再過幾天就是春節，每年此時，輿論場討論“新年俗”似乎成為一種例行公事。網購年貨，自主選座，旅行過年，反向春運，支付寶集福，搶紅包，網上拜年……這就是當下中國社會的新年俗。

　　“新”與“舊”相對。以前車馬慢，日子也慢。離土離鄉的人，回家坐得是綠皮火車，年貨是在超市購買，拜年也不過是打電話、發短信。而現在“新年俗”讓一切都變了，人們用更輕盈的方式過春節，少了舟車勞頓，少了費勁折騰，不過，很多人說“年味兒淡了”。

1月19日，游人在福州三坊七巷游覽。新華社記者 賀燦鈴 攝

　　他們之所以這樣說，是因為他們認為年味兒蘊含在儀式感中。我們都知道，春節是一個傳統節日，所謂傳統，就體現在一件件儀式中。比如拜年串門，比如爺爺奶奶給孩子紅包，比如一家人齊齊整整坐在一起，在年三十吃個團圓飯。而現在的“新年俗”，似乎一切都在簡化，年味兒自然少了。

　　其實不然。過年雖然講究的是一種儀式感，但蘊含儀式感的儀式未必就一定是某種繁縟的禮節：雖然我們不能見面寒暄，但通過社交工具拜年的未必不是真朋友；不能放煙花爆竹，但電子鞭炮同樣可以給少年們帶來樂趣。又有誰說搶紅包、集福不是一種熱鬧的年俗？

　　傳統年俗與新年俗的轉折點，大概是移動互聯網的快速崛起。過去十年，有三樣東西深刻改變了中國人的生活，一個是高鐵的出現，一個是電商的興起，另外一個就是移動互聯網深刻塑造了我們的生活。而我們發現，所謂的新年俗，幾乎就建筑在這幾樣東西之上，這其中的底層基礎設施，又當屬移動互聯網。

　　移動互聯網一方面全方位地改造了前移動互聯網時代的“老輩人”，讓他們用上手機，學會用手機聊天、購物、發紅包。另外一方面是，新世代的年輕人可謂是互聯網甚至是移動互聯網時代的原住民，從幼童開始，他們就開始接觸手機，接觸便利的各種APP。在這種情況下，新年俗得以出現的一個重要原因，就是因為移動互聯網。

1月19日，小朋友在福州三坊七巷留影。新華社記者 賀燦鈴 攝

　　在春節臨近的時候，如果說有哪種基于互聯網的新年俗最為熱鬧，無疑就是發紅包，集五福。據了解，今年支付寶集五福活動已于1月13日零點正式上線，持續至1月24日(除夕)，共計12天。用戶集齊和諧、愛國、敬業、友善、富強等五張福卡可以在除夕夜刮分5億獎金。

　　以年俗文化、家國正能量為核心的集福活動，可謂是新年俗中的一股清流。它沒有糾結于短期層面的流量爭奪，而是到了更高的層面，本質上是利用互聯網科技讓年俗文化和傳統文化歷久彌新。從“集五福”的發展軌跡來看，一個明顯的特征是，“錢”的意義在逐漸弱化，而“福”的價值在不斷體現。

　　我們“集五福”相信也不是所有人都在乎最后能領到多少錢，本質上，還是通過這個活動，加深對春節、對家、對國的情懷，從而讓我們在這樣一個時間節點，心與心更加緊密地連在一起，共同體意識更加深入。

　　比如，今年全家福，其實就是和習近平總書記說的家風建設有聯系，而富強福與國之重器緊密聯系：1月16日命名為“快舟•富強福”號的快舟一號甲遙九運載火箭上天成功，火箭箭身上涂刷了新春“福”字、“富強福”等元素，這代表的是中國航天人對祖國和人民美好的新春祝福；90后口中的“阿中哥哥”也寄予著年輕人追求國家富強的美好愿望。

　　一言以蔽之，“五福”是新民俗的大IP代表，象征著中國人對一切美好事物的向往，是所有國民的最大心理公約數。在“集五福”的新年俗中，我們看到家國愈發美好的一面。(邱天)