天貓618全品類狂歡在16日0點開啟。
0點剛過2分，運動戶外領軍品牌耐克既實現破千萬，開賣不到1分鐘，阿迪達斯PW HU NMD菲董聯名中國限定版男子款全部售罄，阿迪達斯提供的哈登粉絲見面會門票，上線幾分鐘即有超過1萬多人報名。
面膜品類成為今年男士們在世界杯看球的“標配”。0點開賣1分鐘，即售出640萬片面膜。OLAY小白瓶面膜6分鐘狂賣20萬片，歐萊雅男士男用面膜30分鐘賣出10萬片。與此同時，自然堂世界杯定制款面膜10分鐘1萬片被瘋搶，巴西和阿根廷款呼聲最高。

　　
618期間，加拿大國寶級羽絨服CANADA GOOSE等品牌宣布入駐。同時，消費者線上買衣服不能試穿的痛點也在本次618首次獲得解決。6月16日0點，天貓聯合芝麻信用首次推出“先穿后買”服務，包括ein、音兒、dazzle、速寫、stellaluna、李寧等15個大牌，高達1.4萬款尖貨都加入這項消費者服務體驗改善計劃，在服裝越來越快時尚化、同質化的情況下，先穿后買無疑能大大降低消費者選購大牌時的心理門檻，讓一部分擁有良好信用的消費者率先獲得更優質的購物體驗，這也是許多大品牌趨之若鶩的原因。
今年天貓618新零售線上聯動線下，帶動線下門店客流比同地段高50%，商圈人流增3成。消費者可以在蘇寧、銀泰、盒馬、大潤發等線下商圈同步參加天貓618，在北上廣深杭等10城形成了一場線上線下聯動的盛大狂歡。