年輕人買老字號是因為窮嗎？其實并不是。根據阿里研究院日前發布的《老字號創新指數報告》，天貓上“老字號”90后買家的收入和學歷普遍高于大盤。老干媽衛衣、大白兔唇膏、六神雞尾酒……一系列老字號國貨在天貓策劃下，通過跨界合作、新品首發、接入新零售，實現“逆生長”，滿足了消費升級的需求，養成了超過1000萬國貨死忠粉。其中，上海年輕人最愛老字號，這也和上海老字號位居全國前列有關。

　　天貓“養成”1000萬老字號“鐵粉”

　　在商務部認定的1128家中華老字號企業，僅30%經營良好，大多數經營不利甚至走向衰退消亡。大部分老字號企業產品創新動力不足，組織架構陳舊，人力資源匱乏成為阻礙老字號進一步發展的三大障礙。

　　天貓一直在致力于通過阿里的商業力量，把中國品牌的品牌力、創新力整體升級。天貓平臺營運事業部總經理家洛表示，“我們看到目前中國品牌尤其是老字號品牌和年輕人的溝通方式斷層的現狀，我們打造的諸如六神雞尾酒、老干媽的潮牌衛衣這樣的跨界，還有大白兔唇膏、瀘州老窖香水在天貓首發，吸引千萬網友圍觀，最快半秒售罄……這些都在重新塑造與年輕人的溝通方式，越來越多的國貨品牌也將通過天貓突破根植在消費者心中的刻板印象，更積極地擁抱互聯網上年輕的消費群體”。

　　《老字號創新指數報告》顯示，通過一系列的跨界合作，天貓上已經聚集著一波老字號忠誠鐵粉。近一年，在天貓購買不少于3個中華老字號的消費者已經超過1000萬。90后買家高達320萬。此外，天貓、淘寶平臺上的“非遺文化”相關商品，銷量增幅高達263.6%，購買人數增長51.3%，“京劇”在天貓平臺的搜索次數也有1815萬次。

　　圖說：在天貓平臺上，老字號品牌發展指數top 20

　　人群：喜愛老字號的90后買家，學歷和薪酬更高

　　那些愛買老字號的年輕人都是誰？天貓數據顯示，近一年內，有320萬人在太那么購買過老字關商品。同時，年輕人愛買老字號并不是因為窮。數據顯示，在天貓購買老字號的90后買家中，學歷和薪酬越高，對老字號認同感也越強。

　　圖說：老干媽衛衣、大白兔唇膏、六神雞尾酒……越來愈多老字號跨界新品在天貓首發，吸引了大批年輕人搶購。

　　此外，新一線城市占比最高25%，高于天貓大盤4個點。其次是一、二線城市的新生代買家，他們比3-5線城市的年輕消費者，更愛為老牌國貨買單

　　如果按省份來看，上海人最多，其次是北京和浙江。這也和以上三地老字號品牌集中，商品認知度高，和消費者更有文化自信相關。

　　以化妝品為例，謝馥春、孔鳳春、美加凈等品牌的95后粉絲占比均超過30%，謝馥春更是超過40%，大幅超過了雅詩蘭黛、蘭蔻等國際大牌。阿里研究院方面表示，這也和年輕一代得以在天貓接觸到更多老字號跨界新品相關，有助于提升對民族文化的親近感和好感度。

　　P.S：各區域老字號發展指數參考

　　上海是老字號第一陣地，百強榜位居榜首

　　中華老字號品牌發展指數Top100強的地區分布中，上海有20家領先全國。北京18家屈居第二、浙江13家位列前三。作為民族工商業最早萌芽、繁榮的地區，上海有180家中華老字號企業，擁有滲透到百姓生活方方面面的日用消費品老字號品牌，不管從老字號數量還是行業品類的豐富度，上海都是老字號第一陣地，無出其右。

　　品牌發展指數指數排行中，恒源祥、美加凈、回力、紅雙喜、光明位列前五，前十大老字號涉及服飾鞋帽、日用文體、食品餐飲等多個行業。

　　浙江老字號集中在藥、酒、茶上

　　浙江有91家中華老字號企業，位居全國第四。不同于上海工業消費品品牌居多，浙江的老字號集中在中藥、黃酒、絲綢、茶葉、手工藝等有非常強文化和地方特色的品類上。

　　浙江老字號積極擁抱互聯網，有34家老字號進入天貓老字號**規模300強，有13家進入品牌發展指數TOP100榜單。品牌發展指數排行中，五芳齋憑借出色的創新力和認知度表現位列第一，古越龍山、知味觀分列二三。

　　北京茶葉老字號數量位居全國第一

　　北京有117家中華老字號企業，位居全國第二，老字號廣泛分布在食藥酒茶、日用文體百貨等多個行業，其中茶葉老字號數量全國第一。

　　除了忠誠度指標，北京其他四個分指標上平均水平上均在主要地區中位列第一，平均表現非常突出。有18家進入品牌發展指數TOP100榜單，僅次于上海。

　　老字號品牌發展指數TOP10榜單中，同仁堂牌、新華書店以較大優勢占領前二，稻香村等品牌較為接近。

　　廣東餐飲老字號發達，醫藥老字號全國第一

　　廣東有57家中華老字號企業，位居全國第七，老字號主要集中在食品餐飲和醫藥兩個行業，其中醫藥老字號有17家全國第一。

　　廣東老字號平均忠誠度在老字號主要地區中位列第一，有5家進入品牌發展指數TOP100榜單。海天、王老吉、廣州酒家分列廣州老字號品牌發展指數前列。