導(dǎo)語：收視造假使行業(yè)發(fā)展生態(tài)明顯惡化，為電視劇持續(xù)健康發(fā)展蒙上一層陰影。為打造有利于優(yōu)秀作品傳播，有利于產(chǎn)業(yè)良性發(fā)展的健康、安全、清朗的新環(huán)境，收視率打假勢在必行。

圖片來源：視覺中國

　　事件回顧：

　　導(dǎo)演郭靖宇昨日發(fā)文，向“操縱收視率的黑勢力”宣戰(zhàn)。郭靖宇稱，他的新作《娘道》曾被某省級衛(wèi)視總監(jiān)要求他購買收視率造假才能播出，該衛(wèi)視購片主任出面為郭靖宇聯(lián)系收視率“買手”，“買手”向郭靖宇開出的價格是90萬一集買收視，一部戲下來要花7200萬。郭靖宇憤怒地表示：“這家衛(wèi)視購買《娘道》的價格是130萬一集。也就說我們花那么大力氣把戲拍好，卻要上交百分之七十給他們當保護費，才能播出。”

　　這是影視行業(yè)內(nèi)第一次有人實名披露收視率造假“生意”的具體情節(jié)和數(shù)額，相比此前被大眾高度關(guān)注的演員天價片酬、陰陽合同逃稅等演藝行業(yè)亂象，郭靖宇導(dǎo)演曝出的收視造假問題要觸目驚心得多。昨日，郭靖宇的這篇文章刷屏朋友圈，眾多業(yè)內(nèi)人士紛紛轉(zhuǎn)發(fā)聲援、點贊支持，并呼吁有類似經(jīng)歷的從業(yè)者站出來指證，不要再讓全行業(yè)為收視造假打工。光線傳媒總裁王長田、導(dǎo)演陸川發(fā)微博力證收視造假現(xiàn)象。本報記者就此聯(lián)系了郭靖宇導(dǎo)演，他表示感謝大家關(guān)注，自己想表達的在文章中都已經(jīng)說清楚了，現(xiàn)在不能多說，“過幾天吧，等賊出來，我再打賊。”截至目前，郭靖宇指證的涉事衛(wèi)視等各方皆無回應(yīng)。

　　“90萬一集買收視，一部戲要花7200萬”

　　昨天，郭靖宇導(dǎo)演是在《娘道》湖北大學(xué)交流會上發(fā)表的這篇名為《起來，與操縱收視率的黑勢力決一死戰(zhàn)》的演講，郭導(dǎo)同時將文章發(fā)布在自己的微博上。郭靖宇稱，目前正在播出的《娘道》是在去年完成，電視臺合同早就簽了，卻遲遲不能播出，他找到某衛(wèi)視總監(jiān)詢問，被告知不花錢買收視率，人家絕不會播出，而且買收視率找誰，對方給指好了路。該衛(wèi)視的購片主任親自搭線讓郭靖宇與能搞定收視率的“大神”見面。郭靖宇稱，“大神很熱情，表示已經(jīng)等了我好幾個月了，他笑我愚鈍，告訴我要是早找他，劇早就播出了。他給我開價90萬一集，還不保第一名、第二名……我一算，80集的戲，要花7200萬買收視率。”

　　郭靖宇稱，這位“大神”還提到，近三年以來播出的所有大劇，沒有一個收視率不是花錢來的。“他說去年播的一部電視劇，是三個團隊一起買，買到最后加在一起都加不上去了；又說今年某兩位大明星拍的劇，花了錢，但沒找他，所以數(shù)據(jù)沒上去，衛(wèi)視很生氣，不會給制片公司結(jié)賬的。他還告訴我，曾經(jīng)公開反對過假收視率的尤小剛導(dǎo)演，被他們戲弄過。今天的戲升點，明天就直接給掉到0.2，后天升了，再讓你掉到0.2。”

　　郭靖宇稱，在了解情況后，他向那名衛(wèi)視購片主任提出，不買收視率，請求退片，卻遭對方拒絕，郭靖宇為此翻臉，“我翻臉了，在一個五星級飯店的頂層酒廊摔了洋酒瓶子，目的是為了讓酒店報警，我向警方反映情況。可人家電視臺早有準備，他的幫手把我架走了，酒店也沒報警，那是他們衛(wèi)視長期合作的酒店。但我的話還是嚇到他了，第二天電視臺派了之前和我有過接觸的副臺長來談，并向我保證一定在今年安排播出。”

　　今年八月底，電視臺官方已經(jīng)通知《娘道》播出檔期。郭靖宇稱，他此時又得到消息，那名衛(wèi)視總監(jiān)跑來北京衛(wèi)視拆臺，“他不惜犧牲本衛(wèi)視的利益，想讓北京衛(wèi)視率先提出不播我們的劇。失去了拼播臺，我不就播不了嗎？他的目的只有一個，不能讓我郭靖宇壞了他們的規(guī)矩！幸好北京衛(wèi)視的領(lǐng)導(dǎo)沒被忽悠，主持正義，維持了播出。”

　　《娘道》9月5日終于開播，郭靖宇稱，播出那天他驚訝地發(fā)現(xiàn)競爭平臺正在播出的竟然是那位賣收視率的大神做總制片人和出品人的戲。“我當時笑了，幸好沒花7200萬，即便我花了，把錢交給他，他能幫我買收視率，超過自己的作品嗎？”郭靖宇表示，兩天前他又得到一個消息，現(xiàn)在做收視率一集已經(jīng)收費一百萬了，而且不討價還價，因為風(fēng)險高了。“他們用兩個理由嚇唬制片人就范，第一個是《天盛長歌》發(fā)聲明說不買收視率，結(jié)果被剪了，直接損失一個多億。第二個理由是我郭靖宇的《娘道》，壞了規(guī)矩，收視率雖然湊合，但口碑砸了，這就是不合作的結(jié)果。”

　　據(jù)悉，今晚播出大結(jié)局的《天盛長歌》因收視率“不合格”，被從70集剪到56集，該劇在湖南衛(wèi)視開播后不久由于收視率過低，出品方曾發(fā)布《關(guān)于維護行業(yè)秩序，不參與數(shù)據(jù)造假的自律聲明》。有意思的是，這部“低收視”劇集匆匆收官之際，其網(wǎng)絡(luò)評分卻一路上漲到8分，創(chuàng)下了近兩年古裝劇少有的“高口碑”。

　　“給同學(xué)們創(chuàng)造一個干干凈凈的未來”

　　對打擊收視造假，輿論已經(jīng)呼吁了多年，整個影視行業(yè)對此恨之入骨，卻又無能為力。郭靖宇這次“揭蓋子”的行為，也被認為是清除毒瘤最好的機會。編劇宋方金直接指出，郭靖宇的文章中有證詞、有事實、有理有據(jù)，這個巨大的造假黑洞已經(jīng)把行業(yè)全體人員送進了痛苦的深淵，希望大家聯(lián)手呼吁和戰(zhàn)斗。

　　導(dǎo)演陸川在微博中稱，他曾親耳聽到一位導(dǎo)演朋友在電話里無奈地要求他的制片將每集40萬元購買收視率的費用打到北方某市電視臺購片主任指定的公司，“他跟我說如果不按照電視臺指定公司買收視率，他將收不到電視臺尾款。”光線傳媒總裁王長田表示，2015年初，因為不愿意參與收視率造假，光線憤而退出電視節(jié)目市場，當時多檔節(jié)目在央視等播出、二三百人賴以生存，停播所有節(jié)目之痛苦記憶猶新，如今惡況愈演愈烈無人幸免，據(jù)測算利益集團非法收入每年有幾十億之巨……

　　對于收視率造假的由來，郭靖宇分析說，收視率原本是為廣告商向電視臺投放廣告服務(wù)的，并非電視節(jié)目優(yōu)劣的評價標準，這也是國際通行規(guī)則。但是一些電視臺為爭取廣告資源，開始收視率做假行為，之后愈演愈烈，當電視劇成為所有衛(wèi)視頻道黃金時段的主打節(jié)目后，播出機構(gòu)便強行要求在購劇合同中，將收視率與購片價格掛鉤，引導(dǎo)制作機構(gòu)去買收視率。在國家廣電總局要求各電視臺簽署了禁止對賭公約后，某些衛(wèi)視仍不收斂，逼迫制作機構(gòu)繼續(xù)花錢購買假收視率，而制作機構(gòu)每部劇要增加幾千萬成本。“這種成本，都是現(xiàn)金，怎么開發(fā)票？只能做假賬，一旦做成功了，收視率上去了，再向電視臺要高價。”郭靖宇認為，這種飲鴆止渴的惡性循環(huán)使得大多數(shù)電視臺不堪重負，難以為繼，更讓許許多多制作公司血本無歸、面臨破產(chǎn)。

　　對于自己“宣戰(zhàn)”的后果，郭靖宇表示已做好準備，“如今《娘道》播出效果很好，但我的發(fā)言很可能會影響這部劇，比如某衛(wèi)視找理由停播，再比如，播完了人家一分錢不付，畢竟權(quán)力掌握在他們手里，這些我已經(jīng)有了心理準備。一旦由于我個人行為影響了這部戲的順利播出，影響了所有藝術(shù)家的精彩創(chuàng)作，不能繼續(xù)和觀眾見面，我先行致歉。”郭靖宇同時表示，對自己說的話都可以負責(zé)，主管部門，紀檢部門、公安機關(guān)都可以來找他取證。

　　“這個行業(yè)再這么下去就徹底沒有未來了。如果沒人抗爭，整個行業(yè)就完了。我決定與操縱收視率的黑團伙決戰(zhàn)。我也呼吁整個影視行業(yè)團結(jié)在一起，徹底清除假收視率毒瘤。”昨天，在湖北大學(xué)演講的最后，郭靖宇向在座的學(xué)習(xí)傳媒藝術(shù)的學(xué)生表示，“如果我們成功了，也是給今天在場的同學(xué)們創(chuàng)造一個干干凈凈的未來！”

　　廣電總局介入調(diào)查：

　　“國家廣播電視總局”微信公號9月16日消息，針對收視率問題的輿情和反映，國家廣電總局相關(guān)負責(zé)同志表示，已采取相關(guān)措施，并會同有關(guān)方面抓緊開展調(diào)查，一經(jīng)查實違法違規(guī)問題，必將嚴肅處理。

　　每到年初歲尾，電視收視率造假話題就會再次被提及。以近三年為例：2016年12月12日，中國電視劇制作產(chǎn)業(yè)協(xié)會召開新聞發(fā)布會，正式向電視劇收視造假的黑色產(chǎn)業(yè)鏈宣戰(zhàn)；2017年3月，全國兩會上，政協(xié)委員陳道明與張國立先后向收視率造假開炮。

　　收視率造假的危害是什么？

　　第一、收視率造假蔚然成風(fēng)，形成一個不公正的創(chuàng)作、宣發(fā)生態(tài)，劣幣驅(qū)逐良幣。既然花錢就可以買收視排名，電視臺也只認收視率，對于用心產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的創(chuàng)作者無疑是打擊。

　　第二、廣告投放花了錢，達不到效果。

　　第三、灰色手段購銷，容易滋生腐敗。

　　第四、購買收視率被騙，錢花出去數(shù)據(jù)沒上去。

　　既然行業(yè)內(nèi)外都在呼吁、倡導(dǎo)、抵制收視率造假，為什么毫無成效？這其中有三層因素：

　　第一層是電視行業(yè)已經(jīng)基本默認收視率作假這種潛規(guī)則，都知道是上不了臺面之事，但大環(huán)境如此，雖有怨言，只能默默承受。

　　電視臺、廣告方、電視劇出品方發(fā)行方、收視率造假方已經(jīng)形成“默契”供銷關(guān)系，飲鴆止渴，造成虛假繁榮。甚至有“假收視率也是一種收視率”的荒謬說法，自我安慰、自我催眠。

　　第二層是國內(nèi)只有一家收視率調(diào)查機構(gòu)，在收視率調(diào)查機構(gòu)的語境里，沒有收視率造假，他們用的是“收視樣本污染”，每一次媒體和公眾追問收視率造假亂象時，收視率調(diào)查機構(gòu)一直稱對造假零容忍，也一直在調(diào)查。

　　到底是收視樣本被污染？還是收視數(shù)據(jù)被竄改？或許調(diào)查機構(gòu)本身也沒有能力也不大可能查出結(jié)果。這個時候，只能讓第三方或司法的介入才能有答案。

　　第三層是廣電主管部門，雖然對電視臺和影視公司有政策引導(dǎo)、管理和服務(wù)的職責(zé)，但沒有執(zhí)法權(quán)。盡管國家新聞出版廣電總局對收視率造假曾有多種舉措，但打假的調(diào)查取證，可能需要公安刑偵手段介入。

　　評論：

　　漫畫徐鵬飛

　　過去30多年中，中國電視劇創(chuàng)造了自己的光榮與夢想，另一方面電視劇的播出環(huán)境卻令人日益擔(dān)憂。當前電視劇的生產(chǎn)和播出鏈條中，普遍存在著收視率作假現(xiàn)象，甚至形成了一個組織嚴密，操作有序的“地下產(chǎn)業(yè)”。這個鏈條牢牢把握著中國電視劇的播出數(shù)據(jù)，即使是思想精深、制作精良、藝術(shù)精湛的作品，也必須花高價去購買假收視率數(shù)據(jù)，以求達到電視臺要求的播出標準，否則就將面臨停播、降價、甚至是顆粒無收的境地。

　　電視劇制作業(yè)對此無能為力，不得不屈從。在實際操作層面下，收視率儼然成為評價中國電視劇優(yōu)劣的唯一標準。收視高，不論真假都可以獲得高收益、高贊譽，否則便一敗涂地。

　　電視收視率做假由來已久。收視率調(diào)查原本是為廣告商向電視臺投放廣告服務(wù)的，并非電視節(jié)目優(yōu)劣的評價標準，這也是國際通行規(guī)則。多年以前，一些電視臺為爭取廣告資源，開始收視率做假行為；之后愈演愈烈，當電視劇成為所有衛(wèi)視頻道黃金時段的主打節(jié)目后，播出機構(gòu)便強行要求在購劇合同中，將收視率與購片價格掛鉤，引導(dǎo)制作機構(gòu)去買收視率。

　　國家新聞出版廣電總局要求各電視臺簽署了禁止對賭公約后，某些播出機構(gòu)迫于廣告收入的巨大壓力，不得不陽奉陰違，如果制作機構(gòu)不承諾收視率便拒絕購片，在這種壓力和誘惑下，制作機構(gòu)花錢購買收視率。而制作機構(gòu)由于每部劇要增加兩三千萬的購買收視率成本，反過來又向電視臺要高價，這種飲鴆止渴的惡性循環(huán)使得大多數(shù)電視臺也不堪重負。據(jù)業(yè)內(nèi)人士爆料，購買收視率的價格，有的已攀升至每集30萬至50萬元人民幣。

　　更為嚴重的是：由于很多衛(wèi)視要求“確保”收視率，造成“資源”緊缺，于是造假者趁火打劫，在同一城市、同一時段，同時收取兩家、三家制作機構(gòu)費用，導(dǎo)致許多公司花了錢也買不到收視，不僅遭到播出機構(gòu)的停播、降價、欠款，還要承受數(shù)百萬元甚至上千萬元經(jīng)濟損失，欺詐行為令人觸目驚心。

　　電視劇是伴隨我國改革開放步伐成長起來的文藝形式，深受人民的喜愛，電視劇人也曾深感快樂和光榮。然而，收視造假使得行業(yè)發(fā)展生態(tài)明顯惡化，為電視劇持續(xù)健康發(fā)展蒙上了一層陰影。為打造有利于優(yōu)秀作品傳播，有利于產(chǎn)業(yè)良性發(fā)展的健康、安全、清朗的新環(huán)境，收視造假問題亟待破解。

　　從當前的技術(shù)條件看，收視率造假問題并非不可解決。比如，以先進的技術(shù)手段偵知買方和賣方的造假手段和犯罪細節(jié)，在現(xiàn)有法律框架內(nèi)清除收視造假的毒瘤。比如，研究部署停止使用以少量樣本調(diào)查為基礎(chǔ)的收視率，轉(zhuǎn)而使用由機頂盒回傳信息的全用戶大數(shù)據(jù)。收視率采集的樣本戶數(shù)量少，尤其是35城、52城和71城的收視調(diào)查系統(tǒng)，用戶信息極易被造假者掌握，然后上門“做工作”形成數(shù)據(jù)污染。即使是樣本戶最多的全國網(wǎng)收視調(diào)查系統(tǒng)，也只有區(qū)區(qū)6萬樣本戶。而依托于機頂盒大數(shù)據(jù)可以輕松完成全用戶的收視統(tǒng)計。

　　收視造假已經(jīng)危及電視劇行業(yè)健康發(fā)展，打假行動勢在必行。

　　寫在最后：收視率打假不是終極目的，而是讓影視工作者在公平機會下創(chuàng)作豐富多元的作品，滿足觀眾精神文化與休閑放松的雙重需求。

　　(長城網(wǎng)據(jù)北京晚報、人民日報、“國家廣播電視總局”微信公號、cctv6電影頻道綜合)