1月25日19點(diǎn)，“‘過小年 迎大年 拼個(gè)年貨去團(tuán)圓’拼多多百億補(bǔ)貼專場直播”正式開始，這場年貨盛宴在央視財(cái)經(jīng)客戶端、視頻號、微博、拼多多客戶端、央視頻、央視文藝同步播出。在全長3個(gè)小時(shí)里，上述平臺累計(jì)觀看人次達(dá)806.9萬。

　　小年是春節(jié)的前奏，熱鬧僅次于大年三十。在民俗風(fēng)情上，南北方存在不少差異，而年貨是地方風(fēng)土人情的精華“縮影”。這場直播的三位主持人中，陳蓓蓓是江西人，姚雪松和劉仲萌是黑龍江牡丹江人，直播一開始，三位主持人就介紹起了南北方的年貨。首先就是東北年貨“熱門”灶糖，姚雪松說，記得小時(shí)候家里人會在小年夜這天買來灶糖給小朋友吃，隨著裹著芝麻的灶糖入口，香甜、粘嘴又粘牙，真是滿滿回憶的味道。傳說中，小年夜灶王爺要上天述職，在他上天之時(shí)，人們供他灶糖，希望他吃過甜食，就在玉帝面前多進(jìn)好言，來年給家里一個(gè)更紅火的光景；也有人說，灶糖是粘嘴饞好事、愛說閑話的灶君奶奶的嘴。再就是“北餃子，南湯圓”，餃子是北方小年夜團(tuán)圓飯的必備主食，而在南方，則變?yōu)闇珗A。

　　除了年糖、餃子湯圓外，南北方的年俗年貨還有著很大差異。為此，本場直播中，共有四位分別來自廣東省潮州市湘橋區(qū)、甘肅武山縣、湖南汨羅市、四川自貢榮縣的官員，通過視頻短片，向廣大網(wǎng)友介紹當(dāng)?shù)啬晁缀屯平槟曦洝?/p>

　　廣東省潮州市湘橋區(qū)委常委、副區(qū)長章誕武，通過短片，向直播間網(wǎng)友推介潮州年貨和年俗。

　　在一曲喜慶的潮州鑼鼓聲中，廣東省潮州市湘橋區(qū)委常委、副區(qū)長章誕武現(xiàn)身潮州古城中的牌坊街，他走在兩側(cè)騎樓林立街道上，向網(wǎng)友們推介了第一道潮州年貨、當(dāng)?shù)亟?jīng)典名菜——鹵鵝。據(jù)了解，潮州鹵鵝使用當(dāng)?shù)靥禺a(chǎn)的獅頭鵝，以醬油、加飯酒、蒜頭、香菇等鹵制而成，肉質(zhì)肥美，香滑入味，肥而不膩。潮州人的年貨中必不可少的是各式粿品，章誕武推薦的是紅桃粿。這是當(dāng)?shù)丶壹覒魬暨^年必備年貨，餡料是糯米、香菇、豬肉、蝦米等，造型像桃子，寓意著吉祥如意、平安好運(yùn)。

　　同樣是在獨(dú)具當(dāng)?shù)靥厣蔫尮穆曋校拭C武山縣委常委、宣傳部長胡麗霞出場了。她首先推介的是“武山三粉”：粉絲、粉皮、粉條。再就是當(dāng)?shù)孛牢?mdash;—冷水魚，這是當(dāng)?shù)匾坏廓?dú)特的美味，靠著純天然泉水滋養(yǎng)，武山冷水魚肉嫩刺少，再搭配一包武山漿水酸菜、蘸些武山食醋，具有武山特色的年味迎面而來。同樣通過短片參與直播的，還有湖南汨羅市長林恒求、四川自貢榮縣縣長趙磊。

　　廣東省潮州市湘橋區(qū)、甘肅武山縣、湖南汨羅市、四川自貢榮縣的官員，通過視頻短片，向廣大網(wǎng)友介紹當(dāng)?shù)啬晁缀屯平槟曦洝?/span>

　　化妝品、小家電、食品 一線大牌一站式購齊

　　本場直播，小紅盒里準(zhǔn)備了近百款各類商品，其中的大牌化妝品，讓陳蓓蓓直呼“太優(yōu)惠了”。這些化妝品包含歐萊雅、海藍(lán)之謎、SK-II、芙麗芳絲、赫蓮娜、希思黎、法國蘭蔻等品牌的明星產(chǎn)品，而且它們在直播間的價(jià)格，都是拼多多在全網(wǎng)最低價(jià)的基礎(chǔ)上，通過“百億補(bǔ)貼”進(jìn)行再補(bǔ)貼降價(jià)，比如，SK-II神仙水，全網(wǎng)最低價(jià)是759元，而直播間的價(jià)格為549元；SK-II小燈泡75ml，全網(wǎng)最低價(jià)為1559元，直播間的價(jià)格為979元。陳蓓蓓說，其中很多款產(chǎn)品不僅是她使用過的，也還都是央視化妝間的“?？?rdquo;，這讓姚雪松、劉仲萌這兩位男性主持人也直呼“熟悉、太便宜了”。

　　除了化妝品外，還有拼多多百億補(bǔ)貼的熱賣產(chǎn)品——智利車?yán)遄印．?dāng)工作人員將車?yán)遄佣诉M(jìn)直播間，三位主持人直接停不下口，贊不絕口。劉仲萌還給網(wǎng)友們介紹了車?yán)遄雍蜋烟业膮^(qū)別：車?yán)遄右彩菣烟业囊粋€(gè)品種，櫻桃的英文名叫cherry，復(fù)數(shù)cherries，所以音譯成“車?yán)遄?rdquo;，比起皮薄個(gè)小的櫻桃，車?yán)遄悠ず褚稽c(diǎn)、個(gè)頭大一點(diǎn)，這對“雙胞胎”各有各的美味，而根據(jù)大小，車?yán)遄佑直环譃镴、JJ、JJJ和JJJJ等級別。當(dāng)晚直播間里共有三款車?yán)遄樱謩e是5斤JJ28-30mm、5斤JJJ30-32mm和5斤JJJJ32-34mm，價(jià)格分別是209元、229元、268元。據(jù)了解，2020年開始，智利水果出口商協(xié)會櫻桃委員會(以下簡稱智利櫻桃委員會)就與拼多多達(dá)成戰(zhàn)略合作，雙方緊密合作，已形成“智利原產(chǎn)地直供、平臺商家港口直發(fā)”的最短供應(yīng)鏈模式，得益于此，拼多多近三年的智利車?yán)遄幽昃磫瘟吭龇哌_(dá)200%。在2021-2022產(chǎn)季，拼多多已成為全國最大的智利車?yán)遄泳€上銷售平臺之一。2021年12月22日，智利櫻桃委員會聯(lián)合拼多多舉辦“迎紅運(yùn)聯(lián)合發(fā)布會”，共迎銷售旺季。

　　緊跟著智利車?yán)遄拥氖瞧炊喽喟賰|補(bǔ)貼的另一個(gè)熱銷品“丹東草莓”。產(chǎn)于遼寧省丹東市的草莓，享受國家農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志登記保護(hù)，因其于1999年從日本引進(jìn)，因此又叫“丹東99草莓”，其外形美觀、色澤亮麗，口感香甜濃郁，個(gè)頭幾乎是一般草莓品種的兩倍，嘗過的消費(fèi)者無不贊不絕口。本月上旬，拼多多發(fā)布《御寒指南——熱門商品榜單》，丹東草莓是最受歡迎商品之一。

　　本場直播，大牌化妝品、3C、小家電等，助力消費(fèi)者一站式購齊年貨。

　　拼多多“年貨節(jié)”：逾百萬品質(zhì)商家、上千個(gè)農(nóng)副產(chǎn)品品牌

　　據(jù)了解，為響應(yīng)商務(wù)部舉辦“2022全國網(wǎng)上年貨節(jié)”的號召，拼多多聯(lián)手逾百萬品質(zhì)商家及上千個(gè)農(nóng)副產(chǎn)品品牌，共同啟動(dòng)“年貨節(jié)”。其間，為讓實(shí)惠簡單可獲得，平臺大力傾斜“百億補(bǔ)貼”資源，最高補(bǔ)貼力度達(dá)到60%。1月6日啟動(dòng)年貨節(jié)至今，平臺“百億補(bǔ)貼”相關(guān)打標(biāo)商品的銷量較去年同期增長逾138%。

　　與往年相比，隨著消費(fèi)者對過節(jié)質(zhì)量要求越來越高，年貨消費(fèi)的成交客單價(jià)顯著提升。同時(shí)，平臺異地訂單的比例亦大幅攀升，發(fā)往三四線城市及鄉(xiāng)鎮(zhèn)的訂單中，高客單價(jià)商品占比較去年同期進(jìn)一步增加，其中不少是年禮，與一二線消費(fèi)顯著趨同。

　　拼多多還開啟“好年貨不用多等”的24小時(shí)急速發(fā)貨通道，力爭“人到家，貨亦到家”。1月21日，接檔“年貨節(jié)”，拼多多推出“春節(jié)不打烊”活動(dòng)，聯(lián)合各商品類目的頭部與優(yōu)質(zhì)商家，以及中通、韻達(dá)、極兔等快遞公司，為消費(fèi)者提供7*24小時(shí)不間斷的商品和物流服務(wù)。該活動(dòng)將持續(xù)至春節(jié)后，集中優(yōu)勢商家與補(bǔ)貼資源，確保疫情背景下年貨的平價(jià)穩(wěn)定供應(yīng)。