隨著網絡綜藝(以下簡稱：網綜)節目《這就是街舞》《偶像練習生》《創造101》的熱播，2018年的網綜全面進入“大片時代”。這一領域飛速發展的同時也引發全民熱議，“圈層爆款”、產業化升級、節目出海等則成為了當下網綜行業的熱門議題。由優酷主辦的2018年上海國際電影電視節互聯網影視峰會的“網綜的產業化升級”主題論壇16日在上海舉行，數位行業大咖現場暢聊網綜的產業化新態勢，為網綜的發展建言獻策。

　　過去一年里，全年出現了159部網綜，新上線播出的網綜節目較2016年同比增長53%，播放量同比增長120%，數據證實了網綜領域的飛速發展。在這場快速增長的背后，用戶行為發生了深刻變化，用戶的內容消費在逐漸圈層化細分，而每個群體對內容的消費越來越不同，他們希望觀看自己最喜歡的內容類型，而不僅是一個大眾化的內容。在此情況下，不少以圈層為入口的網絡綜藝得到了市場的廣泛認可，如街舞類的《這就是街舞》，脫口秀類的《吐槽大會》《脫口秀大會》等，成為爆款網綜里不可忽視的一股勢力。

　　“圈層爆款”的頻頻出現，正是一次對青年文化的激活，用年輕人的態度來打破圈層。其中，《這就是街舞》以高話題、高口碑、產業化打法率先“出線”。據阿里文娛大優酷事業群副總裁兼CTO莊卓然介紹，截至2018年5月底，《這就是街舞》播放量超9億，微博話題閱讀量130億，討論量超過1個億，成為在2018上半年的唯一一檔能和《創造101》比肩的爆款。

　　作為《這就是街舞》總導演，燦星制作副總裁陸偉說，《這就是街舞》其實是燦星第一次做超級網綜，感觸頗深，“和傳統的電視綜藝相比，網綜觀眾的觀看感受是能被制作人所感知到的，這樣的轉化非常迅速”。陸偉強調說，若想讓網綜市場得到持續繁榮發展，節目的原創能力就必須升級。

　　2017年，好聲音版權方、荷蘭Talpa公司將《中國好聲音》的版權價格提高，最終燦星痛定思痛，決心走上原創路線，打造屬于自己的節目。“模式的交易和購買是雙方獲益的，但那年的狀況是荷蘭公司要價翻了幾十倍，超過國際標準，我們當時秉持以制作比例為原則，過度的溢價是不成立的。我們認為商業價值是給各個合作方帶來價值，過度的溢價最終是給所有項目的合作方帶來傷害”，燦星制作副總裁陸偉表示，隨著廣電總局發布相關政策，鼓勵各平臺持續加大原創節目扶持力度，這也加速了綜藝市場向原創轉型的步伐。

　　目前，中國網綜的原創發力已經頗具規模，而隨著觀眾審美水平的不斷提升，節目也在極快地進行創新、不斷突破，這為網綜的IP化、規模化輸出發展提供了契機。優酷認為，未來20年是國際化、全球化的重要時期，全球制作將逐漸成為內容領域的趨勢之一，中國網綜出海是大勢所趨，節目的原創內容與精品質量將決定出海之路能否順暢。

　　要讓原創能力升級，開放、交流的國際化視野不可缺少，如《這就是街舞》節目方就邀請到國際頂級編舞團隊保駕護航，在視覺設計、節目模式、故事邏輯、鏡頭運用等方面上，努力達到國際化的標準。據介紹，《這就是街舞》2018年已計劃在香港、馬來西亞、新加坡、泰國等10余個國家和地區播出，同時創下了國內網綜海外版權的價格新高。陸偉說，憑借著正能量的內容與“街舞”這一國際語言的中國化表達，相信節目在海外也將圈粉無數，傳遞中國人的文化理念和價值觀。在國內，這一事件也將激勵起更多行業人研發原創節目，并在視覺設計、節目模式、故事邏輯、鏡頭運用等方面上，努力達到國際化的標準，最終用國際標準、世界語言講好中國故事。

　　優酷相關負責人表示，驅動內容出海的根本是內容生產能力，隨著網綜的升級和創新，不止視聽產業整體內容品質得到提升，還將幫助內容產業加速國際化，加快讓更多的國產精品內容“走出去”。