出門(mén)必用漱口水、洗澡要挑香氛洗發(fā)露、一個(gè)星期換七套衣服——這種精致講究的生活，主人公很可能是一只小狗，怪不得“人不如狗”成為90后、95后在社交網(wǎng)絡(luò)上互相調(diào)侃的熱詞。消費(fèi)升級(jí)大潮席卷中國(guó)后，寵物用品和寵物服務(wù)也成為人們實(shí)現(xiàn)生活品質(zhì)感的重要領(lǐng)域。除了常見(jiàn)的寵物食品之外，保養(yǎng)關(guān)節(jié)、美化毛發(fā)的保健品、寵物專(zhuān)用香水、漱口水、尿不濕等品類(lèi)也備受歡迎。數(shù)據(jù)顯示，超過(guò)2000萬(wàn)年輕消費(fèi)者在天貓國(guó)際購(gòu)買(mǎi)過(guò)跨境進(jìn)口的寵物用品，成交額年增速超過(guò)300%。

　　相較于過(guò)去“我吃啥它吃啥”的粗放養(yǎng)寵方式，追求潮酷生活的年輕人在養(yǎng)寵上也要追求潮流。即使自己的月薪收入不高也要保證對(duì)寵物百分之百的關(guān)愛(ài)，衣食住行樣樣不落。

　　28歲的王一明供職于杭州某互聯(lián)網(wǎng)公司，家養(yǎng)兩只柯基。他每月花在狗狗身上的費(fèi)用最少也要1000元?！拔覀兗疑倒访恐芄庀丛杈鸵?00塊，狗糧是美國(guó)的和日本的混著吃的，再加上雜七雜八的零食、玩具等等，每個(gè)月一兩千塊肯定要的?！?/p>

　　實(shí)際上，在大多數(shù)一線(xiàn)城市，小王這樣的養(yǎng)寵開(kāi)銷(xiāo)已十分普遍。以?xún)H僅基礎(chǔ)的背帶、狗繩為例，一些主打?qū)櫸飸?hù)外專(zhuān)用的進(jìn)口產(chǎn)品單價(jià)均在千元以上，即便如此也深受戶(hù)外旅行愛(ài)好者歡迎，在出行時(shí)也順便帶寵物去看看世界。

　　在剛剛過(guò)去的七夕節(jié)，情侶“撒狗糧”互贈(zèng)禮物帶來(lái)的消費(fèi)高峰本是意料之中的事，有趣的是，在天貓國(guó)際平臺(tái)上，以進(jìn)口的真狗糧為代表的寵物用品也成為大熱。據(jù)統(tǒng)計(jì)，七夕前一周內(nèi)，天貓國(guó)際進(jìn)口貓主糧和狗主糧環(huán)比分別增長(zhǎng)289%和255%，寵物美容清潔用品、寵物零食的增幅更是雙雙超過(guò)560%。

　　其中，上海、北京、杭州、深圳四地的消費(fèi)者領(lǐng)跑全國(guó)城市跨境進(jìn)口寵物消費(fèi)。不同地域的消費(fèi)者興趣大不相同：山東的消費(fèi)者喜歡實(shí)在，對(duì)貓狗的健康關(guān)注度較高，愛(ài)買(mǎi)各類(lèi)零食、保健品；而上海消費(fèi)者講究細(xì)節(jié)，所以更喜歡寵物漱口水、祛除體味的香波等。

　　英國(guó)巴斯泉大學(xué)心理學(xué)家蘭斯·沃克曼和喬伊·菲爾倫博士曾對(duì)1000個(gè)養(yǎng)狗的家庭進(jìn)行問(wèn)卷調(diào)查，分析主人的個(gè)性與寵物狗品種之間是否存在關(guān)聯(lián)。研究發(fā)現(xiàn)，人們會(huì)下意識(shí)地依照自己的生活習(xí)慣和性格選擇寵物狗品種，這種選擇也會(huì)催生二者性格的互相影響。

　　天貓國(guó)際亦從養(yǎng)寵人士的跨境進(jìn)口消費(fèi)需求中得出了相通的結(jié)論：花樣百出的高標(biāo)準(zhǔn)養(yǎng)寵需求也是一種表達(dá)自我的新方式。寵物寄托了主人的情感需求，角色相當(dāng)于家庭成員或知心朋友。年輕人的興趣會(huì)自然而然地分享到寵物的生活方式之中，某種程度上，寵物消費(fèi)就是他們個(gè)性和愛(ài)好的映射，例如，時(shí)髦的都市女白領(lǐng)往往樂(lè)于將自己的寵物打理的同樣精致，而熱愛(ài)運(yùn)動(dòng)的男生也同樣熱衷于與自己的寵物做更多的游戲和互動(dòng)。

　　目前，90后、95后已占到天貓國(guó)際消費(fèi)者的一半，天貓國(guó)際已是年輕人買(mǎi)遍全球的首選平臺(tái)。天貓國(guó)際利用大數(shù)據(jù)洞察他們的潮流消費(fèi)趨勢(shì)，打通其與寵物消費(fèi)之間的內(nèi)在邏輯，以此深度挖掘用戶(hù)價(jià)值，精準(zhǔn)地滿(mǎn)足消費(fèi)者更小眾、更多樣的需求，并由此引領(lǐng)了一股潮流養(yǎng)寵的新風(fēng)尚。

　　日前，平臺(tái)基于用戶(hù)以上養(yǎng)寵需求洞察發(fā)起的寵物品類(lèi)“寵出國(guó)際范”項(xiàng)目正在開(kāi)展，眾多年輕消費(fèi)者紛紛曬出自己的新鮮有趣的養(yǎng)寵方式，表達(dá)個(gè)性與愛(ài)，“潮養(yǎng)寵”“品質(zhì)養(yǎng)寵”的理念正在崛起。2018上海亞寵展現(xiàn)場(chǎng)，天貓國(guó)際與各大進(jìn)口寵物品牌合作，在線(xiàn)下開(kāi)展了潮流養(yǎng)寵傳播互動(dòng)并首次嘗試新零售，推動(dòng)寵糧升級(jí)。

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