提到農(nóng)村消費(fèi)，人們能想到的就是集市和小副食店，以及各種來路不明的奇怪商品，比如“粵利粵”餅干、“雀果”威化餅、“特侖舒”牛奶、“漂柔”洗發(fā)水、“汰潔”洗衣粉……村民要是想購買到正規(guī)的大牌商品，都需要經(jīng)歷一些波折，跋山涉水也是常有的事。

　　不久前，第三屆天貓年貨節(jié)啟動。值得一提的是，這次農(nóng)村淘寶專門為農(nóng)村消費(fèi)者辦了一場“品牌盛宴”，大量的一線大牌進(jìn)駐農(nóng)村消費(fèi)市場，其中最多的就是女性化妝品和女性服飾。而依靠農(nóng)村淘寶的渠道下沉能力，這些時(shí)尚品牌也精準(zhǔn)收獲了眾多農(nóng)村消費(fèi)者。

　　商家驚呼農(nóng)村淘寶渠道力 撬動用戶精準(zhǔn)增粉16萬

　　這次參加活動的品牌化妝護(hù)膚品就有數(shù)十家，包括百雀羚、美膚寶、美即、自然堂、膜法世家等，另外還有女性內(nèi)衣品牌歌瑞爾和蘭卓麗，母嬰品牌貝恩美。大牌服裝品牌參與本次活動的也很多，包括ELLE、馬克華菲、詩篇、PELLIOT等，各種品類都有涉及，對于農(nóng)村女孩們來說，甚至比雙11還要熱鬧。

　　去年雙11，已經(jīng)有妮維雅、水密碼等品牌先行觸電鄉(xiāng)村市場。當(dāng)時(shí)妮維雅針對農(nóng)村淘寶的消費(fèi)者，專門推出了定制款洗發(fā)水、沐浴露和護(hù)手霜等商品。這些商品進(jìn)入農(nóng)村市場后，得到了非常好的反饋。而在這次的品牌盛宴上，村淘帶領(lǐng)更多的一線品牌為農(nóng)村市場站臺。

　　本次“品牌盛宴”，農(nóng)村消費(fèi)者前期通過領(lǐng)取品牌店的邀請函換取福利，再通過與品牌的互動搶百萬實(shí)物。據(jù)了解，參與活動的商家通過給發(fā)放現(xiàn)金紅包、實(shí)物贈品、專享優(yōu)惠券等權(quán)益的形式，送出了近五百萬份福利，這些福利不僅滿足了農(nóng)村消費(fèi)者們的購物體驗(yàn)，也讓眾多商家實(shí)力圈粉。

　　洗護(hù)美妝品牌美膚寶工作人員說，“經(jīng)過這次活動，天貓官方店鋪的關(guān)注人數(shù)增長了16萬人。”

　　農(nóng)村人群同樣追求生活品質(zhì)線上優(yōu)勢點(diǎn)燃消費(fèi)熱情

　　談及這次成功的精確增粉，美膚寶團(tuán)隊(duì)表示，參與品牌盛宴的門檻是送出2000件實(shí)物，但針對農(nóng)村淘寶在農(nóng)村市場的精準(zhǔn)渠道和品牌營銷能力，美膚寶提高了福利，獎池的誘惑和用戶的精準(zhǔn)觸達(dá)，讓農(nóng)村消費(fèi)人群對該店鋪的關(guān)注激增。

　　對于參加品牌盛宴的商家而言，它們希望通過農(nóng)村淘寶渠道下沉的能力，協(xié)助品牌在農(nóng)村市場擴(kuò)大知名度，同時(shí)通過專享權(quán)益吸引農(nóng)村新用戶快速觸網(wǎng)，幫助品牌在年貨節(jié)錢完成對消費(fèi)者的觸達(dá)和預(yù)熱。

　　事實(shí)證明，農(nóng)村消費(fèi)者很樂于參與到品牌活動中來。而網(wǎng)購本身，除了給農(nóng)村消費(fèi)者更多選擇，也帶來了更大的實(shí)惠。2017年阿里研究院《中國農(nóng)村電商發(fā)展報(bào)告》中提到：線上平臺要比線下渠道便宜20%。

　　做了多年運(yùn)營的阿里巴巴農(nóng)村淘寶小二發(fā)現(xiàn)，如今村民們對生活品質(zhì)也很有追求，除了高端大家電之外，農(nóng)村的阿姨們會買蕾絲內(nèi)衣，村民對進(jìn)口奶粉的需求也很大。河南新鄉(xiāng)縣八柳樹村的村淘合伙人田敬說，村里人以前沒接觸過農(nóng)村電商，一旦發(fā)現(xiàn)網(wǎng)上有那么多便宜的好東西，消費(fèi)熱情特別容易被點(diǎn)燃。