日前，英國(guó)品牌評(píng)估機(jī)構(gòu)Brand Finance發(fā)布“2019全球最有價(jià)值的50個(gè)美妝個(gè)護(hù)品牌”排行榜。

　　榜單顯示，強(qiáng)生繼續(xù)蟬聯(lián)榜首，品牌價(jià)值為141億美元；CHANEL美妝升至第2名，品牌價(jià)值同比大漲近1倍至115億美元；第三名則是歐萊雅集團(tuán)，品牌價(jià)值107億美元，高于上年的97億美元。進(jìn)入前10名的品牌還包括Gillette、露得清、妮維雅、迪奧、倩碧、資生堂和嬌蘭。

　　其中，榜單中八成以上大牌均已入駐天貓。值得關(guān)注的是，今年中國(guó)兩個(gè)品牌百雀羚和自然堂首次上榜，分別為第24和第41名。

　　百雀羚為何成了國(guó)貨美妝的王者？業(yè)內(nèi)人士分析，這離不開(kāi)百雀羚在電商化和新零售方面的努力，而搭上天貓快車(chē)，是至關(guān)重要的一步。2010年，百雀羚入駐天貓，3年內(nèi)成長(zhǎng)為類(lèi)目冠軍，2015年起，百雀羚連續(xù)4年衛(wèi)冕天貓雙11國(guó)貨美妝的第一名，極大地推動(dòng)了品牌的線上擴(kuò)張。

　　某知名自媒體曾對(duì)比百雀羚與幾大國(guó)內(nèi)外美妝品牌的1000多萬(wàn)條天貓?jiān)u論，發(fā)現(xiàn)百雀羚的表現(xiàn)可謂全方位“吊打”國(guó)際大牌，不少網(wǎng)友評(píng)價(jià)其為“國(guó)貨之光”，“沒(méi)想到老字號(hào)也可以這么年輕”。

　　這個(gè)誕生于1931年的民族品牌沒(méi)有一點(diǎn)年齡包袱，通過(guò)天貓大數(shù)據(jù)洞察，正在一步步走近90后年輕消費(fèi)者。

　　早在5年前，百雀羚就在天貓?jiān)囁ㄖ苹缕罚ㄟ^(guò)分析天貓上用戶興趣愛(ài)好和行為特征，以名為“三生花”的三支護(hù)手霜切入市場(chǎng)。5年后，三生花已經(jīng)成為百雀羚旗下一個(gè)文藝、時(shí)尚的子品牌，除了開(kāi)設(shè)天貓官方旗艦店，也成功進(jìn)入線下渠道售賣(mài)，并延伸出口紅、面膜、乳液、眼部精華等多達(dá)50多款產(chǎn)品，彌補(bǔ)了百雀羚在彩妝領(lǐng)域的短板。

　　得年輕人者得天下，同樣，自然堂也是通過(guò)天貓抓住線上年輕人，因而收獲了爆發(fā)性增長(zhǎng)。

　　不得不說(shuō)，在“城會(huì)玩”這點(diǎn)上，國(guó)貨品牌要甩出國(guó)際大牌幾個(gè)身位。在天貓的牽線下，自然堂頻頻試水跨界，去年天貓雙11零點(diǎn)一過(guò)，被設(shè)計(jì)成旺旺雪餅的自然堂氣墊BB霜售罄2萬(wàn)件，與好奇聯(lián)名的尿不濕面膜一開(kāi)售就賣(mài)出了91萬(wàn)件片。最終自然堂也拿下了天貓雙11國(guó)貨美妝的第二名，僅次于百雀羚，雙雙躋身億元俱樂(lè)部。

　　實(shí)際上，除了百雀羚、自然堂，越來(lái)越多的國(guó)貨美妝品牌在天貓的助力下，正在煥發(fā)新生。雙11的戰(zhàn)況似在眼前，如今天貓618即將到來(lái)，又趕上了阿里新國(guó)貨計(jì)劃發(fā)布，據(jù)消息透露，兩個(gè)品牌都準(zhǔn)備了一系列新的玩法，為這場(chǎng)新的戰(zhàn)事鉚足了勁。

　　互聯(lián)網(wǎng)的戰(zhàn)場(chǎng)從來(lái)不缺黑馬，如今，國(guó)貨美妝的春天已經(jīng)到來(lái)，市場(chǎng)排位是否會(huì)重新洗牌，是否出現(xiàn)新的“國(guó)貨之光”，或許從天貓618中可見(jiàn)分曉。