【真人秀場】

　　湖南衛視于日前正式宣布，李宇春將擔任2013快樂男聲總決賽的評委，與謝霆鋒、陳坤、陶晶瑩等四人同臺。超人氣偶像李宇春在當下的選秀中還有示范效應嗎？

　　全國最具知名度選秀節目的評委當屬大眾娛樂界頂級大拿，李宇春被邀請作為評委，無論是大眾還是媒體顯然毫不意外，雖然她才只有29歲。“快樂男聲”選擇李宇春作為評委，不僅要用李宇春超高的人氣PK《中國好聲音》，更因為她是八年以來幾乎唯一成功躋身“頂級娛樂巨星”的選秀歌手，具備人氣偶像的示范效應。

　　從草根歌手到人氣偶像，李宇春是選秀市場絕無僅有的個案。在李宇春最初的估算中，自己起碼要有在底層奮斗10年的準備——實際上，在她出道之前，大量歌手都是這樣：跑場子，酒吧駐唱，被發現，被簽約，出唱片，慢慢累積人氣，成名的道路漫長而辛苦。草根選手李宇春，卻被普通電視機前觀眾一票票選出來，成為一個超人氣偶像。李宇春的人氣到底有多高？2005年李宇春獲得的實際大眾投票有352萬余張；擁有廣大的擁躉者“玉米”，還有獨一無二的以她奪冠確定的“玉米節”。

　　時間也給予了“人氣所代表的價值”最直接的答案：2006年發表首張專輯，年度銷量137萬張，創當年華語樂壇唱片銷量神話；推出的專輯中，7張問鼎成為當年的年度銷售總冠軍；推出的單曲《下個路口見》一個月彩鈴下載量超過200萬；單曲《冬天快樂》上線20天下載凈賺60萬；出道后舉辦20多場個人演唱會，票房屢創紀錄，其“Whyme”個人品牌演唱會已成為年度標志性演出活動之一。越來越多人開始用“華語樂壇最具指標性流行歌手”、“樂壇巨星”“流行音樂天后”“超級偶像”形容她；電影界陳可辛首先認識到她的市場價值，她首次擔任女主角的《十月圍城》，玉米自發組團觀影貢獻了近一億的票房，此后的《龍門飛甲》《血滴子》等電影，李宇春參演也成為片方制造的賣座要素之一。

　　有關李宇春的成功要素，有過若干個總結，絕無僅有的“大眾票選”無疑是其中最為重要的一項。大多數電視節目，選手與觀眾之間需要經過兩道程序，“B2B”(選手對電視節目)加上“B2C”(電視節目對觀眾)，選手與觀眾之間的聯系是間接的；“大眾票選”則是“B2C”(選手直接對應觀眾)，消費者與偶像進行直接的消費與互動，形成了實打實的、具備實際市場價值的“人氣”。李宇春所參加的2005年選秀，是內地第一次進行“大眾投票”，大眾澎湃的參與熱情引發媒體關注，并形成良好的互動，引發聚合的社會效應，成就了絕無僅有的2005年的《超級女聲》，也成就了草根選手李宇春。

　　《超級女聲》后的七年，音樂選秀類節目層出不窮，卻回到了B2B加B2C的模式，再也沒有提供大眾與選手之間直接的互動，也沒有提供可供量化的、實打實的人氣，大眾熱情與媒體再沒有像2005年那般重合，也沒有推出任何一個選秀歌手，能夠發展成為偶像巨星比肩李宇春。

　　2012年，《中國好聲音》再次成為一個全民話題，幾乎引發全社會關注，收視率和社會熱議度超高。但結果卻讓人失望——造就了“偶像導師”，選手卻只是曇花一現——選秀節目越來越成為一檔電視節目，而非造星平臺。也許，李宇春作為一個成功偶像的示范作用已經結束了，新的偶像該怎么出位，應該有人再去研究一下。

　　梅子笑(北京媒體人)