除夕夜，除了吃年夜飯、看春晚，還可以“搶”手機(jī)紅包。昨日，支付寶、微信先后發(fā)布春節(jié)紅包發(fā)送額度，春節(jié)期間將送出6億多元的現(xiàn)金紅包。其中，除夕夜春晚是最“瘋狂”時段，微信紅包將有央視主持人參與互動，支付寶則送出1億現(xiàn)金。業(yè)內(nèi)人士表示，紅包大戰(zhàn)如此激烈，背后打的仍是移動支付之戰(zhàn)。
大戰(zhàn)升級支付寶發(fā)紅包現(xiàn)金超1億
昨天，支付寶官微發(fā)布了春節(jié)搶紅包“時刻表”。支付寶將和品牌商戶一起向用戶發(fā)放約6億元的紅包。其中，現(xiàn)金紅包超過1.56億，購物紅包約4.3億元。
2月11日至2月19日期間，14個活動時間發(fā)放。2月18日除夕晚上8點(diǎn)至12點(diǎn)將發(fā)出1億元現(xiàn)金紅包。
支付寶相關(guān)負(fù)責(zé)人稱，同一用戶每個時間段僅限參與1次游戲，獎品包括現(xiàn)金紅包、接龍紅包、購物紅包等。
微信紅包與春晚主持人互動
紅包大戰(zhàn)自然少不了微信。微信昨天稱，首輪春節(jié)“搖紅包”活動將于2月12日晚上正式開啟。
微信方面介紹，“搖紅包”功能將在新版微信上線。微信方面透露，“搖紅包”還將會在春晚上“露臉”。央視主持人將在春晚播出的多個時段和觀眾互動，用微信“搖一搖”可以搶紅包。
相比支付寶1億多的現(xiàn)金紅包，微信顯得更“土豪”。活動將送出金額超過5億的現(xiàn)金紅包，單個最大紅包為4999元，另外還有超過30億的卡券紅包。
大戰(zhàn)問題服務(wù)器擴(kuò)容防紅包擁堵
面對春節(jié)期間規(guī)模龐大的紅包大戰(zhàn)，是否也會出現(xiàn)獎品擁堵的情況？
“這個問題我們考慮到了，所以我們已經(jīng)做了大量的擴(kuò)容工作，確保服務(wù)器正常運(yùn)營。”上午，微信相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。
支付寶錢包方面提醒，由于參加人數(shù)過多等原因，可能會出現(xiàn)發(fā)獎延遲，針對未到賬的紅包，會在5個工作日內(nèi)進(jìn)行補(bǔ)發(fā)。“雙十一期間的大容量后臺能正常運(yùn)行，所以春節(jié)的搶紅包不會受到太大影響。”支付寶相關(guān)負(fù)責(zé)人說。
大戰(zhàn)背后意在移動支付品牌企業(yè)埋單
互聯(lián)網(wǎng)巨頭為何“任性”燒錢？業(yè)內(nèi)人士透露，掏腰包的還有更多品牌企業(yè)。騰訊相關(guān)負(fù)責(zé)人就表示，春節(jié)紅包是和企業(yè)進(jìn)行合作發(fā)放。支付寶相關(guān)負(fù)責(zé)人也稱，發(fā)放的紅包有一些是支付寶自己的，一些是和企業(yè)進(jìn)行合作的。
分析人士稱，對這些企業(yè)而言，一方面，大量購物紅包最終都會將用戶導(dǎo)流到購物、消費(fèi)平臺本身，此外，“冠名”紅包本身也為企業(yè)品牌無形中打了廣告。
另外，業(yè)內(nèi)人士也指出，紅包大戰(zhàn)很熱鬧，背后的移動支付之戰(zhàn)更加激烈。紅包一頭連著用戶，一頭連著錢，是移動互聯(lián)網(wǎng)與線下商業(yè)結(jié)合的重要手段。紅包大戰(zhàn)對微信和支付寶錢包等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)而言，也是各補(bǔ)短板。不過，雖然紅包對各自增強(qiáng)短板有幫助，短期內(nèi)卻難改目前移動支付的市場格局。
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