8月16日，電影《姜子牙》官宣定檔國慶，作為去年“爆款”動畫電影《哪吒之魔童降世》的“彩蛋”，影片備受關注和期待。近年來，黑眼圈的“哪吒”，長臉的“齊天大圣”，細節“滿分”的白蛇、青蛇等動畫人物形象深入人心，“圈粉”了不少觀眾，電影票房也不斷躍升。國產動畫如何贏得好口碑和高票房，又如何更好地走出國門、走向世界？一起探探中國動畫電影崛起背后的“錦囊妙計”。

　　電影《姜子牙》海報

　　票房口碑雙豐收 動畫電影逐漸崛起

　　近年來，國產動畫電影取得的成績有目共睹。2015年上映的《西游記之大圣歸來》斬獲9.56億元票房，創國產動畫電影票房歷史新高，2019年上映的《哪吒之魔童降世》突破49億元票房，再次刷新了票房記錄，登頂中國動畫電影票房冠軍。《大魚海棠》《白蛇緣起》等國產動畫電影也取得了不俗的票房成績。

　　受眾面拓寬是國產動畫電影取得高票房的重要因素之一。中國動漫集團發展研究部主任宋磊在接受人民網記者采訪時表示，過去國產動畫電影有“低幼化”的特點，“小手拉大手”是普遍的觀眾構成，如今電影的內容、題材大多面向全年齡層觀眾，極大地拓寬了國產動畫電影的受眾圈層。動畫再也不是小朋友的專屬產品，也開始圈粉“大朋友”。

　　動畫電影票房的躍升與內容的大膽改編和專業技術團隊的支持是分不開的。近年來，中國動畫電影無論從畫質到制作技術都在不斷升級，努力為觀眾打造優質的視覺體驗。

　　拿《西游記之大圣歸來》來說，影片中對孫悟空傳統形象的大膽改編和其本身具有的鮮明東方元素，不僅吸引了小孩子，同時也深受“大朋友”的喜愛。制作團隊籌備了八年的時間，光是“動態分鏡”環節就耗時兩年多，只為給觀眾呈現更精美的畫面。

　　《哪吒之魔童降世》團隊經過四年的打磨，在細節和內容上都有新的突破和創新，尤其打斗場面的特效制作，讓人感覺誠意滿滿。影片角色顛覆了以往的傳統形象，對哪吒的形象進行重新塑造，讓觀眾有一種新鮮感，外加3D技術的運用，使畫面效果更加震撼，讓觀眾身臨其境。

　　即將上映的《姜子牙》同樣精心籌備四年，由專業團隊打造。預告片中展示出的流暢畫面與逼真質感可以看出團隊在制作上下了功夫。有不少網友對該影片的上映表示期待。

　　動畫人物角色自身的吸引力也為影片增色不少。“像《哪吒》《大圣歸來》這樣的人物形象有一定的大眾文化基礎，自帶‘流量’，不用過多了解故事背景，就可以起到吸引受眾的效果。”宋磊說。

　　精心的籌劃制作外加一定的大眾基礎助推了這幾部影片叫好又叫座。這些電影向世人展現了中國動畫的實力，也證明了動畫這個藝術形式在中國娛樂市場的巨大潛力。

　　突破產業“天花板” 助推國漫“走出去”

　　近年來，中國的動漫產業蓬勃發展。根據第三方艾瑞咨詢研究報告顯示，2019年中國動漫行業總產值規模達1941億元，在線動畫用戶規模達3億人。

　　在強大的市場需求下，我們更需要突破行業瓶頸，把動漫產業做精做強。宋磊表示，國產動畫電影想要提升，不僅需要滿足國外大片的制作和效果，還應該在劇情上下功夫。我國動畫電影目前還是注意力產品，日后應該向情感力方面轉化，只有這樣才能深度的與觀眾溝通，產生精神共鳴，激發后續的消費。

　　如今，在互聯網的推動下，越來越多的中國動畫走向世界，不少優秀動畫作品陸續在海外播出，還有一些影片在海外獲獎和提名。國產動畫電影《大魚海棠》在第15屆布達佩斯國際動畫電影節斬獲“最佳動畫長片獎”；《哪吒之魔童降世》入選奧斯卡“最佳動畫長片”初選名單；《白蛇緣起》則入圍了第43屆昂西國際動畫電影節長片競賽單元。

　　提及中國動畫電影如何走出去，宋磊說：“目前動畫電影的創作大多是以大眾文化基礎做背景，直接走出去會有文化瓶頸，最好的方式還是中外合拍，用外國人熟悉的方式講述中國故事，再把中國文化轉化成元素潛移默化的融到電影里，這樣才能使中國動畫電影更好地走出國門。”

　　國產動畫電影雖然在國內取得了不錯的成績，也在海外市場獲得認可，但國內國際兩個市場的反饋有待“找平”，國產動畫仍然有很大的進步空間。提升內容原創力，不斷借鑒和學習國外的優秀作品，我們期待未來中國動畫電影能走向世界、再創佳績。