2019年春節(jié)檔，《流浪地球》《瘋狂的外星人》《飛馳人生》《新喜劇之王》《熊出沒·原始時(shí)代》《神探蒲松齡》《小豬佩奇過大年》7部影片成為主力軍。國(guó)家電影局初步統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)假期，中國(guó)電影票房達(dá)58.4億元，觀影人次達(dá)1.3億，再次刷新春節(jié)檔紀(jì)錄。在紅紅火火的春節(jié)檔電影市場(chǎng)背后，透露出了哪些信息？快來跟小編一起來了解下。

　　??春節(jié)檔電影：高質(zhì)量成就好作品

　　電影《瘋狂的外星人》海報(bào)光明圖片/視覺中國(guó)

　　1、口碑制勝 好電影值得關(guān)注

　　春節(jié)檔是各大電影出品方的“必爭(zhēng)之地”，也是一年之中最重要的票倉(cāng)檔期。今年春節(jié)，《流浪地球》《瘋狂的外星人》《飛馳人生》《新喜劇之王》《熊出沒·原始時(shí)代》《小豬佩奇過大年》《廉政風(fēng)云》《神探蒲松齡》8部影片上映，在擁擠熱鬧之余也給了觀眾驚喜。隨著檔期內(nèi)票房的塵埃落定，“口碑制勝”法則再次被印證，好電影越來越受到觀眾的關(guān)注。

　　春節(jié)檔票房和口碑的關(guān)聯(lián)度越來越高，隨著大年初一各影片口碑出爐，第二天影片就呈現(xiàn)出走勢(shì)差異。《飛馳人生》憑借導(dǎo)演韓寒擅長(zhǎng)的“段子+人生哲理”以及賽車戲贏取了口碑；寧浩的《瘋狂的外星人》雖然因“科幻+荒誕喜劇”的風(fēng)格遭遇一定爭(zhēng)議，但一路飆升的票房印證了觀眾對(duì)喜劇“軟科幻”是買賬的；《流浪地球》則轟轟烈烈地向世界觀眾證明了中國(guó)科幻電影的逆襲，點(diǎn)燃了中國(guó)觀眾對(duì)國(guó)產(chǎn)科幻大制作的信心；《熊出沒·原始時(shí)代》的票房走勢(shì)則體現(xiàn)了動(dòng)畫片“悶聲發(fā)大財(cái)”的春節(jié)檔票房定律……

　　據(jù)阿里影業(yè)“燈塔專業(yè)版”數(shù)據(jù)顯示，由于口碑高評(píng)價(jià)好，影片《流浪地球》的全國(guó)排片場(chǎng)次占比從年初一的11.5%提升到年初五的32.7%。面對(duì)《流浪地球》的爆紅，大多影院都及時(shí)增加了排片。一位院線經(jīng)理告訴記者：“在觀影淡季，電影院的排片調(diào)整通常是一周一次，但今年很多影院在春節(jié)假期間每半天就會(huì)根據(jù)市場(chǎng)反饋調(diào)整一次，以滿足百姓的觀影需求。”在尹鴻看來，“商業(yè)性已經(jīng)不是中國(guó)電影的唯一追求，關(guān)注人、關(guān)注現(xiàn)實(shí)、關(guān)注中國(guó)、關(guān)注價(jià)值已經(jīng)成為中國(guó)電影人的自覺，這是電影產(chǎn)業(yè)化改革帶來的最喜人的進(jìn)步”。

　　然而，品質(zhì)不佳的電影即使有好的營(yíng)銷手段，觀眾也不會(huì)買單。年前，電影《小豬佩奇過大年》通過官方社交賬號(hào)公布了一個(gè)主題為“啥是佩奇”的宣傳片，創(chuàng)意獨(dú)特，火爆網(wǎng)絡(luò)，被網(wǎng)友刷屏。但這個(gè)火爆的宣傳片并沒有給電影帶來火爆的票房，反而這部電影低幼化的呈現(xiàn)方式和拼盤式的情節(jié)飽受觀眾詬病。周星馳的電影《新喜劇之王》基本把二十年前的《喜劇之王》故事再講了一遍，也被網(wǎng)友吐槽“炒冷飯”“賣情懷”，頻繁植入的廣告也被批評(píng)“缺乏誠(chéng)意”。對(duì)此，影評(píng)人李政表示：“一部電影觀眾是否買賬，最終還是要靠影片本身的質(zhì)量。”

　　越來越多的好電影在春節(jié)檔出現(xiàn)，讓人們對(duì)這個(gè)檔期的期待值越來越高，不論怎樣，口碑已經(jīng)成了決定票房走勢(shì)的主要因素。

　　電影《流浪地球》海報(bào)光明圖片/視覺中國(guó)

　　2、類型突破 國(guó)產(chǎn)科幻片贏得成功

　　據(jù)中國(guó)電影藝術(shù)研究中心聯(lián)合藝恩進(jìn)行的“中國(guó)電影觀眾滿意度調(diào)查·2019年春節(jié)檔調(diào)查”結(jié)果顯示，春節(jié)檔觀眾滿意度得分83.9分，獲“滿意”評(píng)價(jià)，是自2015年開展調(diào)查以來春節(jié)檔中的最高分。檔期內(nèi)不同類型的影片滿足了觀眾多樣化、差異化的觀影需求，科幻片《流浪地球》以85.6分獲檔期滿意度冠軍。

　　“太陽(yáng)系即將毀滅，人類試圖帶著地球一起逃離太陽(yáng)系。”這個(gè)聽起來既瘋狂又炫酷的“末日故事”，來自科幻小說作家劉慈欣的作品，構(gòu)成了電影《流浪地球》的基本內(nèi)核。而在海外市場(chǎng)，對(duì)于全球同步發(fā)行的中國(guó)第一部硬科幻電影，外媒也表現(xiàn)出了少有的關(guān)注。導(dǎo)演郭帆的團(tuán)隊(duì)非常成功地把這個(gè)小說里面的中國(guó)內(nèi)核，幻化成了電影里面觀眾看到的那份具有強(qiáng)共鳴、強(qiáng)共情的中國(guó)式故事和情感。《流浪地球》的成功為中國(guó)科幻電影的發(fā)展注入了一針強(qiáng)心劑。在《流浪地球》的出品方之一、北京文化電影事業(yè)部總經(jīng)理張苗看來，“中國(guó)科幻影片和好萊塢科幻影片的最大差異，取決于有沒有一個(gè)中國(guó)的內(nèi)核，而這個(gè)內(nèi)核實(shí)際上就是中國(guó)的人物、中國(guó)的故事和中國(guó)的情感”。

　　在這個(gè)春節(jié)，《流浪地球》占據(jù)了“C位”，被觀眾譽(yù)為國(guó)產(chǎn)科幻片的里程碑制作。國(guó)家電影審查委員會(huì)委員趙葆華表示：“《流浪地球》在制作上顯示出了中國(guó)電影工業(yè)的成熟度，內(nèi)容上體現(xiàn)了對(duì)人類命運(yùn)共同體的憂思和責(zé)任的擔(dān)當(dāng)，是一部讓中國(guó)從電影大國(guó)向電影強(qiáng)國(guó)轉(zhuǎn)型升級(jí)的代表性作品。”在尹鴻看來，“中國(guó)電影有了太空意識(shí)、全球意識(shí)。電影的投資水平和工業(yè)化水平明顯提升，標(biāo)志著中國(guó)電影整體的進(jìn)步”。

　　值得肯定的是，《流浪地球》的上映讓中國(guó)科幻電影看到了發(fā)展的空間與希望，看到了與好萊塢大片競(jìng)爭(zhēng)的力量與勇氣……影評(píng)人韓浩月表示：“國(guó)產(chǎn)科幻片可從《流浪地球》中獲得大量可借鑒、可復(fù)制的經(jīng)驗(yàn)。以前國(guó)產(chǎn)電影都是‘土味兒科幻’，今后可以把格局打開，營(yíng)造宏大的史詩(shī)效果。”

　　3、票價(jià)升高 內(nèi)容過硬才能可持續(xù)發(fā)展

　　今年春節(jié)檔，人們最大的感受是電影票變貴了。網(wǎng)友們除了吐槽電影，也開始吐槽起了電影票價(jià)。幾乎所有地區(qū)的平均票價(jià)都在44元以上，各種購(gòu)票App中不僅19.9元的特惠票變得罕見，就連正常票價(jià)也比平時(shí)漲了5元左右。據(jù)貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)期間的觀影人次達(dá)到1.3億，相比2018年的1.45億同比下降10.3%，檔期驅(qū)動(dòng)力更迭信號(hào)明顯。大年初二到初六(2月6日-10日)單日票房相較于2018年同期變動(dòng)振幅維持在3%以內(nèi)，而觀影人次的減少卻在12%以上。

　　隨著今年票補(bǔ)力度的減弱，電影票價(jià)普遍上漲，尤其是三、四線城市成為漲價(jià)主力。因此，從相關(guān)數(shù)據(jù)不難看出，北上廣以及中東部地區(qū)春節(jié)檔票房增長(zhǎng)明顯，相比之下西部地區(qū)票房呈負(fù)增長(zhǎng)，電影版圖顯得蕭條。“小鎮(zhèn)青年”對(duì)于電影票房的貢獻(xiàn)在這個(gè)春節(jié)偃旗息鼓，并沒有展現(xiàn)出如以往態(tài)勢(shì)的積極促進(jìn)作用。

　　貓眼研究院高級(jí)分析師王軼對(duì)記者說：“春節(jié)期間電影票的漲價(jià)調(diào)和了縮水明顯的觀影人次，維持了今年票房成績(jī)的穩(wěn)中有升。但在增長(zhǎng)之下，國(guó)產(chǎn)電影的發(fā)展軌跡正在悄然發(fā)生變化，部分驅(qū)動(dòng)因素的作用有所消退。我們能夠從中看到電影市場(chǎng)的發(fā)展沸騰，也能感受到拐點(diǎn)來臨的氣息。”

　　雖然票價(jià)有所增長(zhǎng)，但高品質(zhì)的電影仍然受歡迎。《流浪地球》《瘋狂的外星人》《飛馳人生》三部電影的票房位列春節(jié)檔電影票房前三。不可否認(rèn)的是，這三部電影的口碑和質(zhì)量都得到了觀眾的認(rèn)可。總覽今年春節(jié)檔的8部電影，整體呈現(xiàn)出不俗的品相，8部中有4部影片的貓眼評(píng)分在8分以上。相比2018年數(shù)據(jù)，高質(zhì)量電影的中堅(jiān)力量日益堅(jiān)實(shí)，春節(jié)檔正在努力鍛造品質(zhì)，不負(fù)觀眾預(yù)期。優(yōu)質(zhì)內(nèi)容發(fā)酵的高口碑效應(yīng)開始掙脫明星效應(yīng)、經(jīng)典IP、大制作等因素控制，成為左右票房走勢(shì)的決定力量。

　　在王軼看來，“如今觀眾在選片上更理性，也更注重分析，甚至?xí)鲃?dòng)比較多個(gè)平臺(tái)的電影評(píng)分綜合得出評(píng)價(jià)，選擇一部影片如同完成一份微縮版影片市場(chǎng)分析報(bào)告，這也證明春節(jié)檔口碑為王的時(shí)代到來，意味著春節(jié)檔‘圈錢就走’的行為已經(jīng)行不通”。

　　這個(gè)春節(jié)，人們?cè)谘刍潄y的影片中糾結(jié)選擇最值得觀看的作品，觀影人次和電影票價(jià)也在平衡博弈中維持著票房的上漲。這個(gè)春節(jié)，歡樂祥和的氛圍依舊是喜劇電影綻放的沃土，但卻不是唯一的選擇；國(guó)產(chǎn)科幻片迎來新的工業(yè)起點(diǎn)，顯著的突破足夠讓它跑贏這場(chǎng)比賽……

　　在今年春節(jié)檔電影市場(chǎng)持續(xù)火熱的場(chǎng)面中，人們期待著這場(chǎng)“開門紅”將為2019年中國(guó)電影注入新的力量，讓中國(guó)電影在2019年迎來更好的發(fā)展。

　　??2019電影春節(jié)檔國(guó)產(chǎn)科幻電影異軍突起

　　今年電影春節(jié)檔，兩部科幻題材的國(guó)產(chǎn)影片《流浪地球》和《瘋狂的外星人》在大年初一同天上映后，票房接連突破了10億元，其中由劉慈欣同名小說改編的“硬科幻”電影《流浪地球》所帶動(dòng)的觀影熱潮，已經(jīng)成為這個(gè)春節(jié)獨(dú)特的文化現(xiàn)象。

　　2019年電影春節(jié)檔格外激烈的票房爭(zhēng)奪進(jìn)入第五天，國(guó)產(chǎn)科幻題材電影《流浪地球》的票房已經(jīng)突破14億元。電影工業(yè)化制作、值得推敲的感人故事、中國(guó)人的價(jià)值觀和想象力，都在《流浪地球》中有所體現(xiàn)，觀眾觀影熱情居高不下，讓這部影片顯得后勁十足。

　　影評(píng)人李星文：把中國(guó)的這個(gè)人情倫理，中國(guó)人對(duì)世界的看法，中國(guó)人樂觀精神中國(guó)人獨(dú)到的一些文化符號(hào)，我想放到這個(gè)科幻片里頭。他建構(gòu)的這個(gè)科幻世界一定是非常迷人的。

　　《流浪地球》改編自劉慈欣的同名小說，故事設(shè)定宏大，在太陽(yáng)膨脹，地球即將毀滅之時(shí)，人們開始實(shí)施“流浪地球”計(jì)劃，帶著自己的家園“地球”去流浪，上演了一出震撼的充滿家園情懷的冒險(xiǎn)之舉。

　　電影《流浪地球》導(dǎo)演郭帆：很多影片是這樣的，真正出現(xiàn)問題的時(shí)候，我們就離開地球我們就走了。那中國(guó)人編了一個(gè)故事，居然是我們既要逃離，也要帶著自己的家去逃離，就是帶著整個(gè)地球去離開。土地、家這是我覺得這個(gè)片子里面最核心的東西，而且它跟電影是天然契合。

　　自2月8日開始，《流浪地球》在北美上映，許多國(guó)外媒體紛紛關(guān)注了這部來自中國(guó)的科幻電影，認(rèn)為《流浪地球》可能成為激發(fā)中國(guó)科幻電影創(chuàng)作的開山之作。

　　電影《流浪地球》導(dǎo)演郭帆：就是所有人都要懷疑說，為什么是你來干這件事情，能不能做一個(gè)劇本，能不能做出這些概念設(shè)計(jì)，就是把劇本的文字變成圖象。有句臺(tái)詞講的是“流浪地球的核心，并不是到底有多少人可以存活下來，而是我們是否有勇氣敢于邁出離開太陽(yáng)系的第一步。”其實(shí)我在寫它的時(shí)候也是寫給我們自己的。

　　有業(yè)內(nèi)專家表示，近些年國(guó)內(nèi)具有想象力，投入科幻作品創(chuàng)作的作家、編劇、導(dǎo)演群體的崛起，和國(guó)家整體科技實(shí)力的發(fā)展緊密聯(lián)系，載人航天、探月工程，培育和點(diǎn)燃了全民的科幻熱情，表現(xiàn)家國(guó)責(zé)任、無私無畏的精神，承載中國(guó)式的文化表達(dá)，成為中國(guó)科幻創(chuàng)作群體共同的精神追求。

　　電影《流浪地球》導(dǎo)演郭帆：希望有更多的孩子們可以看到，再往后可以看到我們自己的科幻片，能夠感受到我們自己的文化，也希望有更多的父母可以帶著自己的孩子去看這部電影，在這些孩子心中埋下一顆勇于想象崇尚科學(xué)的一顆種子，我覺得這一點(diǎn)很重要。

　　??歐洲電影市場(chǎng)期待中國(guó)更多參與

　　歐洲電影市場(chǎng)建于1978年，起初只是作為柏林國(guó)際電影節(jié)的一個(gè)小規(guī)模商業(yè)場(chǎng)所，經(jīng)過十年的發(fā)展，最終形成正式的電影市場(chǎng)，為全球電影行業(yè)展開創(chuàng)作交流、交易電影作品發(fā)行權(quán)提供平臺(tái)。此外，由于歐洲電影市場(chǎng)是每年舉辦的第一場(chǎng)國(guó)際電影市場(chǎng)，也被認(rèn)為可以顯現(xiàn)出當(dāng)年的電影市場(chǎng)發(fā)展走向和溫度。

　　設(shè)在柏林馬丁-格羅皮烏斯應(yīng)用藝術(shù)博物館的歐洲電影市場(chǎng)主會(huì)場(chǎng)

　　歐洲電影市場(chǎng)負(fù)責(zé)人馬泰伊斯·克努在接受新華網(wǎng)采訪時(shí)說，中國(guó)電影一直是歐洲電影市場(chǎng)上的“常客”，而近年來中國(guó)參與度的提高又給這個(gè)市場(chǎng)帶來新的活力，特別是去年，中國(guó)注冊(cè)者數(shù)量明顯增加，盡管電影市場(chǎng)在中國(guó)春節(jié)期間舉行。

　　記者在今年歐洲電影市場(chǎng)上看到，已經(jīng)出現(xiàn)了中方投資并購(gòu)的歐洲電影發(fā)行公司，將更多中國(guó)電影介紹到國(guó)際市場(chǎng)上，體現(xiàn)出全球化運(yùn)作程度的提升。

　　據(jù)克努介紹，除了電影版權(quán)交易，中外影業(yè)人士還可以在歐洲電影市場(chǎng)上交流影視創(chuàng)作合作、洽談合拍。5年前起，每年在這里舉辦一次中歐合拍研討活動(dòng)，為雙方創(chuàng)造機(jī)會(huì)，共同探討影視制作方面的理念、計(jì)劃和合作可能，也有助于進(jìn)一步了解中國(guó)文化和文化產(chǎn)品。

　　他希望，將來能在歐洲電影市場(chǎng)上看到更多中國(guó)電影亮相，無論何種題材和規(guī)模，也期待著可以更深入了解中國(guó)電影制作和市場(chǎng)交易的變化，使歐洲電影市場(chǎng)更加適應(yīng)這種新的趨勢(shì)和需求。

　　克努指出，近年來，在數(shù)字化變革的推動(dòng)下，全球電影市場(chǎng)也出現(xiàn)了日新日益的變化，給電影制作、投資、發(fā)行和放映各個(gè)環(huán)節(jié)以及市場(chǎng)交易模式都帶來了深刻影響。其中一個(gè)突出表現(xiàn)就是，為行業(yè)催生了很多新生力量，如數(shù)碼放映平臺(tái)，以及各種預(yù)算規(guī)模和制作方法的電影作品。

　　在這些新趨勢(shì)推動(dòng)下，歐洲電影市場(chǎng)也不斷創(chuàng)新，不再將其角色僅限于電影版權(quán)交易場(chǎng)所，而是納入新的電影工業(yè)元素和經(jīng)濟(jì)模式，開設(shè)了包括制片人工作室、合拍市場(chǎng)、紀(jì)錄片沙龍、言情系列劇平臺(tái)以及非洲電影在內(nèi)的新項(xiàng)目。特別是，從去年開始創(chuàng)立的“地平線”系列活動(dòng)，將目光投向科技領(lǐng)域，通過探討人工智能、虛擬現(xiàn)實(shí)和大數(shù)據(jù)技術(shù)來展望電影業(yè)的未來走向。克努希望，在這些新項(xiàng)目中也能看到中國(guó)的參與，全面展示電影制作實(shí)力。

　　(據(jù)新華網(wǎng)、光明日?qǐng)?bào)、央視網(wǎng)、河北日?qǐng)?bào)等綜合)