1月25日，“醫生群體媒介使用行為”分享會在清華大學醫學院舉行。清華大學國際傳播研究中心主任、健康傳播研究所所長李希光教授表示，該調查旨在了解醫生群體對于傳統媒體、新媒體的信息獲取、信任以及新媒體使用情況。

　　調查結果顯示，新媒體已超越傳統媒體成為醫生獲取各類信息的主要途徑。“值得注意的是，盡管醫生最主要是通過新媒體獲取信息，但更信任傳統媒體。”清華大學健康傳播研究所副所長蘇婧在發布中說，“這提示我們，自媒體時代下如何通過樹立品牌來提升信任度很重要”。

　　新媒體使用方面，當前每個醫生平均擁有2.02個賬號，27.5%的醫生同時擁有3個以上的賬號。調查結果表明，有超過四成的醫生會在新媒體賬戶上發布健康科普信息；半數以上的醫生在看到自己所在領域出現謠言后，會主動辟謠；七成醫生會主動轉發自己認可的專業信息。“我們發現醫生更傾向于使用兼具社交、新聞功能的新媒體平臺，他們使用新媒體的目的之一就是開展科普”蘇婧副所長說，“而醫生開展科普的一個主要障礙，是傳播技巧不足。”

　　對于如何提高醫生新媒體傳播能力，參會嘉賓給出了他們的建議。

　　解放軍總醫院第三醫學急救中心急診科主任王立祥教授

　　解放軍總醫院第三醫學急救中心急診科主任王立祥教授認為，今后媒體人報道科普需改變方式，首先從聽眾的角度提進行報道，其次需增加科普的專業性，從科學的辯證角度，結合專業書籍，創造新的科普視角。

　　營養師顧中一認為，新媒體不僅能夠為公眾提供可信的內容、最快的知識，還能幫助醫生產生更大的社會價值，為門診、產品導流，并擴大行業內影響力。

　　北京市第一中西醫結合醫院婦產科主治醫師付虹認為科普和醫療工作同樣有意義，自媒體是醫生最好的科普渠道，也是醫生樹立個人品牌最好的工具。她表示自己的內容創作靈感通常來源于日常的診療病例、和粉絲的互動以及公眾熱點。

　　密云區醫院急救外科醫師高巍分享了他的自媒體成長經歷，他認為科普寫作的題目是點睛之作，內容是王——既要將單純的知識科普與故事結合，也要保持內容的客觀中立。

　　丁香園企業事業部戰略市場總監趙娟娟

　　會上，丁香園還分享了《醫生/患者的數字化行為洞察》。從現有的資料來看，智能手機仍然是醫生使用互聯網進行醫學相關活動的最重要電子設備，醫生每周平均一半的時間用于學習提升。大部分醫生會在第三平臺上進行在線問診，有超過10%的醫生表示所在醫院已建立醫患互動交流平臺。超過半數的醫生認可醫療自媒體和網紅醫生，大部分醫生有嘗試在互聯網上打造個人品牌。盡管醫生互聯網科普的范圍在增加，找醫院和找專家仍然是患者最大的未滿足需求。

　　據調查結果，縣域的基層醫生很少利用新媒體開展科普工作。隨著新媒體的使用越來越普遍，基層醫生連接到互聯網平臺、加入科普行列對于解決患者需求至關重要。

　　本次活動由賽諾菲、丁香園支持。