12月31日晚，大麥攜手上海彩虹室內(nèi)合唱團陪全國網(wǎng)友一起跨年。當晚，“躺贏2021”跨年音樂會在大麥、優(yōu)酷雙端及上海音樂廳同步上演。大麥首創(chuàng)音樂會多視角在線觀看模式，為用戶帶來觀演新體驗。大麥數(shù)據(jù)顯示，購買雙視角套票觀演的用戶人數(shù)遠超單一視角，雙視角票房超出單一視角票房兩倍之多。

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　　“躺贏2021”跨年音樂會由大麥擔任戰(zhàn)略合作伙伴，獨家視頻平臺、票務(wù)代理、線上運營兼首席營銷平臺。區(qū)別于傳統(tǒng)演出線上直播化，大麥為音樂會全新量身定制專屬線上玩法。在線用戶通過“好奇心視角”，將團長激情昂意的指揮、鋼琴伴奏特寫、團員之間默契互動等畫面和細節(jié)盡收眼底；通過參與直播抽獎、話題討論等模式，可與偶像隔屏互動。此外，演出間隙，大麥還貼心為線上用戶準備了《南屏晚鐘》、《乘風破浪》等未正式公開的曲目MV，有粉絲表示:“這些視頻可太珍貴了，這也太值了！”

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　　當晚，上海彩虹室內(nèi)合唱團不僅帶來了《張士超你到底把我家鑰匙放在哪里了》《流浪的小行星圓舞曲》等耳熟能詳?shù)母枨€在下半場穿著睡衣亮相，用寫滿祝愿的紙飛機，陪伴線上、線下的觀眾迎來2021年。伴隨著歌曲《老爸的破車》的結(jié)尾，團長金承志開啟了“寵粉”模式，和粉絲們交流各自的新年愿望。

　　今年7月24日，大麥升級8.0版本，新增演出在線多視角觀演模式。本場音樂會大麥升級該模式并運用到音樂會項目中，是對劇場演出線上化的一次重要嘗試和創(chuàng)新。一方面為在線用戶提供了更多選擇，豐富了觀演形態(tài)；另一方面，也為IP方找到最適配的線上化路徑，推動了演出線上化創(chuàng)新進程。

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　　在宣發(fā)層面，大麥充分發(fā)揮阿里系內(nèi)生態(tài)矩陣優(yōu)勢及外部新媒體渠道資源，幫助項目打造品效合一的宣發(fā)體系。12月12日，大麥聯(lián)動淘寶直播，首次嘗試音樂會后臺探班直播，同步售票，為演出提前預(yù)熱；開票后，大麥集結(jié)天貓、優(yōu)酷、淘票票、UC瀏覽器、書旗等阿里系生態(tài)伙伴，通過開屏、彈窗、廣告輪播、頻道banner等多種資源進行完整的組合式推廣，第一時間觸達目標用戶；聯(lián)動微博劇場KOL，完成項目的精準投放。最終，實現(xiàn)了超過6億人次的宣發(fā)曝光。

　　此外，大麥還打通售票鏈路，線上、線下流量互通，幫助IP方實現(xiàn)銷售轉(zhuǎn)化。12月9日，“躺贏2021”跨年音樂會線上、線下演出門票、衍生品套票在大麥獨家首發(fā)，線下快速售罄的同時，線上的多視角套票、衍生品也銷售火爆。

　　事實上，自疫情以來，大麥一直在運營、宣發(fā)多維度推動劇場類項目線上、線下雙軌道發(fā)展。大麥數(shù)據(jù)顯示，2020年5月以后，大麥聯(lián)合多家演出方共推出在線演出40余場。6月12日，北京人藝舉辦68周年院慶直播，大麥作為首席直播合作伙伴全程擔綱直播內(nèi)容策劃及制作宣發(fā)；7月，大麥與2020華語音樂劇大賞項目合作，線上、線下同步售票，同步演出。最終該劇線上票房不僅超過了線下，且打破了大麥劇場線上化項目票房、票量雙紀錄。