售后卡片上面寫著“爹，內(nèi)牛滿面，跪求好評，今生唯有以套贈君，來世再以身相許。”網(wǎng)絡(luò)截圖

　　5月15日，網(wǎng)友“性感玉米”在其微博上貼出一張他在“淘寶”購物后，收到的一張售后卡片，上面寫著“爹，內(nèi)牛滿面，跪求好評，今生唯有以套贈君，來世再以身相許。”截至記者發(fā)稿時，這條微博已經(jīng)被網(wǎng)友轉(zhuǎn)載1200多次，引發(fā)網(wǎng)民諸多爭議。浙江工業(yè)大學(xué)傳播學(xué)研究所所長、廣告系主任張雷表示，廣告本身是一種刺激性語言，信息刺激的強(qiáng)度越大越吸引人。但是簡單的語言刺激，很容易流于浮躁、庸俗，甚至沒有倫理底線。

　　據(jù)記者了解，“爹，內(nèi)牛滿面，跪求好評，今生唯有以套贈君，來世再以身相許”，這條廣告語創(chuàng)造方是一家淘寶排名前10的網(wǎng)絡(luò)成人用品店。當(dāng)記者采訪店主，這類廣告的尺度是否有點大？店主回應(yīng)：“考慮過這個問題，但是這些都是網(wǎng)絡(luò)流行語，大家平時都接觸到，應(yīng)該沒有大太的排斥。”

　　記者在微博上看到不少網(wǎng)友的吐槽。

　　網(wǎng)友“苦集滅道陸張融”：“爹都喊出來了，親，已經(jīng)不算什么了！”網(wǎng)友“KDSU-Lin__昭宇也是林小雨”：“您的節(jié)操余額已不足，請及時充值！”網(wǎng)友“都來服飾”：“為了掙點辛苦錢搞的這么低三下四就沒什么意思了。”網(wǎng)友“杰拉尼莫”：“以身相許給爹??？太亂了，還有五星好評，你要的太多了。”

　　也有不少網(wǎng)友表示該商家的很有想法，做生意很不容易。

　　北京中樂文華文化傳媒有限公司的工作人員陸書業(yè)表示：“這誰想的，實在是佩服?。?rdquo;常州市翠雨軒飾品店老板“楊曄smile”稱：“哎，做生意不容易呀！”發(fā)微博的“性感玉米”表示，這樣的卡片挺好玩的，但他不提倡叫“爹”！

　　中國計量學(xué)院廣告系教師柳偉平表示，淘寶商戶為博眼球，廣告文案上屢有驚人之舉。他認(rèn)為其原因在于：一來是精神矮化，喊爹叫娘。“跪求”，這在屌絲橫行時代是一件利器，因為“自賤者無敵”。二來是挑戰(zhàn)倫理底線，并期待以話題形式流傳。很多時候很可能由于內(nèi)容過于出格，確實吸引了受眾眼球，但也容易引起大眾反感，最后得不償失。

　　浙江工業(yè)大學(xué)傳播學(xué)研究所所長、廣告系主任張雷認(rèn)為，在商品過剩和商品信息量過剩的今天，商家們最大問題是競爭注意力。“為了獲得消費者關(guān)注，他們使用更多的夸張、另類的語言形式。而廣告本身是一種刺激性語言，信息刺激的強(qiáng)度越大越吸引人。但是簡單的語言刺激，很容易流于浮躁、庸俗，甚至沒有倫理底線。我們不能為了取得關(guān)注，而不顧自己對于社會文化環(huán)境構(gòu)建的責(zé)任。商家應(yīng)該更加關(guān)注打造自己商品中的文化內(nèi)涵，使得自己的產(chǎn)品不僅有商業(yè)價值，還有文化價值。而不是一味的追逐語言上的噓頭。”

　　浙江省社會科學(xué)院助理研究員王平也認(rèn)為，淘寶賣家的這種做法，體現(xiàn)了賣家與買家權(quán)利關(guān)系的變革。實體店鋪買賣中，一個消費者很難影響到之后的其他消費者的購物決策。而在網(wǎng)絡(luò)平臺上的消費，消費者可以通過對商品的評論影響到該商品之后的購物者，所以網(wǎng)絡(luò)賣家會非常重視消費者的評論內(nèi)容。

　　王平表示，網(wǎng)絡(luò)上的“三俗”狀況，很多時候要靠相關(guān)單位的監(jiān)管、輿論的引導(dǎo)或者平臺商的管理。對于網(wǎng)絡(luò)廣告語言的監(jiān)督不是完全不可能做到，關(guān)鍵是標(biāo)準(zhǔn)如何制定、由誰來監(jiān)管。