淘寶數(shù)據(jù)揭秘2006個“你不了解的縣”

　　相比一二線城市的網(wǎng)購者

　　縣城人更愛勵志書

　　縣城人更少山寨機

　　縣城人更愛買大牌

　　別看它們是一些人口并不多的小縣城，但在網(wǎng)購領(lǐng)域，它們創(chuàng)下的紀(jì)錄，絕對讓大城市里的人都咋舌，“僅浙江義烏就單挑全國358個城市，打敗天津、昆明、石家莊……”昨天，淘寶網(wǎng)發(fā)布了一份《縣域網(wǎng)購發(fā)展報告》，用數(shù)字展現(xiàn)了2006個“你不了解的縣”：誰是縣里的“富豪”？誰最勵志？哪兒的男人地位更高？

　　浙江5縣城

　　入選網(wǎng)購“最富縣”

　　這份報告統(tǒng)計分析了包括縣、縣級市、旗、自治旗、自治縣、林區(qū)和縣級特區(qū)在內(nèi)共計2006個縣域地區(qū)的網(wǎng)購數(shù)據(jù)。

　　結(jié)果讓我們驚訝，小縣城網(wǎng)購力量正在爆發(fā)：2012年，縣域地區(qū)共有超過3000萬人上淘寶購物，花費達1790億元，比上一年增長了87%。平均下來，每個人網(wǎng)購花費近6000元，而一二線城市則為4700元。

　　縣城里的“富豪”非義烏莫屬，義烏人去年一年花了34億元進行網(wǎng)購。在前十中，還有昆山、常熟、江陰、樂清、慈溪、吳江、張家港、瑞安、海寧。浙江共有5個縣城入選，領(lǐng)跑全國。

　　雖然在網(wǎng)購花費和網(wǎng)店收入這方面，義烏略勝昆山一籌，但論起網(wǎng)購滲透最高的地方，非昆山莫屬，每100個人里面就有56個人網(wǎng)購。

　　網(wǎng)購最省錢的縣被慈溪摘走，一年花了8120萬元在聚劃算上，蘭溪和余姚分列二三位。看來咱們浙江人除了會淘，還很精明。

　　網(wǎng)購大牌

　　縣域買家更愛花錢

　　別以為只有大城市的人才追求大牌，在網(wǎng)上購買名牌，縣域買家完勝城里人。

　　據(jù)統(tǒng)計，在天貓上的44個品牌中，有32個品牌，縣城買家人均購買金額高于一二線城市買家。這其中，就包括了雅詩蘭黛、耐克、優(yōu)衣庫、倩碧、vans等。

　　以雅詩蘭黛為例，這個即使是在一二線城市，也還屬于高檔專柜的國際大牌，幾乎沒有進駐過所有縣城。但如今，縣域地區(qū)的消費者能通過網(wǎng)購來釋放他們對于大牌的消費欲望。據(jù)顯示，2012年縣域地區(qū)的買家平均每人花了765塊錢在天貓上購買雅詩蘭黛，而一二線城市買家，平均每個人只花了652塊錢。

　　理財產(chǎn)品、金條

　　更受縣域買家青睞

　　2012年，全國有107.6萬人叫囂著“再買就剁手”。這里面，有多少人是縣城里的，又有多少是一二線城市的，還無法分辨。但論起敢花錢來，大城市買家卻輸給了縣域買家。

　　在2006個縣中，最敢花錢的是福建清流，去年，福建清流年人均網(wǎng)購花費達20151元，傲視整個中國大陸，人均網(wǎng)購花費占其人均收入比達72.55%。而在所有的直轄市、省會城市、地級市中，網(wǎng)購花費比重最大的是云南普洱市買家，但也只有40%。北、上、廣、深等一線城市買家，網(wǎng)購花費比重均未超過27%。

　　大城市買家和縣域買家網(wǎng)上淘的商品區(qū)別大著呢。從人均購買數(shù)量上來看，在理財、貴金屬、二手車、游戲幣等商品上，縣域城市的買家年人均購買數(shù)量遠遠高于一二線城市買家，尤其是理財類商品，縣域城市買家人均購買量接近4000件。而一二線城市買家熱衷的代金券、優(yōu)惠券、交通票等，在縣域城市買家中卻表現(xiàn)一般。

　　“山寨機”

　　大城市人買得更多

　　大部分人也許會以為，電視購物里面“只要99元的”山寨手機只有縣城的人才用。但是，報告發(fā)現(xiàn)，實際上在一二線城市生活的買家買得更多。

　　數(shù)據(jù)顯示，2012年，一二線城市買家人均網(wǎng)購山寨機4部，而縣域城市買家才2部，僅相當(dāng)于一二線城市買家的一半。不僅如此，一二線城市買家平均買一部山寨機只花234元，而縣域買家卻花294元錢。

　　哪里的人最勵志？也許，在大部分人印象中，在大城市奮斗的人更渴望成功，更愛看各種勵志創(chuàng)業(yè)的書籍。但《縣域網(wǎng)購發(fā)展報告》卻通過數(shù)據(jù)分析發(fā)現(xiàn)，相比一二線城市的買家來說，其實成功創(chuàng)業(yè)類型的書更受縣域買家的歡迎，有2%的縣域買家買過勵志書籍。在所有縣城中，最勵志的當(dāng)屬河北冀州縣了，2012年買書的冀州買家，人均購書28本。(記者陳聿敏)