原標(biāo)題：麥肯錫報(bào)告預(yù)測(cè)：到2025年全球奢侈品消費(fèi)增長(zhǎng)65%來(lái)自中國(guó)

　　中新網(wǎng)上海4月26日電(李佳佳)全球管理咨詢公司麥肯錫26日發(fā)布的《中國(guó)奢侈品報(bào)告2019》首次聚焦中國(guó)的“80后”和“90后”，并預(yù)計(jì)至2025年，中國(guó)奢侈品消費(fèi)總額有望增至1.2萬(wàn)億元(人民幣，下同)，為全球奢侈品消費(fèi)增長(zhǎng)貢獻(xiàn)65%。

　　這是麥肯錫每?jī)赡觊_(kāi)展一次的針對(duì)中國(guó)奢侈品消費(fèi)者的調(diào)研，訪問(wèn)了約1000名在過(guò)去12個(gè)月中購(gòu)買過(guò)奢侈品的消費(fèi)者，及其在過(guò)去12個(gè)月的銀聯(lián)消費(fèi)數(shù)據(jù)，涉及6個(gè)奢侈品和輕奢品類約100個(gè)品牌。

　　在中國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)放緩的新常態(tài)下，奢侈品市場(chǎng)并未出現(xiàn)疲軟的跡象，而是繼續(xù)呈現(xiàn)出蒸蒸日上的勢(shì)頭。2012年至2018年間，全球奢侈品市場(chǎng)超過(guò)一半的增幅來(lái)自于中國(guó)。2018年，中國(guó)人在境內(nèi)外的奢侈品消費(fèi)額達(dá)到7700億元(約合1150億美元)，占全球奢侈品消費(fèi)總額的三分之一，每戶消費(fèi)奢侈品的家庭平均支出近8萬(wàn)元。

　　中國(guó)奢侈品消費(fèi)增長(zhǎng)如此強(qiáng)勁，主要?dú)w功于近年來(lái)數(shù)量急劇增長(zhǎng)的中上收入家庭。2018年到2025年這一群體的年均復(fù)合增長(zhǎng)率將達(dá)到28%，意味著家庭可支配月收入在17450元到26180元(相當(dāng)于2600美元至3900美元)區(qū)間的人口屆時(shí)將達(dá)到3.5億之多。更富裕人群(家庭可支配月收入超過(guò)26180元)的規(guī)模將是現(xiàn)在的3倍，2025年達(dá)到6500萬(wàn)人。

　　這一群體中有近70%的人選擇在境外購(gòu)買奢侈品，原因一是出境旅游越來(lái)越尋常，二是中國(guó)的進(jìn)口稅制以及品牌定價(jià)策略導(dǎo)致了價(jià)格差異明顯過(guò)大。近幾年來(lái)，隨著中國(guó)奢侈品進(jìn)口稅率的下調(diào)，一些奢侈品牌相繼下調(diào)了中國(guó)門店的產(chǎn)品售價(jià)。不過(guò)，麥肯錫認(rèn)為，奢侈品牌仍應(yīng)切實(shí)提升門店的服務(wù)品質(zhì)，這樣在價(jià)差可接受的情況下，將更有效地促使消費(fèi)回流。

　　對(duì)于報(bào)告首次聚焦的中國(guó)“80后”和“90后”人群，數(shù)據(jù)顯示，2018年上述兩個(gè)群體分別占到奢侈品買家總量的43%和28%，分別貢獻(xiàn)了中國(guó)奢侈品總消費(fèi)的56%和23%。在人均支出方面，“80后”奢侈品消費(fèi)者每年花費(fèi)4.1萬(wàn)元購(gòu)買奢侈品，“90后”奢侈品消費(fèi)者為每年2.5萬(wàn)元。但中國(guó)年輕一代接觸奢侈品的時(shí)間不長(zhǎng)，有半數(shù)的“90后”和31%的“80后”奢侈品消費(fèi)者在過(guò)去的一年才開(kāi)始購(gòu)買人生中的第一件奢侈品。新興的中國(guó)奢侈品消費(fèi)者對(duì)品牌數(shù)百年的傳承缺乏認(rèn)知，更多是受到現(xiàn)代品牌故事的影響。

　　麥肯錫全球資深董事合伙人AimeeKim說(shuō)：“我們預(yù)測(cè)，到2025年，線上銷售將比現(xiàn)在增長(zhǎng)2至3倍，相當(dāng)于中國(guó)1.2萬(wàn)億元奢侈品市場(chǎng)規(guī)模的八分之一。相較其他行業(yè)而言，中國(guó)奢侈品的線上業(yè)績(jī)大幅落后。目前主要奢侈品牌在其品牌自有渠道表現(xiàn)活躍，但在主流B2C電商平臺(tái)和奢侈品垂直平臺(tái)的參與度依然偏低。奢侈品牌若想提升電商渠道的吸引力，不妨在數(shù)字世界復(fù)制其實(shí)體門店那種親切的、個(gè)性化的客戶體驗(yàn)。虛擬試穿服務(wù)和人工智能(AI)提供的搭配建議均有助于提高消費(fèi)者在線購(gòu)買的意愿。”