中新社北京4月7日電 一場被網友們稱為“小朱配琦”的直播4月6日晚刷屏網絡。央視新聞“謝謝你為湖北拼單”公益行動首場帶貨直播開播，“帶貨官”由新聞主播朱廣權和淘寶主播李佳琦搭檔，直播累計觀看次數1.22億，全國各地的“吃貨”共下單價值4014萬元(人民幣，下同)的湖北產品。

　　場面的火爆并非偶然。隨著以武漢為主戰場的全國本土疫情傳播基本阻斷，中國人正加入一場最新的援“鄂”戰疫——通過“拼單”助力湖北經濟加速重啟。“支持湖北我最拼，我為湖北胖三斤”“小龍蝦這么誘人，本吃貨哪能干坐著不買”“沒為湖北拼過命，但為湖北拼過單”，這些話成為不少人的口頭禪。

　　如何成功發掘更多人消費湖北產品尤其是季節性特征突出的農產品？在“直播+彈幕”的互聯網時代，從湖北各市縣到外地省市，再到各大媒體和電商平臺，多方“力量”都在發掘“云端”消費潛力。

　　眼下對湖北來說，小龍蝦、春茶、蓮藕等多類產品仍處于滯銷狀態。當地不少主政官員開始走進電商直播間帶貨，拼才秀藝，嘗試“直播經濟+電子商務”新興發展模式。據報道，英山縣縣長田洪光近日開啟帶貨首秀，半小時內僅大別茶訪微店線上成交382單，銷售14.63萬元；洪湖市委書記張遠梅在直播間推廣當地蓮藕時，唱起《洪湖赤衛隊》主題曲，現場煮了一鍋排骨蓮藕湯，超2000萬觀眾觀看本次直播，銷量達45萬份。

　　官員們注重與網友互動，努力跟上“彈幕”節奏。看到刷屏的“彈幕”，田洪光直言“和網友們沒有距離，很親切，對我也是一種鼓勵”；張遠梅對網友說，“一曲洪湖水，讓洪湖揚名天下；一碗洪湖藕湯，一定可以讓大家愛上洪湖！”

　　除了地方官，一些資深農業專家也開始帶貨。與秭歸農戶聯系密切的中國工程院副院長、“柑橘院士”鄧秀新日前在推廣秭歸臍橙時念起rap，“春有倫晚，夏有夏橙，秋有紅橙，冬有紐荷爾，樹上一年四季都結果”，“水果沒長腿，不會傳染人”。此次直播被125萬網友圍觀、6萬斤臍橙售罄。

　　湖北之外各省市中，廣東最先全面啟動與湖北農產品產銷對接、區域現代農業協同發展方面的合作。兩省將開展“互聯網+”鄂粵農博會行動，加強湖北田頭市場和互聯網市場的有效對接，拓寬湖北優質農產品銷售渠道。

　　此外，不少媒體也在幫助打通湖北產品銷路，其中不乏與電商和社交平臺的交叉合作。人民日報新媒體與京東生鮮緊急助力，幫助湖北農人擺脫疫情滯銷困境；央視新聞新媒體聯合各大電商平臺、生活服務平臺與社交平臺共同售賣湖北產品。

　　中央黨校(國家行政學院)教授竹立家向中新社記者表示，湖北正在疫情防控常態化條件下，以更大力度推進復工復產，面臨的挑戰不言而喻。從中央到地方，從專家到媒體，從電商到社交平臺，都在為湖北產品“出圈”發力。“各地民眾幫扶湖北產品的熱情高漲，廣大吃貨紛紛開啟剁手模式，這對加速湖北經濟重啟很有幫助。”

　　湖北省政協委員、省統計局副局長葉青以“小朱配琦”這場直播為例指出，電商已全面轉向直播和彈幕時代，主播非常關注與網友的互動。無論是地方官員、業內專家還是農戶，都應增強互聯網意識，提升新媒體能力。“疫情給大家上了一課，相信走出危機之后，電商直播仍將是未來農產品的重要銷售渠道。”

　　在看好電商渠道的同時，葉青希望有更多城市及其實體店鋪對湖北貨伸出橄欖枝。據報道，秭歸臍橙曾一度從過去的“不愁賣”變成“不敢買”，發往全國多個方向的貨相繼遇到無法進城的情況，經銷商甚至不敢說臍橙來自湖北。

　　葉青表示，要想徹底解決這一問題，有必要繼續加強對公眾的疫情知識普及，不少防疫專家已指出，通過科學防疫和嚴格品控，湖北農產品不會沾染新冠病毒。個別地方對疫情的害怕、擔憂和焦慮情緒可以理解，但相信隨著時間推移，針對湖北產品的歧視會越來越少。

　　另一方面，要想徹底解決湖北產品滯銷問題，光靠“吃貨”一時的拼單顯然不夠。竹立家表示，今年之內，其他省市有必要效仿廣東，出臺針對湖北的產業復工和用工扶持計劃；從長遠看，湖北必須在嚴把質量關基礎上，從供給側改革角度提高產品質量，這樣才能推動購買行為從“拼一單”提升到持續的“買買買”。 (記者 張蔚然)