《辣媽正傳》劇照

　　由孫儷、張譯主演的騰訊視頻獨播大劇《辣媽正傳》剛剛播出四天，就引起了一陣收視、點擊、口碑的颶風。不僅收視節節高升，點擊量也是3天突破6千萬，同時也引起了不少網友的熱議、好評。

　　不僅如此，騰訊娛樂獲悉，該劇售賣收入總和超過了2億，單集售價超過了500萬。較之紅的發紫的《甄嬛傳》單集售價還要高，“辣媽”或已成為史上售價最高的電視劇。

　　如此之高的售價以及好口碑，不僅讓廣告商的利益最大化，同時也讓孫儷和片方收獲頗多。總之，無論是投資還是投廣告抑或是出演，《辣媽正傳》肯定是值了。

　　售價高：

　　“辣媽”銷售總價達2億單集售價或超《甄嬛傳》

　　一部家庭生活劇的總收入達到2億之多，這幾乎是不少家庭劇想都不敢想的價格。但是正在熱播的《辣媽正傳》做到了，總售價達2億不說，單集總價也超過了500萬。

　　題材上看，講述80后婚姻生活的《辣媽正傳》肯定不如歷史題材的大劇搶眼，但卻受到了電視臺和視頻網站的追捧。原因嘛，除了這部劇十分應景，迎合育兒劇的熱度，而且該劇從演員到制作的精良配備，不僅吸引廣告商，自然也吸引電視臺和網站。

　　說起《辣媽正傳》為何如此賺錢？該劇的出品人曹華益表示，38集的《辣媽正傳》總售價達2億，單集銷售價超過了500萬元。這些數字到底是什么概念？簡單來說，就是以上的幾個個數字都創下了業內的紀錄，“《辣媽正傳》是新麗傳媒大劇戰略中的一部重頭戲，是今年電視劇‘秋季檔’的一部重量級作品。之前，銷售最好的電視劇能達到單集400萬元左右的水平，《辣媽正傳》將這一數字提高了100萬元/集。可以說，這樣的銷售成績不僅是中國電視劇史上未曾有過的，未來一段時間內也很難超越。”曹華益如是說。

　　如果非要對比一下的話，據公開報道數據顯示，《甄嬛傳》熱播期間，電視臺與網絡合計版權銷售價格接近400萬元一集，堪稱2012年售價最高的電視劇；而投入了2.3億巨資，號稱“史上最貴電視劇”《楚漢傳奇》單集售價則是300萬元。而業內人士也一度將單集售賣500萬元的價格視作電視劇銷售的封頂價，但“辣媽”卻輕松超越這一價格，成為售價最高的電視劇。

　　對廣告商來說，擁有家庭生活劇優良傳統的《辣媽正傳》自然也是植入廣告的必爭之地。不過，近年來影視劇中生硬的廣告植入也成為網友吐槽的對象，但植入是影視劇中的趨勢，如何植入，也成為片方特別注意的問題。

　　仔細看下，《辣媽正傳》中有包括汽車品牌、嬰幼兒產品、化妝品品牌以及電商品牌等14個植入廣告，但很多觀眾在看劇的時候并未覺得有違和感。該劇發行人高金璽說，“《辣媽正傳》在拍攝時有一條硬規矩：不是為植入而植入，必須因劇情而植入。幾個品牌產品都是劇中的重要道具，與劇情的銜接天衣無縫。”

　　不僅如此，“辣媽”不僅僅是單純的廣告植入，而是播出的時候還配合了電視臺的硬廣，這樣一來，廣告商得到的宣傳效果肯定也是最大化的。

　　關注高：

　　收視、點播直線攀升廣告植入商成最大獲利者

　　“不雷無收視，一雷收視必高”，這也是近兩年電視劇收視的普遍規律，而且相比四家聯播的電視劇來說，在收視榜上的表現確實不如獨播吃香。此前四家衛視聯播的電視劇，雖然有的收視名列前茅，但總有那么一兩家是“拖后腿”的。

　　《辣媽正傳》的播出，打破了這一魔咒，除了首播當日，深圳衛視收視排名稍微靠后外，浙江、東方和安徽三家衛視排名都在前十，其中浙江衛視以0.93的收視率排名第三，東方衛視0.895的收視率緊隨其后，安徽衛視則排名第7。四家衛視共同播出，首播最高收視率接近1，可見該劇頗具潛力。

　　播出僅一天，《辣媽正傳》的收視率就立刻攀上了1，東方衛視以1.061的收視領銜四家衛視，而且四家衛視的排名都進了前十，東方、浙江和安徽三家衛視還占據了第二到第四名三個席位。到了9月16日，該劇播出的第三天，沒想到收視再次攀升，東方、浙江兩家衛視的收視都破1，安徽和深圳衛視的收視率也穩步上升。持續走高的收視也一次次證明著《辣媽正傳》的實力。

　　播放量方面，上線三天，《辣媽正傳》在騰訊視頻15日零點上線后播放量就高達2千萬，僅一天的時間就突破了三千萬，而到了17日，該劇的播放量就已經突破6千萬，網絡人氣超高。

　　直線攀升的收視+點播量，無疑讓《辣媽正傳》的影響力也更上一層樓，如此看來，在劇中植入廣告的廣告商也成為了最大的受益者。

　　演員強：

　　一線大咖帶動“辣媽”影響力好劇提升演員身價

　　大牌明星讓制片人又愛又恨，愛的原因是，大牌的加盟會為電視劇增光添彩，恨的則是片酬太高，都給了明星，導致制作上不去，萬一收視不好，就是賠了夫人又折兵。因此，現在制片人選演員都十分慎重。

　　像孫儷、文章這樣的演員雖然是收視保障，但是也確實價格不菲。尤其是《甄嬛傳》之后兩年多未拍戲的孫儷，她再演什么戲，也特別受關注，選對了，多贏；選錯了，不但電視劇收視不好，演員也跟著掉價。

　　出演“辣媽”對孫儷和片方來說都是一次有點冒險的選擇，但從目前的收視、點播成績來看，雙方押寶都押對了。前期，片方借助孫儷一線明星的超強影響力來為《辣媽正傳》打開收視市場，獲得觀眾的關注。而播出后，孫儷又可以憑借該劇的優良制作和好的故事內容來再次提升自己的人氣和影響力，結果自然是雙贏。

　　說白了，此次片方選擇孫儷出演“辣媽”確實是值了，好演員+好劇本+好制作，得出來的肯定是1+1+1大于3的效果。