淘寶雙12期間，28個貧困縣優質農產品成為“淘寶鄉紅”，淘寶專門為這些農產品設立扶貧會場、票選網紅農產品，甚至淘寶主播在黃金時間免費帶貨，為貧困地區農產品打開了銷路。據統計，僅山西臨縣拉絲美人棗這一件商品就賣出了10萬斤,相當于當地農民半年的銷量。

　　創新的電商脫貧模式獲得了新華社、人民日報、經濟日報等央媒的關注和點贊。在淘寶雙12當晚舉辦的“人民的寶貝”總決選晚會上，特別表彰了積極參與此次扶貧行動的貧困縣代表、積極提供農產品的鄉鎮企業等。來自湖南湘西鳳凰的三位苗族女性也來到了現場，她們回鄉開起了淘寶店，帶動村里人把家鄉特產帶出大山。

　　“我們以前都是在外面上班的，去年回到家鄉發現做淘寶也可以養活自己。”她們說，現在村里的老人家都知道了淘寶，還問她們明年賣不賣，想要一起在淘寶上賣貨。

　　圖說：淘寶雙12扶貧會場主題頁

　　一顆紅棗的逆襲，貧困地區農產品在淘寶打開銷路

　　地處黃土高原上的山西臨縣，雖然屬于中國集中連片特困地區，但是特殊的地理環境讓當地的紅棗品質非常好、產量也多，歷來有“中國紅棗之鄉”的美譽。當地特產的黃河灘棗，核小肉厚，隨意掰開一粒就能拉出細長糖絲，因此也被稱為拉絲美人棗。但是由于地處偏遠地區，每一年，紅棗的銷售都成了棗農的心頭大事。嚴重的時候，紅棗出售無門，棗農不得不狠心拿來喂牛喂羊。

　　同樣的問題，也出現在新疆阿克蘇市。雖然當地紅棗豐收，但是卻遭遇價格低谷，客商收購的地頭價每斤僅4-6元，農民每畝收成只有1000多元，但是田間管理、人工費等支出就要1500多元。很多以農產品種植為生的貧困農民，無法收回一年來辛苦付出的血汗錢，只能無奈地砍掉了一百多畝棗樹當劈柴來燒。

　　圖說：新疆阿克蘇滿樹的紅棗成熟，卻無人問津，落了一地

　　此次幫助銷售和田大棗的淘寶商家西域美農表示，前不久有一位新疆老人種了一輩子紅棗，他的孫子也在網上開店賣紅棗，但是由于新疆的運費太貴，銷售遇到了困境，所以在網上找到他們。老人說：“這么好的紅棗賣不出去就只能爛在地里。”

　　“今年的紅棗豐收，但是收購價格卻很低，棗農們都不想收了。這次淘寶雙12扶貧會場，我們一天賣出的和田大棗，是農民之前好幾個月的銷量。”西域美農相關負責人少陵表示，希望通過這次扶貧會場以及之后在淘寶上的合作，能夠幫助更多農人在網上打開銷路。

　　除了拉絲美人棗和和田大棗，此次扶貧會場共有28件商品，都帶有鮮明的地域特色，如陜西佛坪的山棕床墊、貴州黔東南的雷山魚醬、江西會昌的竹蓀、張北藜麥等。對于活動中扶貧農產品的甄選條件，中國電子商務協會扶貧辦副主任葛爽介紹說，一是產品的主要來自國家深度貧困縣或者具有貧困屬性的區域；二是貧困縣主推的、標準化的農產品及鄉鎮企業上行遇阻的農產品；三是所有產品提供必需由縣里或相關部門出具證明，確保產品品質及安全可靠。

　　從11月開始，包括中國日報、新華社、中新網、央廣、中國網等在內的各大媒體就從中國電子商務協會、網信辦和央媒定點扶貧的貧困縣中選擇了一些商品作為扶貧會場寶貝的備選。淘寶行業從專業的角度參與協助篩選商品和店鋪，最終選出28件商品參與雙12扶貧會場。

　　淘寶十大主播出動，央媒點贊創新電商脫貧模式

　　淘寶主播的參與也是這次活動的一大亮點。薇婭viya、烈兒寶貝、李佳琦austin等十位最火的淘寶主播將黃金時間留給了此次扶貧活動，把來自貧困縣域的產品通過直播的形式推薦給消費者。據統計，共有超過100萬人次觀看直播，并帶動170多萬銷售額。

　　在開播前，薇婭viya親自挑選產品，并對需要烹調實用的農產品進行演示。在所有產品全部介紹完之后，她還自費購買了價值超過13000元的拉絲美人棗和菊花茶，送給看扶貧直播的粉絲。另一名主播祖艾媽則自掏腰包贈送給支持公益下單的粉絲10元無門檻優惠券，還為公司所有員工都購買了一份公益農產品。

　　圖說：淘寶十大主播愛心直播扶貧產品

　　眾所周知，雙十二期間是電商直播的高峰期。烈兒及其團隊為了籌備這次扶貧公益活動，凌晨三點還在為扶貧農產品寶貝錄制講解視頻。不僅如此，為了營造公益活動的氛圍，烈兒團隊還對直播間進行了主題背景的設計，并拿出現金紅包吸引人們參與活動。

　　在淘寶，將直播與扶貧結合已經不是第一次了。在日前舉辦的2018阿里巴巴脫貧攻堅公益直播盛典中，淘寶的創新電商模式再一次展現強大能量。來自50個貧困縣域的102個農產品亮相淘寶直播，淘寶網紅主播和貧困縣縣長聯手推介，4小時幫助貧困縣銷售農產品超千萬元。

　　據統計，過去一年，農村淘寶、淘寶直播等進行了超過15萬場農產品直播，超過4億人在線觀看。接下去淘寶直播還將開辟專門的扶貧板塊，通過明星+縣長+主播的形式，在全國范圍內主推貧困縣優質農產品。