在鳳凰傳奇工體演唱會舉行之際，主贊助商王老吉的網絡送票活動先聲奪人，在網絡上創造出了近1億人次的影響力。據了解，王老吉此次面向全體網友，動員了一場“人民戰爭”，讓無數人投入到了創意活動中來，為網絡娛樂營銷開辟出了一片別開生面的新天地。

　　進入2013年來，中國涼茶飲料領軍品牌王老吉開始發力娛樂營銷，贊助這次鳳凰傳奇《我是傳奇》演唱會，正是進軍大型演藝活動贊助領域的第一步。令人們驚喜的是，初探娛樂營銷領域的王老吉頗具清新之風，馬上帶來了不一樣的體驗，表現得非常大氣。眾所周知，鳳凰傳奇是中國人氣最高的流行音樂組合之一，工人體育場更是衡量歌手人氣以及市場的頂級標志性演出場館，這次演唱會的門票自然對歌迷產生了非常大的誘惑力，而王老吉在獎品上顯得非常大方，一舉就送出了80張門票。回顧近兩年的微博娛樂營銷，各種活動頗有“虛火上升”之勢，以送演唱會門票為例，有的商家只有一兩張門票，卻要進行長達十天半月的宣傳；有的倒是有十張八張，卻每天只放出一張，網友只能天天參與轉發搶票。最終網友勞心勞力，最終只有極少數人能夠獲利。相比之下，王老吉的80張門票不僅數量眾多，而且不設計過多的規則限制，堪稱實實在在的大手筆。

　　在內容方面，王老吉更是簡單直接，直指人心。與那些必須要網友上傳與商家相關內容的活動不同，王老吉除了為統計方便在格式上有點要求外，對網友參與的內容不做任何硬性規定，無論視頻、圖片、文字、音頻，只要夠歡樂就行。在這種無拘無束的氛圍中，網友們開始解放思想、大膽創作，很快涌現出了大量極具創意和看點的作品，比如著名的“紅罐男子天團”視頻，幾位大學生在宿舍用王老吉紅罐DIY了好玩搞怪的服裝，借鳳凰傳奇的“神曲”編排了充滿創意的個性舞蹈，一經發布就在微博爆紅，幾天之內轉發量輕松超過兩萬，評論超過五千，優酷視頻瀏覽量達到30多萬，引發眾多網友關注仿效，成為紅極一時的網絡熱點。在眾多網友的共同努力下，王老吉這次送票已經不僅是一場簡簡單單的網絡活動，，而是上升到了一種網絡文化現象的高度。

　　王老吉的娛樂營銷之所以能帶來一股清新之風，其源頭正是其長期堅持的“吉”文化理念。吉文化倡導吉祥快樂，不耍心眼不折騰，講究給消費者帶來實實在在的好處。王老吉認為，娛樂營銷并不局限于企業向消費者的單向傳播，完全可以動員網友一起參與進來，共同起創造“吉時正紅”的網絡氛圍。正是秉承這種理念，王老吉的網絡活動起到了和其產品同樣的效果，給虛火上升的網絡娛樂營銷好好的“敗了敗火”。

　　而在4月20日的雅安地震災害發生后，王老吉也是第一時間快速反應，當天捐助300萬元款物且將第一批物資運往災區，并在四天內三批物資全部送抵雅安地震前線。物資主要包括災區急需抗生素、防流感及外傷用藥等藥物。在災情出現后的黃金72小時內，廣藥王老吉大健康以高速、高效的援助行動，為抗震救災工作提供了強有力的支持。在災后的第六天，王老吉又宣布將投資3億元在雅安地震災區生產線，以提供就業崗位等“造血”方式長期支持災后重建工作。期盼人人生活如意、吉祥平安，這正是王老吉對“吉”文化一以貫之的堅持。