風暖草薰，萬象更新時節，第十五屆中國國際文化產業博覽交易會如期而至。文化如水，潤物無聲，八方來客享受多彩文化盛宴的背后，是十五年來中國文化產業與經濟發展的齊頭并進。

　　經過十五載成長發展，文博會展示規模從首屆的43130平方米增加至第十五屆的105000平方米，展商數量從首屆的700多家增加至第十五屆的2312家，參觀、參展、采購的國家和地區從首屆的10多個增加到第十五屆的103個。

　　文博會的東道主深圳，作為我國第一個被聯合國教科文組織授予“設計之都”的城市，本土企業實力強勁。十五年來，深圳文化創意產業保持年均20%的增長速度。放眼廣東，全省文創產業基本形成以珠三角為龍頭，粵東西北優勢互補、錯位發展的格局。

　　十五年來，文博會“促進和拉動中國文化產業發展，積極推動中國文化產品走向世界”的初心不變。通過文博會這一平臺，深圳積極探索“文化＋”新業態，促進區域文化產業協調發展，推動中國企業“走出去”。據了解，文博會先后在英國、法國、德國、西班牙、馬來西亞、新加坡等國家開展文化推廣活動，目前合作代理機構已遍布全球65個國家和地區。

　　從產品訂單輸出，到產業載體輸出，再到人才輸出，十五載過后，文博會的明天更值得期待。

　　●南方日報記者郭悅

　　5萬家文創企業聚集百萬從業者

　　AR技術讓京劇演員在你面前唱念做打，聲光電融合成一出凄美動人的《梁祝》，眾多炫酷的科技場景“撲面而來”……這是去年文博會上，華強方特深圳總部一樓展廳為觀眾展示的文化產業最新發展成就。而今年，華強方特將攜手湛江合作共建總投資30億元的“湛江華夏歷史文明傳承主題園”項目，攜手臨海共同打造簽約總金額10億元的“熊出沒小鎮”項目。

　　和華強方特一樣，華僑城作為文博會的老朋友，已連續15年參加文博會。每年文博會期間，中宣部都會在深圳召開高規格的文化體制改革座談會，并發布全國文化企業30強名單，華僑城、華強方特已連續多年獲得“文化企業30強”稱號，截至目前，這兩家企業的主題公園入園人數分別位居全球第四和第五。

　　今年，位于深圳會展中心1號館的華僑城展區，展示了其在“文化+科技”領域的落地成果。深圳歡樂谷、世界之窗、華僑城甘坑新鎮、歡樂海岸、錦繡中華·中國民俗文化村以及華僑城創意文化園六大分會場將以“文化+”為主基調串聯起40多場精彩生動的文化活動。

　　文博會十五載風云變幻，見證了深圳文化企業和文化產業的快速崛起。從2004年深圳市委、市政府決定把文化產業打造成支柱產業，到2011年把文化創意產業作為戰略性新興產業重點予以扶持，再到目前全市有市級以上文化產業園區61家，園區入駐企業超過8000家，深圳文化產業跟隨文博會的脈搏跳動，穩步向前。

　　目前，深圳的文化創意企業已超過5萬家，從業人員近百萬人，并擁有深圳文博會等國家級產業平臺5個。數據顯示，從舉辦首屆文博會至今的十五年來，深圳文化創意產業保持了年均20%的增長速度，已成為我國文化輸出的重要基地和主要口岸。2018年，深圳文化創意產業實現增加值2621.77億元，占GDP的比重超過10%。文化產業已成為國民經濟支柱產業，在深圳城市發展中占據了重要位置。

　　“企業的發展與文博會是互促互生互長的雙贏關系。文博會為參展企業提供展示平臺，擴大品牌影響，企業在文博會展示產業發展布局，了解最新的文化產業發展方向，開展‘產業共享，合作共贏’的商務洽談工作，同時企業自身發展也豐富了文博會的內容。”華僑城集團相關負責人表示。

　　在時尚設計產業，一批深圳企業以品牌戰略引領升級路徑，躍升為行業冠軍，成為代表消費升級和創新供給的強勁力量。數據顯示，深圳有超過1000個時尚品牌；在全國一線城市商場中，分布著10萬余家專柜；每買5件中高端服裝，就有3件出自深圳設計師之手。

　　“文博會十五載，從文化沙漠到設計之都，從山寨手機到創客之城，設計作為文化靈魂的載體為深圳創新插上了翅膀。”有“工業設計推手”之稱的深圳市工業設計行業協會執行副會長兼秘書長封昌紅這樣描述心目中文博會伴隨深圳設計發展的過程。

　　影像，讓瞬間穿越時光成為永恒；科技，令記憶有了鮮活的依托——今年文博會，雅昌藝術中心將以多種互動體驗，帶領觀眾用全新的方式在娛樂、游戲中體驗藝術的魅力。在第七屆中國國際版權博覽會開幕式上，雅昌文化集團獲得2018年中國版權金獎。深圳印刷行業產值穩居全國首位，裕同、勁嘉、雅昌等多家企業入選“全國印刷企業百強”，其中裕同科技先后于2016年、2017年位列中國印刷包裝企業100強第一。

　　在動漫游戲行業，來自羅湖的企業點石數碼涉足廣告、動畫、視效作品制作等領域，并在國際視覺特效領域有著知名地位，該公司在第14屆國際建筑三維大賽上斬獲最佳建筑商業廣告金獎、在歐洲數字內容藝術創意節獲“最佳三位模擬金獎”、在2014年柏林國際廣告創意節獲得“最佳數字公司”獎項……據了解，中國在廣告、影視、動畫領域所獲的國際性大獎，80%以上被點石數碼包攬。

　　文博會由“大而全”向“專而優”轉變

　　觀眾不佩戴任何設備，僅僅通過觸摸玻璃屏幕或者以隔空手勢360度旋轉就能無死角欣賞一段文物的影像……這是第十四屆文博會上廣東團主展區展出的全球第一個箱體內、外空氣成像展示技術。

　　15年來，廣東展團始終堅守，且連續六年實現廣東省政府組團“滿堂紅”——21個地級市全部參展。廣東省文化產業總量以約占全國文化產業總量1/7的姿態，連續15年居全國各省市首位。每年都會有10多萬種文化產品、6000多個文化產業投融資項目在文博會平臺進行展示與交易。去年文博會期間，東莞市松山湖文化創意產業園區(基地)認定接受申報；中國佛山(石灣)陶瓷設計創意谷招商合作洽談會在深圳會展中心舉行。文博會發揮平臺優勢，推動廣東制造“內涵式”升級。

　　《粵港澳大灣區發展規劃綱要》在文化產業方面的表述是“完善大灣區內公共文化服務體系和文化創意產業體系，培育文化人才，打造文化精品，繁榮文化市場，豐富居民文化生活”。而今年新設的“文化和旅游融合發展館”“粵港澳大灣區文化產業館”正是落實《粵港澳大灣區發展規劃綱要》的體現，文博會由“大而全”向“專而優”轉變。

　　其實，粵港澳大灣區在文博會上的融合，要追溯到首屆(2004年)時組織香港和澳門展團參展。2012年，文博會便開始在澳門舉辦“文博會精品展”，鼓勵內地文化企業赴澳門參展，加強與澳門文化企業的交流與合作。

　　從最初的20家企業到今年的近百家企業，這是臺灣展團的“文博會腳印”。2009年，臺灣展團正式亮相文博會，經過近十年的成長與發展，展示交易內容從最初的文化旅游、動漫游戲拓展至第十五屆文博會的文化創意、文化旅游、工藝美術、益智童玩、新聞出版、動漫影視、數字文化等。

　　至第十五屆文博會，已連續十年實現全國政府組團“滿堂紅”，31個省區市及港澳臺地區全部參展。參觀文博會各項展覽和活動的總人數從第一屆的超過47.7萬人，到第十四屆文博會主會場、分會場、相關活動的總參觀人數達733.258萬人次；專業觀眾從第三屆的38000人次到第十四屆的127.565萬人次，占參會觀眾總數的17.39%，其規模、專業度增長之快令人驚嘆。

　　南山的世界之窗分會場、羅湖的水貝珠寶廣場、龍崗的大芬油畫村、龍華的觀瀾版畫村……文博會十五年來，已衍生出66個各具文化特色的分會場，80%以上為文化創意產業園區基地，越來越多的機構借文博會活躍的市場交易平臺和強勁的輻射效應，發布新技術、新產品、新項目。

　　博林文創使用三面沉浸式體驗空間技術再現的蘇州園林，全智英邁開發的面向低齡兒童的編程機器人，懶人聽書為觀眾們精心打造的“聲音圖書館”……這些都是文博會上“文化＋”新業態的體現。通過文博會這一平臺，“文化+創意”“文化+旅游”“文化+科技”“文化+金融”等“文化+”的發展模式逐漸被全國諸多省市學習借鑒，并獲得國家層面的認可，成為我國文化產業發展的重要方向之一。

　　文博會作為全國唯一國家級、國際化、綜合性文化產業展會，既為文化產業發展搭建起展示、交易、信息平臺，也有力推動了區域文化產業的發展。推動中西部地區的文化產業協調發展是它的成果之一。

　　“將特色文化資源的傳承和保護與當代人民的生活結合起來，通過將文化價值轉化為經濟價值、社會價值，有效實現傳統文化的保護和傳承。”文博會相關負責人介紹，文博會從創立之初，就建立了一系列扶持政策，鼓勵和吸引中西部文化企業和機構參展，通過平臺聚合效應，為中西部地區文化企業提供資金、人才、技術支持。

　　在國內較早組建文化產權交易所，參與發起設立了首支國家級文化產業投資基金；被文化部命名為“國家對外文化貿易基地”，努力建立泛珠三角對外文化貿易輻射圈；國家版權交易中心、數字出版基地等落戶深圳……在文博會的舉辦地深圳，文化產業也因此大放異彩。

　　合作代理機構遍布65個國家和地區

　　“墨西卡利市民對中國人充滿特殊情懷，并希望與中國人互通有無，友誼長存，且中墨之間亦將貿易互通。”去年文博會上，“一帶一路”展館迎來了首座墨西哥館，墨西哥總商會會長José Manuel Hurtado Monta?o說。

　　文博會作為全國性文化產品與項目交易平臺，一直積極推動中國文化產品走向世界。2015年，響應國家“一帶一路”倡議，文博會首設一帶一路·國際館(當時叫“絲綢之路”館)，“引進來”的同時更好地推動中華文化“走出去”，擴大中華文化的國際影響力。

　　經過多年成長，“一帶一路”展館參展國家從首設的15個增加至今年的50個。參與文博會的國家和地區從首屆的10多個增加到第十五屆的103個；從第二屆的來自海外46個國家和地區的3012余位專業觀眾，發展到第十四屆的來自美國、英國、法國等101個國家和地區的21386名海外采購商。

　　通過展示、推介和交易撮合，國外優質企業進一步了解了中國市場，中國企業和觀眾也零距離接觸到海外文化產品和機構，有利于拓展合作領域、完善國際文化交流合作機制。

　　更多人不知道，實際上，文博會已在全球范圍內與60多家海外機構建立了合作關系：先后在英國、法國、德國、西班牙、馬來西亞、新加坡、韓國、日本、埃及、以色列等國家開展文化推廣活動，合作代理機構遍布全球65個國家和地區。

　　在這背后，是文博會展會運營模式的創新。文博會將展會運營模式與市場接軌，創造性地開創了“1+N”產業模式，組織專業展覽，延伸配套產業。“1”即文博會，“N”主要包括：延伸出“N”個專業類展會、做強文博會產業落地、輸出文博會品牌、推進海外招商、引進產業園分會場五個方面。

　　在國外，中埃文博會、以色列文化精品展等將文博會品牌輸出的同時，也推進了海外招商；在國內其他省市區，文博會澳門精品展、東北亞文化藝術博覽會、鄂爾多斯文博會、新疆文博會、徐州文博會拓展了文博會的地域性。

　　中芬設計園、中國(深圳)新媒體廣告產業園、深裝總創意園、1980油松漫城產業園……這些年，文博會在全市優選文化產業園區成為文博會分會場，全年展示文博會平臺的產品和項目。值得一提的是，中芬設計園5年來作為文博會分會場，加之自身園區“中外合作+政府引導+市場運作+專業運營”的商業模式，已將“中芬”模式復制到全國，在紹興、江西、秦皇島等地，“中芬設計園”模式遍地開花。今年的中芬設計園分會場，素有“東方設計奧斯卡獎”之稱的亞洲地區最具權威性及影響力的設計獎項——日本G—Mark設計獎(Good Design Award)空降中芬設計園，“G—Mark設計大獎研討會”在中芬設計園國際會議中心舉行。

　　與產業園區一樣，深圳文化企業在文博會的熏陶下也不斷“走出去”。華強方特從第一屆文博會就作為參展企業，第二屆開始承辦分會場。十余年來，《熊出沒》《小雞不好惹》等30多部方特原創動漫作品在國內200多家電視臺和新媒體熱播，還發行至世界100多個國家和地區，累計出口30萬分鐘，進入Nickelodeon、Disney、Sony、Netflix、Discovery Kids等國際主流媒體。華強方特不僅為烏克蘭、尼日利亞提供主題樂園的整體創意設計服務，還將主題樂園成套出口中東，開拓中國首個自主品牌主題樂園“走出去”先河，深受亞洲電視節ATA最佳3D動畫獎、法國昂西電影節水晶獎等國外大獎青睞。

　　2019年4月，動畫電影《熊出沒·變形記》入圍意大利海灣國際卡通節普欽內拉最佳動畫長片提名。據全球發布的《2017全球主題公園調查報告》顯示，方特主題樂園游客接待量位列全球第五，榮膺“國家5A級景區”、TEA“杰出成就獎”、IAAPA銅環獎等，“方特”已成為中國馳名商標。

　　-觀點

　　深圳市工業設計行業協會執行副會長兼秘書長封昌紅：

　　文博會平臺作用明顯

　　實現產品“走出去”

　　在深圳市工業設計行業協會執行副會長兼秘書長封昌紅看來，文博會是深圳文化產業的窗口，也是從文化事業到文化產業的推動力量，同時還是吸引文化人才的平臺，更是招攬項目的平臺。“很多國外設計師通過文博會看到深圳有很好的文化創意氛圍，讓他們覺得自己有用武之地。包括深圳獲得‘設計之都’的稱號，也離不開濃郁的文化創意氛圍。”

　　她認為，文博會極大推動了深圳文化產業的發展。“這幾年在文博會上，我們都能看到許多‘文化+’的展示，比如智能可穿戴設備、優必選、大疆等，這些‘文化+科技’，實際上也是‘設計+科技’‘時尚+科技’。”

　　5月14日，第十五屆文博會福田區中芬設計園分會場正式啟動，以“設計共振·產業共融”為主題，一場國際化文化盛宴拉開序幕。今年是中芬設計園第5年作為文博會分會場。“我們非常看重文博會的平臺，產業園和企業在這里通過一些產品訂單的合作，實現了產品的‘走出去’和人才的‘引進來’。”封昌紅說，目前中芬設計園吸引入駐企業50家，其中工業設計企業占比50%，知名國際設計大師及機構占一半以上，“其中大概有30%的國外設計師是由文博會的相關資源帶來的。”

　　“文博會十五載，從文化沙漠到設計之都，從山寨手機到創客之城，設計作為文化靈魂的載體為深圳創新插上了美麗翅膀。”在被譽為“工業設計推手”的封昌紅的帶領下，中芬設計園在2018年總產值達25億元，每平方米產值逾8萬元，孵化創業團隊和眾籌項目超過300個，成功率達86%。

　　“通過文博會上的交易和資源溝通，‘走出去’的不僅有產品，還有文化產業園區載體，我們已陸續向浙江、河北、江西等省輸出先進理念和優質設計資源。”封昌紅舉例說，比如立足秦皇島的中瑞設計港輻射京津冀和東北三省，目前已入駐國內外設計機構24家；紹興中芬設計園積極調動以珠三角地區、長三角地區為主的各地優秀設計資源，多次組織設計大講堂、設計沙龍、考察交流等活動；江西創新設計中心以豐城市作為推動江西省工業設計發展突破口，以點帶面推動工業設計與全省傳統產業的深化融合，助推江西工業設計向專業化、特色化、高端化發展。