6月1日，天貓618迎來首波高峰：1小時(shí)成交就超去年10小時(shí),又一次創(chuàng)造了“體量最大、增速卻更快”的商業(yè)奇跡。一眾超級大牌首先成為天貓618“億元俱樂部”成員，是天貓618給品牌商家?guī)砩习肽曜畲笤鲩L的最直觀體現(xiàn)。

　　6月1日第1個(gè)小時(shí)內(nèi)，天貓618先后誕生了蘋果、美的、耐克、奧克斯、海爾、歐萊雅、蘭蔻、阿迪達(dá)斯、小米等多個(gè)成交過億品牌。其中，蘋果全品牌2分45秒就成交過億，美的和耐克雙雙在4分鐘過億。

　　成交過億對于這些超級大牌而言只是前奏。接下來在天貓618，品牌將持續(xù)獲得高速增長。華為和蘋果，耐克和阿迪，歐萊雅和蘭蔻這些和天貓長期合作緊密的品牌，誰是最后超級贏家，誰會成為黑馬，屆時(shí)才能見分曉。

　　根據(jù)天貓618發(fā)布的數(shù)據(jù)，蘋果一如既往地呈現(xiàn)出強(qiáng)大的號召力：2分45秒就全品牌成交過億，也是首個(gè)跑進(jìn)天貓618億元俱樂部的品牌。iPhone XR在第15分鐘成交過億，成為天貓618首個(gè)上億單品。

　　同時(shí)根據(jù)天貓618最新消息，依靠華為P30 PRO和榮耀20兩款超級尖貨和新品的爆發(fā)，華為和榮耀兩大品牌也已在分別在1日的第二和第三個(gè)小時(shí)成交過億。加上同樣在“黃金一小時(shí)”就踏進(jìn)億元俱樂部之列的小米，3C數(shù)碼呈現(xiàn)激烈的戰(zhàn)局。蘋果的開局優(yōu)勢能否保持到天貓618落幕，有待時(shí)間檢驗(yàn)。

　　與之相比，美妝和運(yùn)動服飾巨頭間的戰(zhàn)局則相對明了。

　　歐萊雅和蘭蔻兩大品牌同屬歐萊雅集團(tuán)旗下，歐萊雅集團(tuán)開局階段成為最大贏家。不過天貓618美妝行業(yè)的整體增速驚人：57分鐘成交就超去年6月1日全天，預(yù)計(jì)接下來將有更多美妝品牌進(jìn)入億元俱樂部，并對兩大高端美妝品牌發(fā)起挑戰(zhàn)。

　　耐克和阿迪這組老對手每逢天貓雙11和天貓618這樣的商業(yè)盛會，都會結(jié)伴出現(xiàn)在“億元俱樂部”名單上，這次也不例外。對于這兩個(gè)重視非常數(shù)字化升級、早早加碼和天貓合作的品牌而言，天貓618的“十億俱樂部”顯然才是共同的更大目標(biāo)。

　　消費(fèi)電子下的家電行業(yè)同樣競爭激烈。不過與美妝、運(yùn)動服飾行業(yè)的塔尖被國際品牌所占領(lǐng)不同的是，家電行業(yè)三個(gè)1小時(shí)成交過億的品牌美的、奧克斯、海爾都是國貨。由于傳說中“史上最熱”夏天即將到來，空調(diào)冰箱等制冷家電成為最大剛需。隨著下周全國各地氣溫的持續(xù)攀升，預(yù)計(jì)家三大“國貨之光”品牌還將迎來一波接一波的爆發(fā)。

　　“億元俱樂部”是天貓618商業(yè)力量的集中體現(xiàn)。2018年雙11共誕生了237個(gè)億元俱樂部品牌。隨著天貓618商業(yè)勢能的持續(xù)釋放，給品牌持續(xù)注入爆發(fā)式增長的動力，“億元俱樂部”將成為激勵(lì)品牌成長的重要標(biāo)桿。