對于主播“林兒LING”而言，淘寶直播的出現，是事業轉型上的一次契機。從線下服裝實體店的經營者，到如今為近12萬粉絲在拿貨檔口做直播，剛剛過去的一年里，她嗅到了商業意義上的成功，也在自我價值的實現上找到了新的方式。

　　“林兒LING”的身上有萬千“入淘”新人主播的影子，他們渴望成功，也不敢懈怠，連續上播6-8小時是不少人的常態。從早期的一個人摸索，到“直播機構”角色的逐漸深化，他們也是電商直播走向組織化和專業化的見證者。

　　2月26日，淘寶聯合淘榜單發布“入淘”新人主播發展趨勢。這份聚焦機構新人主播和獨立達人主播的分析報告顯示，過去一年，加入淘寶直播的主播人數較此前一年勁增180%。在這片就業、創業的沃土上，除女裝、美妝等傳統領域，園藝、美食、家居生活也成為新主播們發力的領域。

　　新人主播數量勁增180%：“95后”增長勢頭最猛，“75前”不甘示弱

　　過去一年，加入淘寶直播的專業主播人數較2017年同比增長180%。尤其在去年3月首屆淘寶內容生態盛典之后，大量內容創業者在直播平臺迎來了全新爆發。

　　年輕化是這些新人主播們的一大特點。淘寶主播中，人數最多的群體分別是“90后”、“85后”和“95后”，他們占據了主播群體的八成左右。其中，“95后”主播增長勢頭最為迅猛。

　　一個有意思的現象是，“75前”的中年或老年主播們也不甘示弱。從直播賣海鮮的老漁民馬希慶，到穿梭在鎮平玉器市場里的農民大爺趙子春，再到專攻多肉植物養護的曲保建，淘寶直播的出現，也成了他們表達自我的新舞臺。

　　在淘寶直播平臺上，盡管女主播撐起了大半邊天，但“入淘”男主播的數量在過去一年里迅速擴張。19年1月同比去年同期，男主播人數增幅超200%。

　　杭州居“入淘”主播就業活躍度城市榜首，三四線地區發展潛力大

　　從“入淘”新主播的注冊地分布來看，主播就業活躍度排名前五地區依次為：浙江、廣東、江蘇、北京和上海。

　　城市層面，專業直播機構密集的杭州，擁有全國最多的淘寶新人主播。廣州、北京、上海緊跟其后，分列第二至四名。值得注意的是，“入淘”主播活躍度排名前五的城市中，出現了連云港的名字，覆蓋珠寶、大碼女裝、母嬰等不同行業。此外，深圳、武漢、成都、蘇州和溫州，也進入這份新人主播城市榜前十。

　　此外，三線城市的機構主播人數增速有漸超一線城市的趨勢。不久前，淘寶發布的信息顯示，在淘寶月收入達百萬級的主播超過百人。其中，來自于湖北黃石，江西上饒，河南信陽等三四線城市的主播們，成為了淘寶“雙百主播”中的主流。

　　在這片就業、創業的沃土上，新人主播除了涉足女裝、美妝等主流行業，園藝、美食、家居生活也成為他們發力的領域。

　　直播趨向組織化運營：19年“入淘”新主播，機構主播超7成

　　電商直播的興起正在深度改變大眾的消費習慣，越來越多的普通人通過淘寶直播平臺，為自己和消費者之間構筑起情感聯結。

　　從運營商品到運營“人”，勤奮和投入，是這些新人主播們的共同關鍵詞，連續上播6-8小時是不少人的常態。數據顯示，排名前10的機構新人主播，人均年直播場次超過220場。

　　2018年3月份，剛剛成為一名媽媽的“仙女小洋洋”加入淘寶直播，每天直播時間超過8個小時，持續超過一個半月。即使在下播后，小洋洋也在研究商品，如何在直播中與粉絲互動等。她的堅持在2018年得到了回報：一年直播了357場，如今擁有粉絲超過62萬，并取得了年引導成交過億的亮眼成績。

　　像小洋洋這樣的機構主播，也引領著主播“入淘”的新趨勢——今年1月，剛剛加入主播大軍的新人中，機構主播超過7成。

　　從初期的“野蠻生長”，到直播行業組織化、專業化程度的不斷提升，對于新人們而言，淘寶直播平臺及大量的主播孵化機構，也意味著更加體系化的成長路徑。與此同時，從主播星探到經紀人，從主播助理再到招商、運營，電商直播撬動的就業新機遇，也為更多期待“入淘”的新人，打開了想象空間。