服裝的倍率定價

　　看著商場內琳瑯滿目但又價格不菲的服裝，黃晶感嘆，如今工資上漲幅度并不大，但國內服裝價格的漲幅已經遠遠地超過了自己的承受能力。

　　對此，中投顧問輕工業研究員朱慶驊告訴法治周末記者，與兩年前相比，服裝價格確實有很大的漲幅，漲幅大概在20%至40%之間。不同的品牌，針對的不同客戶群體，價格漲幅也不盡相同。

　　那么，國內服裝價格上漲的原因是什么？

　　朱慶驊表示，導致國內服裝價格上漲的主要原因在于原材料、人工、租金等成本的上漲。這些推高了服裝制造成本，進而對終端零售價格形成支撐。

　　北京白領時裝有限公司設計總監付奎認為，原材料和人力成本的上漲是最基本的兩個影響因素。

　　“今年國內羊絨類服裝價格大概上漲了20%到30%，與羊毛、羊絨價格的上漲直接相關。”付奎表示。

　　劉曉告訴法治周末記者，服裝零售行業的從業人員流動性較大，但是很多公司為了持續發展都渴望能夠穩定住員工，近年來員工的工資福利等都在不斷上漲。

　　“人工成本的漲幅大概在10%至20%左右。”朱慶驊研究員表示。

　　任力告訴法治周末記者，近年來商場的租金隨著商業地產的升溫也在不斷上漲，這些都會最終反映到服裝的價格上。

　　據劉曉透露，有的服裝品牌進入商場后，由于面臨著商場巨大的租金、抽成等壓力，會選擇大幅度提高自身銷售價格，有的甚至高達成本價數倍以上。

　　劉曉告訴法治周末記者，很多大商場的租金都比較高，有的服裝品牌所要支付的商場租金甚至比它的營業額都要高，此外有些商場還會根據商家的營業額進行不同比例的抽成。

　　“很多商場為了保持自身收入，還會以營業額為標準對入駐商家進行嚴格考核，如果一個品牌連續數月(不同商場規定不同)排名最低，甚至有可能會被‘勸退’出場。”劉曉表示，一些服裝品牌為了不被淘汰，也可能會通過提價來“增加業績”。

　　任力也告訴法治周末記者，國內服裝企業大多選擇倍率定價的方法，即以其成本價乘以幾倍去定價，商場里的倍率相對會更高。

　　低價洋品牌借勢起身

　　在國內服裝品牌價格飛漲之下，黃晶開始關注國外品牌。她驚奇地發現，一些國外比較好的服裝品牌甚至比國內的還要便宜，現在的她已經開始把更多的視線轉移到了海外代購。

　　據悉，斯密街商務咨詢公司在對比了中美兩國50個品牌旗下500件商品的價格后得出數據，中國出售的服裝價格比美國平均貴出70%。

　　但在劉曉看來，現實中一些國內高價服裝品牌往往并不叫座，比較受歡迎的高價服裝大多數仍是一些洋品牌。

　　對于洋品牌高價仍備受追捧的現狀，任力表達了自己的一些擔憂。

　　“現在有些所謂的高價國外品牌服裝，其實在它們的本土就是超市類產品，本身在國外折合人民幣三五百元的售價，到了中國卻搖身一變成為了高檔產品。”任力表示。

　　在任力看來，很多國內消費者熱衷于國外品牌，但真正去過國外并了解其服裝品牌的人并不多，一些洋品牌的供應商很可能利用了國內消費者信息不對稱的現狀，只把自己的優勢進行宣傳，而回避掉自己在本國的價位。

　　任力認為，雖然這種產品著實是地地道道的國外品牌，但是過高的定價也是不合理的。

　　一位不愿透露姓名的消費者也告訴法治周末記者，她去德國的時候發現，像Only就是在德國超市里賣的牌子。

　　“還有一些知名品牌如Prada、Boss、Coach等，實際上很多產品都是在中國生產的。”任力表示。

　　“其采購成本、人工成本、管理成本都已經降低了許多，甚至都‘量販’了，但是仍以其原產地的價格在進行銷售。”任力對此頗為質疑，認為這種銷售行為應該得到一定規范。

　　據任力介紹，國外對于產品產地的規定非常嚴格，要求予以清楚地標注，但就國內而言，一些商家往往在產地標注上大做文章。

　　任力告訴法治周末記者，比如一些品牌不寫自己Made in Italy，只是寫上一個Italy，說明其品牌是意大利的，但產地很可能就在中國。

　　“一個產品的產地不同對價格影響很大，利潤空間也將差距甚遠。”任力說。