“先預(yù)售再生產(chǎn)”帶來供應(yīng)鏈流程再造、低價(jià)包郵到家背后的外貿(mào)工廠轉(zhuǎn)型、上百個(gè)特色產(chǎn)業(yè)帶銷售額過億元——記者觀察今年“雙11”的變化發(fā)現(xiàn)，從商家、工廠到產(chǎn)業(yè)帶，供給側(cè)正在發(fā)生深刻變革，消費(fèi)者個(gè)性化、細(xì)分化的需求不斷被滿足，折射出我國(guó)制造業(yè)的創(chuàng)新和活力。

　　先預(yù)售再生產(chǎn) 商家供應(yīng)鏈流程再造

　　“在傳統(tǒng)生產(chǎn)模式中，我們要提前2個(gè)月以上對(duì)市場(chǎng)的消費(fèi)趨勢(shì)進(jìn)行預(yù)判，向代工廠下達(dá)訂單并組織生產(chǎn)。如果誤判，銷售不及預(yù)期就會(huì)提升庫存成本和經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)。”一家集自主研發(fā)、采購、委托加工生產(chǎn)于一體的家居服飾品牌企業(yè)的運(yùn)營(yíng)總監(jiān)臧蕾說，如今使用數(shù)字新制造的方式，商家心里更有底了。

　　據(jù)介紹，這家公司的一款家居服在今年實(shí)現(xiàn)了“先預(yù)售再生產(chǎn)”。“預(yù)售階段這款家居服賣了5000多件，因?yàn)殇N售生產(chǎn)鏈條的打通，工廠可以根據(jù)實(shí)時(shí)預(yù)售情況進(jìn)行小批量、多頻次生產(chǎn)。‘雙11’期間，又向工廠‘下單’了2000多件。”臧蕾說，補(bǔ)貨也可實(shí)現(xiàn)48小時(shí)生產(chǎn)發(fā)貨，有效降低因?yàn)檠舆t交付而招來的消費(fèi)者差評(píng)。

　　“生產(chǎn)周期長(zhǎng)和庫存成本高，這是制造業(yè)的兩大痛點(diǎn)。庫存占用的資金可能會(huì)占到商家全年銷售額的20%左右。”數(shù)字經(jīng)濟(jì)智庫研究員胡麒牧表示，小批量、個(gè)性化的生產(chǎn)模式能夠大大縮減生產(chǎn)周期和降低庫存成本，從供應(yīng)鏈的流程再造展現(xiàn)了我國(guó)制造新速度。

　　低價(jià)又能包郵 工廠成為深度參與者

　　“用了17元，買到4、5種日用品。”低價(jià)包郵的商品銷售模式，吸引人們“剁手”的同時(shí)，也成為一批外貿(mào)工廠開辟國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的“捷徑”。

　　義烏一家日用品廠原本大部分商品用于出口，工廠給日本、瑞典等國(guó)家的日用品品牌企業(yè)做代工。今年受新冠肺炎疫情影響，企業(yè)意識(shí)到要加碼國(guó)內(nèi)市場(chǎng)尋求轉(zhuǎn)型。

　　“這件是我們給外商企業(yè)代工的瀝水盆，出口產(chǎn)品零售價(jià)為60元，成本為3元；這款是我們?cè)O(shè)計(jì)生產(chǎn)的瀝水盆，在國(guó)內(nèi)電商平臺(tái)上賣3.9元還包郵，成本為1.3元。”這家工廠廠長(zhǎng)方昊對(duì)記者說，兩款產(chǎn)品零售價(jià)中間的巨大差異在于品牌溢價(jià)。

　　像方昊這樣尋求線上轉(zhuǎn)型的廠長(zhǎng)還有很多。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，今年有超過30萬家外貿(mào)工廠“變身”一線商家，成了電商促銷節(jié)里的深度參與者。“外貿(mào)企業(yè)原本缺乏國(guó)內(nèi)市場(chǎng)資源，通過低價(jià)走量可以迅速打開國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，為未來創(chuàng)造新品牌打下基礎(chǔ)。”方昊說，只有看懂市場(chǎng)、找準(zhǔn)方向，才能反哺到研發(fā)設(shè)計(jì)，形成良性循環(huán)。

　　價(jià)格下沉，市場(chǎng)下沉，品質(zhì)卻不“下沉”。越來越多的消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)，這些“低價(jià)包郵”的商品不再等同于“低價(jià)劣質(zhì)”，不少反而是“小而美”。

　　商務(wù)部流通產(chǎn)業(yè)促進(jìn)中心在近日發(fā)布的《2020年前三季度網(wǎng)絡(luò)零售報(bào)告》指出，大型電商通過C2M模式，打造“智能制造平臺(tái)”，以線上聚集的數(shù)據(jù)、技術(shù)、創(chuàng)意等反哺實(shí)業(yè)，實(shí)現(xiàn)促創(chuàng)新、降成本、補(bǔ)短板。

　　特色產(chǎn)業(yè)帶銷售勁爆引人關(guān)注

　　說到襪子，人們會(huì)想到浙江諸暨；說到螺螄粉，人們會(huì)想到廣西柳州；說到男裝，人們會(huì)想到福建泉州……近年來，隨著各類特色產(chǎn)業(yè)集聚發(fā)展，各地自然形成了以商品類目為代表的產(chǎn)業(yè)帶。

　　這些產(chǎn)業(yè)帶正被多家電商平臺(tái)挖掘，帶動(dòng)工廠直面消費(fèi)者，形成產(chǎn)業(yè)新氣象。有電商平臺(tái)公布的數(shù)據(jù)顯示，截至11月11日，有105個(gè)被定位的產(chǎn)業(yè)帶成交額分別過億元。其中成交額超過10億元的產(chǎn)業(yè)帶達(dá)到10個(gè)，包括廣東佛山家具產(chǎn)業(yè)帶、浙江嘉興女裝產(chǎn)業(yè)帶、江蘇蘇州美妝產(chǎn)業(yè)帶、福建泉州男士精品產(chǎn)業(yè)帶等，展現(xiàn)了強(qiáng)勁的國(guó)內(nèi)消費(fèi)動(dòng)能。

　　“通過對(duì)需求的激發(fā)，供給側(cè)獲益的不僅是最終產(chǎn)品的生產(chǎn)企業(yè)，整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈條上的企業(yè)以及相關(guān)配套企業(yè)都分享到了紅利。”胡麒牧說，就國(guó)內(nèi)市場(chǎng)規(guī)模和潛力來看，每激活一個(gè)需求的點(diǎn)，可能都會(huì)帶動(dòng)一個(gè)產(chǎn)業(yè)帶的持續(xù)發(fā)展。（ 新華社記者 張璇 黃筱 殷曉圣）