新華社上海12月28日電題：零售新物種“多地開(kāi)花”年輕群體為消費(fèi)按下“加速鍵”

　　新華社記者龔雯

　　隨著元旦假日的臨近，消費(fèi)市場(chǎng)迎來(lái)一波小高潮。近日，蘇寧極物上海首家門(mén)店正式開(kāi)業(yè)，未來(lái)3年這一零售新物種會(huì)在全國(guó)更多城市落地，總數(shù)將達(dá)到345家。

　　記者在現(xiàn)場(chǎng)看到，蘇寧極物的貨品包括膠囊咖啡機(jī)、微笑松餅機(jī)，到美妝儀、榻榻米，以及拉桿箱、辦公文具等，不乏一批“網(wǎng)紅”和爆款。

　　“蘇寧極物面向的消費(fèi)群體是重視品質(zhì)與設(shè)計(jì)的80后、90后，在選品上強(qiáng)調(diào)品質(zhì)、科技、爆款、高性價(jià)比。”上海蘇寧易購(gòu)副總經(jīng)理蔣攀說(shuō)，蘇寧擁有超萬(wàn)家線下門(mén)店，為蘇寧極物線下業(yè)態(tài)奠定了基礎(chǔ)，相應(yīng)地，蘇寧極物的線下體驗(yàn)也能拉動(dòng)線上銷(xiāo)售。以南京新街口門(mén)店為例，對(duì)比開(kāi)業(yè)前后三個(gè)月數(shù)據(jù)，線上營(yíng)業(yè)額提升了25%。

　　第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心聯(lián)合20余家機(jī)構(gòu)發(fā)布的《2018中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)生態(tài)大數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，80后是中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)的中堅(jiān)力量，但90后的消費(fèi)力正迎頭趕上，成為本輪消費(fèi)升級(jí)的重要驅(qū)動(dòng)力。以90后為代表的年輕消費(fèi)群體不再“整齊劃一”，他們的職業(yè)觀、生活觀和消費(fèi)觀更為個(gè)性，展現(xiàn)出興趣優(yōu)先、注重體驗(yàn)、理性消費(fèi)等多元特征。

　　回顧2018年，好看、好玩的消費(fèi)接二連三，比如阿迪達(dá)斯亞太區(qū)最大品牌中心，把零售店鋪與運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)、數(shù)字社交融為一體；窮游旅行美術(shù)館，融合了旅行錦囊、裝備和達(dá)人社區(qū)；樂(lè)高旗艦店，可以實(shí)現(xiàn)人臉定制；以及在人工智能推動(dòng)下，“看臉吃飯”“靠臉購(gòu)物”的餐飲、零售門(mén)店愈來(lái)愈多。

　　“不僅買(mǎi)東西喜歡小眾，在出游方面，年輕消費(fèi)者也喜歡打卡小眾目的地，熱衷個(gè)性化主題游。”窮游網(wǎng)創(chuàng)始人兼CEO肖異說(shuō)，從觀賞景點(diǎn)到體驗(yàn)人文，甚至為了看一場(chǎng)演出而前往一個(gè)城市，年輕人不斷創(chuàng)造和挖掘有趣的玩法，這也將逐漸影響更多人的旅行方式。

　　公開(kāi)信息顯示，今年前11個(gè)月社會(huì)消費(fèi)品零售總額達(dá)34.5萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)9.1%。服務(wù)消費(fèi)快速增長(zhǎng)，前三季度占居民消費(fèi)比重首次超過(guò)50%。消費(fèi)規(guī)模進(jìn)一步擴(kuò)大，消費(fèi)結(jié)構(gòu)進(jìn)一步優(yōu)化。

　　畢馬威中國(guó)零售消費(fèi)行業(yè)咨詢業(yè)務(wù)主管合伙人林偉表示，在如今的零售服務(wù)市場(chǎng)，跨界布局已成為常態(tài)，市場(chǎng)邊界越來(lái)越模糊。技術(shù)的革新將為零售服務(wù)市場(chǎng)帶來(lái)增長(zhǎng)動(dòng)力，也將會(huì)繼續(xù)擴(kuò)充細(xì)分“賽道”。