張藝謀“7個孩子”這一重口味新聞，是一個自稱為“張藝謀大舅子”的人——導演陳劍一手策劃的。他號稱和自己的妹妹、張藝謀的現(xiàn)任妻子陳婷一起，制造了當年震驚中外的“英雄”盜版炒作大案，最終讓“英雄”票房超過2億元。

　　葫蘆娃事件回顧

　　商業(yè)成本當以億計

　　2013年5月初，一條驚爆13億人眼球的消息不脛而走。新華網(wǎng)轉載報道《張藝謀被曝至少有七個孩子或被罰1.6億》。數(shù)以百萬計的大小網(wǎng)站，連續(xù)數(shù)周在首頁暴曬此類消息。到了5月底6月初，“葫蘆娃爹的劇情”出現(xiàn)了大逆轉。先是老謀子借傳記作者之筆回應——“奇怪，這7個娃咋來的？”“別人一潑臟水我就洗，這一年到頭改天天洗澡玩了？”接著，在輿情出現(xiàn)轉機之際，市場爆出張藝謀和樂視影業(yè)簽約，合同期限是3年，身價2個億。

　　在一個月的時間里，張藝謀一分錢未花，只用寥寥幾句話，就讓包括新華社、中新社、CCTV、《人民日報》等在內(nèi)的幾乎所有傳媒平臺被他玩得團團轉。并以空前狂熱的關注度和難以計算的版面及篇幅，津津有味地八卦著國師的“丑聞”。對此，曾任普納營銷公關總監(jiān)的張峰女士認為，如將上述所有媒體資源等價折算成軟文或者公關稿宣傳的話，其商業(yè)成本當以億計。

　　而炮制這一重口味新聞的，是一個自稱為“張藝謀大舅子”的人——導演陳劍。他號稱和自己的妹妹、張藝謀的現(xiàn)任妻子陳婷一起，制造了當年震驚中外的《英雄》盜版炒作大案，最終讓《英雄》票房超過2億元。

　　以上一系列爆料，建檔時間最早為2013年5月8日。此后，張藝謀便逐漸成了備受關注的“葫蘆娃他爹”，這或許是張藝謀之后與樂視影業(yè)簽約前的一次熱身炒作。

　　陳劍說法

　　“七個娃”我只曝了三個

　　昨天，導演陳劍在其博客提及張藝謀的“七個娃”事件，澄清自己只曝光了張藝謀有四個孩子，且論超生，張藝謀頂多超生一胎。并直言“大師多生幾個娃對社會也是一種貢獻”。陳劍在博客里寫道：“關于媒體報道的張藝謀‘七個娃’事件系我陳劍一人所為，對此陳劍感到十分冤枉。除去張末，陳劍只承認‘三個娃’，另3個系媒體推波助瀾的不實報道。”

　　對于當年的《英雄》盜版事件，陳劍表示，“2002年炒作《英雄》時，炒著炒著就變味兒了，先說我是《英雄》首位盜版者、接著《英雄》全國第一盜、然后變成《英雄》天下第一盜，越炒越糊，最后干脆把我炒成了《英雄》盜版案主犯，媒體也太狠了。”

　　陳劍透露：“我出生公務員家庭、養(yǎng)母就是計生辦的、背景十分清白，我的檔案沒有任何污點。因此這次媒體說‘七個娃’都是我一人炮制，我需要澄清，張藝謀只有四個孩子，其他都是子虛烏有。同時國法規(guī)定一個女人一生可生一胎，肖華所生張末從計生法去理解歸肖華所有，陳婷所生第一胎是合法，第二代屬“特殊情況”(如視力及其他缺陷)、第三胎才可定性為超生，所以要說張藝謀超生，我認為頂多超生一胎。”

　　至于如何看待張藝謀的超生問題，陳劍也有自己的說法：“如同電影過審一樣，張藝謀的超生事件也需要‘特色’處理，所以我們需要尋找一條魚和熊掌都可兼得的軟著落路徑。”他表示，希望這次張藝謀的超生事件可以成為計生改革的一次契機，計生政策應給杰出貢獻者破例。(汪文)