神話。

　　但記者走訪省會市場發現，53度飛天茅臺價格依然堅挺，未見明顯下跌。

　　但盡管如此，記者在采訪中依然能感覺到茅臺經銷商均存有不小的庫存壓力和銷售壓力。而貴州茅臺在2012年年報中稱，從行業發展趨勢看，白酒行業高景氣增長態勢結束，將進入中低速發展的調整期。

　　調查：

　　省會茅臺價格依然堅挺

　　近日北京、成都等地媒體報道，53度飛天茅臺價格持續走低，1月從每瓶1300元跌至1200元，2月跌至1000元，3月底更是跌破800元。媒體報道稱，53度飛天茅臺酒去年開春時的批發價為1800元，零售價為1960元，而現在批發價和零售價分別僅為860元和920元，跌幅超五成。

　　不過，和多地茅臺價格的大幅走低不同，省會市場上的53度飛天茅臺價格依然比較堅挺。近日，記者走訪了省會各大超市和茅臺專賣店后獲悉，目前，貴州茅臺市場價格存在差異。一些規模較小的茅臺經銷商表示，公司銷售的53度飛天茅臺的團購價格最低1200元/瓶，而在一些大超市及煙酒公司，飛天茅臺的團購價仍是1400元/瓶，基本和春節前后一樣。“53度飛天茅臺售價為1580元，如果買得比較多，可以按團購價走，最低1400元/瓶。”一家煙酒公司經銷處銷售人員說。

　　同樣，在各大超市，53度飛天茅臺批發價也基本上為1400元/瓶，“這已經是最低的優惠價格了，保證是真品。”一超市煙酒區的銷售人員告訴記者，最近一段時間以來，53度飛天茅臺和五糧液的零售價格基本沒有較大的波動。

　　但是在省會一家煙酒商店，記者以消費者的身份詢問53度飛天茅臺的價格，銷售人員稱最低只要1200元。見記者有所懷疑是否真品，該人士表示，每個經銷商拿到貨的批次不一樣，存貨量也不一樣。如今茅臺的進貨價格也經常變動，這就決定了零售價格也不相同。“現在茅臺的進貨價為900元左右，如果我賣的不是存貨，就算一瓶賣1000元也是有利潤的。”該人士進一步解釋說，如果現在賣的是庫存，那進價就高了，不想賠錢的話，零售價只能在進價基礎上再加點，價格自然也就上去了。因此，售價低的茅臺不一定是假茅臺。

　　隨后，記者登錄茅臺官網上看到，一瓶53度500ml飛天茅臺酒售價為1519元，而在去年11月份，官網售價還為1680元。記者在淘寶等國內購物網站上以“53度飛天茅臺”為關鍵詞進行搜索后，出現幾千條銷售信息，售價普遍在800元-1500元。

　　來自糖酒快訊網統計數據顯示，53度飛天茅臺2013年3月份平均終端價1622元，較年初下降6%，同比下降21%；52度五糧液和國窖1573也較年初分別下降11%、6%，高端酒終端價格今年一季度呈現普遍下降之勢。

　　行業：

　　買者大多為散客，高端白酒步入“寒冬”

　　高端白酒業“遇冷”，被認為與政府“三公消費”限令出臺有直接關系。數據統計顯示，茅臺2012年營業總收入同比增長43.76%，增幅比去年減少了十四個百分點，而五糧液營業總收入的增幅也僅比去年略增不到三個百分點。而從存貨情況來看，茅臺2012年存貨達到96.66億元，同比增加34.49%，而五糧液存貨為66.80億元，同比增加20.65%。

　　那么目前高端白酒銷量究竟“冷”到什么程度？“最近幾個月里，各類高端酒的銷售價格均有不同程度地下調。”省會一家煙酒專賣店的負責人表示，但即使這樣，高端白酒也比較難賣，尤其是茅臺、五糧液更是進退兩難，降價促銷，有進價管著，不降價又賣不出去，庫存難消化。“現在，店里的飛天茅臺還都是春節前的存貨，春節到現在都沒有進貨，這在以前是不可能出現的。”該人士告訴記者，現在購買茅臺酒的多是一些散客，一些單位的大客戶基本上都沒有了。“春節前后打電話要茅臺的朋友倒是比較多，都是給自己老人買的，一般就兩瓶，最多也不超過四瓶，單靠這些散戶一瓶一瓶地買，根本無法帶動高端白酒的銷量。”

　　采訪中，有業內人士表示，多地茅臺價格大幅走低和庫存有關。“茅臺的庫存太多，經銷商急于拋貨。”幾年前，茅臺價格開始“坐火箭”，年年漲，在這樣的情況下，經銷商紛紛以擁有庫存為榮。茅臺和五糧液在過去幾年價格的飛漲掩蓋了經銷商大量囤貨帶來的隱性庫存，三公消費一受限，經銷商大量拋貨，價格自然走低。

　　從目前來看，茅臺和五糧液的價格還難言谷底，不過，泡沫已經擠壓得差不多了，接下來估計不會有更深的調整。而貴州茅臺在2012年年報中稱，從行業發展趨勢看，白酒行業高景氣增長態勢結束，將進入中低速發展的調整期。行業周期性波動和政策層面限制對白酒行業的調節，將在2013年完全顯現，白酒行業面臨前所未有的壓力。（記者任國省）