距離春節還有兩周時間，大家紛紛開始搶春運回家的車票、置辦回家過年的年貨，年貨消費正在火速升溫。從2日天貓年貨節預熱開始，到6日正式開售，天貓上出現了新的年貨消費趨勢：00后熱衷于購買智能設備作為“潮流年貨”；90后則迎來了“本命年”，“紅色”成為年貨主題色；80后進入家庭“頂梁柱”角色，“吃”成為80后年貨消費的關鍵詞。

　　80后的春節：給10后買教輔書當年貨

　　隨著第一批80后進入“4”字打頭的年紀，80后也正式成為家庭和社會的“頂梁柱”。作為上有老下有小的“夾心層”，80后的春節在歡樂和團聚中，又多了一些責任。天貓數據顯示，80后買走了超過半數的嬰兒奶粉和半成品年夜飯，一家老小的“吃”成為80后置辦年貨的頭等大事。

　　家人團聚，零食是少不了的。80后的年貨清單幾乎涵蓋了淘寶上所有的零食種類，按照熱量計算，這份清單“冠絕全場”：年貨節一開場，他們就買走了102萬盒糖果和85萬堅果禮盒；在零食的選擇上，鴨肉類零食成為80后的最愛，鴨脖、鴨翅、鴨舌……沒有一只鴨子能飛出80后的年貨購物車。

　　除了吃的，80后也沒忘記家里那些放寒假的10后。在年貨節期間，近80后買走了近80萬冊小學教輔書，有40%的紅包封套也都是被80后買走的。10后的孩子們即將迎來一個作業和壓歲錢齊飛，“雞飛狗跳”和“父/母慈子孝”并存的春節。

　　90后的春節：一個字“紅”

　　如果用一個顏色來形容90后的年貨清單，一定是紅色。本命年加上春節的歡樂氛圍，“紅”成為了90后年貨的高頻詞匯。

　　從“鼠年手機殼”到“本命年紅內褲”，90后的年貨幾乎都離不開紅色。天貓數據顯示，在90后的新年妝容中，紅棕色和番茄色唇膏成為當紅色號，最流行的新年妝容則是閃亮的“神仙落淚”妝！年貨節期間，一款碎鉆閃光睫毛膏成為“爆款”，有超過20%被90后買走。化妝品也取代了“新衣服”的地位，成為新的年貨消費趨勢。

　　最強帶貨王李佳琦在90后心目中的地位則超越了明星，成為購物首選，在最受90后歡迎的年貨商品中，有40%在名字中帶上了“李佳琦”的名字。

　　00后的春節：又“潮”又“土”可鹽可甜

　　00后正式進入20歲的門檻，“千禧一代”成為最新的潮流引領者。20歲的第一個新年，00后在年貨的選擇上也更加前衛和“混搭”。

　　藍牙耳機和智能音箱成為00后的年貨新選擇，作為移動互聯網的原住民，00后更加習慣于通過手機和AI與這個世界對話，過年給爸爸媽媽送個天貓精靈，也讓他們能享受高科技的智慧生活。但最讓人意想不到的是，曾被批為“土味單品”的光腿神器打底褲，竟然受到了最多00后的歡迎，年貨節上接近四分之一的“光腿神器”居然都是被00后買走的！

　　彩妝也取代了新衣服，成為00后最重要的年貨之一。00后的新年妝容“可鹽可甜”，自帶氣場的“牛血色”和“人間水蜜桃”成為最熱銷的口紅色號。不過與哥哥姐姐們看網紅直播購物不同的是，00后所購買的年貨商品中，網紅推薦只占了一小部分，他們更享受挖掘小眾商品的過程，也對自己的選擇更加自信。