2018中國(guó)新媒體大會(huì)24日在京召開(kāi)，100多家新聞單位的新媒體負(fù)責(zé)人以及新聞院校、新聞研究機(jī)構(gòu)專(zhuān)家學(xué)者匯聚一堂，以“增強(qiáng)‘四力’、守正創(chuàng)新、多出群眾喜愛(ài)的融合精品”為主題，交流媒體融合經(jīng)驗(yàn)，分享優(yōu)秀作品創(chuàng)作體會(huì)，為開(kāi)拓新媒體事業(yè)獻(xiàn)計(jì)獻(xiàn)策。

　　按照中央批準(zhǔn)的《中國(guó)記協(xié)深化改革方案》和中宣部要求，中國(guó)記協(xié)于2018年7月成立新媒體專(zhuān)業(yè)委員會(huì)，這是建設(shè)新時(shí)代“記者之家”的改革舉措，是團(tuán)結(jié)引領(lǐng)新媒體及其從業(yè)人員的重要抓手。舉辦中國(guó)新媒體大會(huì)，是中國(guó)記協(xié)貫徹中央精神、適應(yīng)業(yè)界需求，加強(qiáng)新媒體服務(wù)工作的重要舉措。大會(huì)突出政治引領(lǐng)，突出內(nèi)容建設(shè)，突出隊(duì)伍建設(shè)，致力于搭建新媒體信息傳播工作者交流平臺(tái)，樹(shù)立媒體融合內(nèi)容建設(shè)標(biāo)桿。

　　大會(huì)設(shè)置主題演講、媒體融合精品創(chuàng)作系列訪談等交流活動(dòng)。圍繞今年中國(guó)新聞獎(jiǎng)首次設(shè)立的媒體融合獎(jiǎng)項(xiàng)，獲獎(jiǎng)團(tuán)隊(duì)和評(píng)委代表通過(guò)圖文直播方式，與場(chǎng)內(nèi)外觀眾分享“刷屏”之作、“爆款”產(chǎn)品的創(chuàng)作經(jīng)驗(yàn)和創(chuàng)新價(jià)值。

　　其中，人民日?qǐng)?bào)海外版融合協(xié)調(diào)處處長(zhǎng)張遠(yuǎn)晴介紹了新媒體品牌欄目──人民日?qǐng)?bào)海外版《俠客島》，他分享的主題是“把新聞做在讀者的心坎上”，他認(rèn)為新聞要嬴得讀者，一是要有思想的厚度，二是要有情感的溫度。《點(diǎn)贊十九大》是十九大期間的爆款互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品，中國(guó)搜索黨委書(shū)記李俊表示，其海量數(shù)據(jù)帶來(lái)了引人深思三點(diǎn)啟示：一是可互動(dòng)的關(guān)鍵不僅是互動(dòng)什么，更要重視如何互動(dòng)；二是可分享的關(guān)鍵是構(gòu)成傳播閉環(huán)，充分發(fā)揮社交媒體的傳播紅利，讓閱讀者成為二次傳播者，讓新聞自動(dòng)找到下位讀者；三是可體驗(yàn)的核心不僅要讓觀眾身臨其境，更要讓受眾參與其中。

　　刷屏的“軍裝照”很多網(wǎng)友都玩過(guò)，人民日?qǐng)?bào)社新媒體中心統(tǒng)籌策劃室副主編余榮華在現(xiàn)場(chǎng)給大家介紹了”軍裝照”H5的一些背后故事，并分享了三點(diǎn)經(jīng)驗(yàn)：一是在主題宣傳和創(chuàng)新形式上找到一個(gè)好的結(jié)合點(diǎn)；二是要在精準(zhǔn)內(nèi)容和先進(jìn)技術(shù)的結(jié)合點(diǎn)上去打造好的產(chǎn)品；三是服務(wù)器的資源保障。他認(rèn)為“好創(chuàng)意都是碰出來(lái)的，好產(chǎn)品都是磨出來(lái)的。”對(duì)于所有的創(chuàng)意，在醞釀過(guò)程中都會(huì)有幾個(gè)判斷點(diǎn)：導(dǎo)向上是否正確，傳播上是否廣泛，技術(shù)上是否可行。

　　此外，央視網(wǎng)微視頻工作室總監(jiān)唐曉艷在分享交流中表示，政務(wù)領(lǐng)域的新媒體值得關(guān)注。她認(rèn)為，這些政務(wù)新媒體不是專(zhuān)業(yè)的媒體，但是他們?cè)诙桃曨l領(lǐng)域、在渠道平臺(tái)運(yùn)營(yíng)方面效果相當(dāng)好。傳統(tǒng)媒體要從平臺(tái)到內(nèi)容到品牌有所提升，進(jìn)而形成整個(gè)短視頻的傳播體系和品牌的矩陣。

　　據(jù)悉，本次大會(huì)由中華全國(guó)新聞工作者協(xié)會(huì)主辦，中國(guó)記協(xié)新媒體專(zhuān)業(yè)委員會(huì)和人民日?qǐng)?bào)社、新華社、中央廣播電視總臺(tái)新媒體部門(mén)共同承辦。

　　中宣部部務(wù)委員、國(guó)新辦副主任郭衛(wèi)民表示，中國(guó)記協(xié)舉辦中國(guó)新媒體大會(huì)，以改革創(chuàng)新精神拓展工作領(lǐng)域，團(tuán)結(jié)引領(lǐng)廣大新聞工作者不斷增強(qiáng)“四力”，加快推進(jìn)媒體融合，進(jìn)一步做好新聞宣傳工作，具有重要意義和促進(jìn)作用。要堅(jiān)持思想領(lǐng)先，堅(jiān)持精品主導(dǎo)，堅(jiān)持用戶(hù)導(dǎo)向，堅(jiān)持技術(shù)引領(lǐng)，堅(jiān)持以人為本，加快推進(jìn)媒體深度融合，促進(jìn)新媒體行業(yè)健康發(fā)展，要把中國(guó)新媒體大會(huì)辦成共話行業(yè)前景、促進(jìn)行業(yè)交流、推動(dòng)行業(yè)發(fā)展的品牌活動(dòng)。

　　中宣部、中央網(wǎng)信辦、國(guó)家廣電總局、中國(guó)記協(xié)負(fù)責(zé)同志出席會(huì)議并致辭。人民日?qǐng)?bào)、新華社、中央廣播電視總臺(tái)分管新媒體工作的負(fù)責(zé)同志到會(huì)作了主題演講。中國(guó)記協(xié)新媒體專(zhuān)業(yè)委員會(huì)負(fù)責(zé)人、中國(guó)新聞獎(jiǎng)媒體融合獎(jiǎng)項(xiàng)評(píng)委代表對(duì)獲獎(jiǎng)作品作了評(píng)析和介紹。

　　第二十八屆中國(guó)新聞獎(jiǎng)評(píng)委、清華大學(xué)新媒體研究中心主任彭蘭點(diǎn)評(píng)了獲獎(jiǎng)作品，并從社交化、移動(dòng)化、智能化的角度梳理了未來(lái)媒體融合發(fā)展的路徑。她認(rèn)為，在媒體融合時(shí)代，需要技術(shù)創(chuàng)新、思維創(chuàng)新，而所有的創(chuàng)新都是為了做出好的作品。作品最終是以?xún)?nèi)容取勝，不僅僅是技術(shù)或者形式。她說(shuō)，媒體融合的道路有很多條，有的融合是技術(shù)和內(nèi)容的融合，有的是用戶(hù)和媒體的融合，融合的方式不一樣。在現(xiàn)今，媒體雖然需要在一些語(yǔ)態(tài)和思維上變化，但最終是要發(fā)揮特長(zhǎng)，回應(yīng)社會(huì)最關(guān)注的問(wèn)題，這是很多中國(guó)新聞獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)作品共同的特點(diǎn)。中國(guó)搜索信息科技股份有限公司原總裁、中國(guó)新媒體專(zhuān)業(yè)委員會(huì)顧問(wèn)周錫生表示，關(guān)于融媒體創(chuàng)新有兩個(gè)方面，一是整個(gè)融媒體的創(chuàng)新，二是關(guān)于融媒體內(nèi)容的創(chuàng)新。他認(rèn)為，創(chuàng)新是生命力，也是竟?fàn)幜Γ鞘鼙姷男枰⒏?jìng)爭(zhēng)的至要、發(fā)展的必要。但是也必須要考慮好是為了創(chuàng)新而創(chuàng)新還是為了什么。同時(shí)，要處理好內(nèi)容創(chuàng)新和技術(shù)創(chuàng)新的關(guān)系。

　　據(jù)悉，在中宣部指導(dǎo)下，新媒體專(zhuān)業(yè)委員會(huì)自成立以來(lái)積極探索引領(lǐng)服務(wù)的新載體、新渠道，首次評(píng)選中國(guó)新聞獎(jiǎng)媒體融合獎(jiǎng)項(xiàng)、首次舉辦新媒體采編骨干專(zhuān)題培訓(xùn)班、首次組織新媒體集中采訪活動(dòng)等。還將召開(kāi)新媒體專(zhuān)業(yè)委員會(huì)年度工作會(huì)議，研究部署今后一段時(shí)期的重點(diǎn)任務(wù)。

　　在中國(guó)新媒體大會(huì)上，第二十八屆中國(guó)新聞獎(jiǎng)評(píng)委、中央廣播電視總臺(tái)中央電視臺(tái)發(fā)展研究中心主任、中國(guó)記協(xié)新媒體專(zhuān)業(yè)委員會(huì)顧問(wèn)汪文斌與獲獎(jiǎng)代表一起分享經(jīng)驗(yàn)、展望未來(lái)。他說(shuō)，現(xiàn)在短視頻和移動(dòng)直播是整個(gè)新媒體發(fā)展最大的風(fēng)口，所以記協(xié)非常敏銳洞察到這一風(fēng)口，專(zhuān)門(mén)在媒體融合獎(jiǎng)里面把短視頻和移動(dòng)直播作為一個(gè)非常重要獎(jiǎng)項(xiàng)，來(lái)引領(lǐng)這樣一個(gè)風(fēng)口。他表示，今年整個(gè)中國(guó)新聞獎(jiǎng)媒體融合獎(jiǎng)，參評(píng)作品新聞性偏弱，主題策劃性偏強(qiáng)。主流媒體要往面向互聯(lián)網(wǎng)、面向新媒體、面向短視頻這個(gè)方向轉(zhuǎn)型，占領(lǐng)這個(gè)主陣地、輿論場(chǎng)。他認(rèn)為，如何能夠把創(chuàng)意跟技術(shù)結(jié)合起來(lái)，是新媒體發(fā)展媒體融合非常重要的一個(gè)根本性問(wèn)題。既要在內(nèi)容方面策劃、創(chuàng)新，還要在技術(shù)上進(jìn)行研發(fā)實(shí)驗(yàn)，兩個(gè)結(jié)合起來(lái)，可能才真正實(shí)現(xiàn)“讓內(nèi)容插上技術(shù)的翅膀”。

　　今后，中國(guó)新媒體大會(huì)將一年舉辦一次，力爭(zhēng)成為融合精品“博覽會(huì)”和新媒體同行的“研討會(huì)”。

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