近日，山東省委常委、濟(jì)南市委書(shū)記劉強(qiáng)調(diào)研宣傳思想文化工作時(shí)，有兩句話引發(fā)公眾廣泛關(guān)注：一是要用老百姓喜聞樂(lè)見(jiàn)的語(yǔ)言和形式做好新聞宣傳、理論宣傳等工作；二是要讓“正能量”成為“大流量”。

　　嚼巴嚼巴兩句話，給人的感受是既講方法論，又重實(shí)際效果，非常務(wù)實(shí)。務(wù)實(shí)就務(wù)實(shí)在，劉強(qiáng)同志講出了老百姓想說(shuō)、要說(shuō)的話，說(shuō)得挺直白;非常符合新聞傳播工作的規(guī)律，非常符合當(dāng)前宣傳思想文化傳播工作的現(xiàn)狀。筆者理解，這兩句話有著不可分割的邏輯聯(lián)系，是一對(duì)因果關(guān)系，前者是因，后者是果，沒(méi)有了前因，后果免談。

　　先說(shuō)第一句話：用老百姓喜聞樂(lè)見(jiàn)的語(yǔ)言和形式做好新聞宣傳、理論宣傳等工作。

　　聽(tīng)話聽(tīng)聲，鑼鼓聽(tīng)音，所以提出這句話，作為新聞宣傳、理論宣傳等工作的普通聽(tīng)眾、觀眾之一，劉強(qiáng)同志的話很接地氣，指出了當(dāng)前新聞理論宣傳工作需要努力的空間。

　　筆者曾聽(tīng)過(guò)一些講座、報(bào)告會(huì)，有的主講人頭銜一大堆，拿著“全國(guó)通用糧票”式的講稿，對(duì)著聽(tīng)眾侃侃而談，臺(tái)下聽(tīng)眾心不在焉，結(jié)束時(shí)順著主持人的恭維話，稀里啪拉、有氣無(wú)力的巴掌聲給講座、報(bào)告會(huì)做了效果總結(jié)。某些專家學(xué)者不分對(duì)象、場(chǎng)合，拿著玄玄乎乎的講稿到處用，必然難免曲高和寡。聯(lián)想到我們有些單位部門(mén)開(kāi)一些會(huì)議，臺(tái)上念稿子，臺(tái)下聽(tīng)眾東倒西歪刷手機(jī)或閉目養(yǎng)神，有的干脆跑到室外吹牛、抽煙，能躲一會(huì)是一會(huì)，不愿進(jìn)會(huì)場(chǎng)，惹得有的領(lǐng)導(dǎo)窩火發(fā)脾氣。聽(tīng)眾固然有聽(tīng)眾的問(wèn)題，聽(tīng)眾經(jīng)常如此，就該多問(wèn)幾個(gè)為什么。

　　我也聽(tīng)過(guò)章丘市三澗溪村黨委書(shū)記高淑貞參加的報(bào)告會(huì)，她說(shuō)：我把十九大報(bào)告看了一遍又一遍，然后用鄉(xiāng)親們的語(yǔ)言，給大家解讀十九大精神。聽(tīng)完高淑珍的講話，一批機(jī)關(guān)干部聽(tīng)眾回報(bào)以熱烈的掌聲。都是講話做報(bào)告，都是思想宣傳理論工作，效果截然不一樣，高下立判。

　　中國(guó)14億多人，思想宣傳工作的主要對(duì)象是億萬(wàn)百姓，廚子且知道眾口難調(diào)的道理，做人的思想工作遠(yuǎn)比做人的口味的工作更為艱巨，缺乏針對(duì)性，不知道老百姓所思所想，不懂得老百姓喜聞樂(lè)見(jiàn)的語(yǔ)言，失去了對(duì)象感無(wú)異于失去了方向感，自圓其說(shuō)都圓不上，必然失去有效性。如果報(bào)刊雜志的文章、臺(tái)上念的講稿、面向公眾的文宣，如此做思想宣傳工作，講給誰(shuí)聽(tīng)、寫(xiě)給誰(shuí)讀、推給誰(shuí)看、引導(dǎo)誰(shuí)的靈魂？

　　劉強(qiáng)同志講到的形式問(wèn)題，同樣鞭辟入里，老百姓討厭花樣百出的形式主義官僚主義，我們的思想宣傳工作，需要陽(yáng)春白雪，但陽(yáng)春白雪必須大眾化、必須與時(shí)俱進(jìn)，摸不準(zhǔn)老百姓喜聞樂(lè)見(jiàn)的形式，熟稔于“高大上”的自?shī)首詷?lè)，在老百姓那里只能是你玩你的，我走我的，恕不奉陪。

　　再說(shuō)第二句話：讓“正能量”成為“大流量”。

　　我們的主流媒體是傳播輻射正能量的主陣地，把“正能量”做成“大流量”，是新形勢(shì)下，發(fā)揚(yáng)我黨思想意識(shí)形態(tài)工作光榮傳統(tǒng)，發(fā)揮政治優(yōu)勢(shì)，宣傳人民、團(tuán)結(jié)人民、凝聚人民、組織人民，高揚(yáng)主流價(jià)值旗幟，必須面對(duì)的嚴(yán)肅政治課題。對(duì)此，專職宣傳輿論部門(mén)需要認(rèn)真檢視，自己秉持、傳播的“正能量”是否有過(guò)硬的“大流量”，已有的流量與自己的職能地位和作用是否相稱。

　　同時(shí)，我們?cè)S多機(jī)關(guān)部門(mén)的網(wǎng)絡(luò)門(mén)戶、公眾號(hào)也是傳播正能量主陣地的重要組成，是否形成了與自己職能相稱的應(yīng)有流量，是“大流量”，還是中流量，或是小流量，乃至是微流量？我們不去也沒(méi)必要和一些網(wǎng)絡(luò)大咖擁有的幾百萬(wàn)、數(shù)千萬(wàn)粉絲、流量做簡(jiǎn)單的數(shù)字對(duì)比，但新聞傳播工作規(guī)律必須尊重，宣傳思想文化傳播工作的現(xiàn)狀必須正視。小和尚念經(jīng)有嘴無(wú)心，對(duì)著“老外”聽(tīng)眾作漢語(yǔ)方言演講，不會(huì)有流量，這是1+2≠2的常識(shí)，“正能量”唯有形成“大流量”，才能有力支撐、弘揚(yáng)我們社會(huì)的主流價(jià)值，才能統(tǒng)一思想，形成對(duì)全社會(huì)堅(jiān)強(qiáng)的號(hào)召力、組織動(dòng)員力。

　　黨的新聞?shì)浾摴ぷ?8字方針明確：“高舉旗幟、引領(lǐng)導(dǎo)向，圍繞中心、服務(wù)大局，團(tuán)結(jié)人民、鼓舞士氣，成風(fēng)化人、凝心聚力，澄清謬誤、明辨是非，聯(lián)接中外、溝通世界”。48字方針處處蘊(yùn)含著以人為本的方法論，就是做人的工作，做老百姓的工作。“大流量”的本質(zhì)是一個(gè)個(gè)老百姓個(gè)人流量的累計(jì)疊加，這是個(gè)思想意識(shí)形態(tài)流量的大市場(chǎng)，是“正能量”、“負(fù)能量”的必爭(zhēng)之地，缺乏對(duì)老百姓喜聞樂(lè)見(jiàn)語(yǔ)言和形式大前提的把握，或本領(lǐng)不足，忽視老百姓的個(gè)體流量，意味著自我退出或失去這個(gè)市場(chǎng)，既要占領(lǐng)該市場(chǎng)，卻鉆研市場(chǎng)不夠，流量不會(huì)從天上掉下來(lái)。“正能量”沒(méi)做成“大流量”，難免思想意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域公說(shuō)公理、婆說(shuō)婆理的尷尬，沒(méi)有統(tǒng)一意志的思想混亂必然人心渙散，必然影響社會(huì)和諧穩(wěn)定。前段時(shí)間，熱搜上的一些熱炒話題，迫切需要我們?cè)诎盐绽习傩障猜剺?lè)見(jiàn)的語(yǔ)言和形式方面冷靜面對(duì)，思索沉淀。

　　“用老百姓喜聞樂(lè)見(jiàn)的語(yǔ)言和形式做好新聞宣傳、理論宣傳等工作”，是學(xué)問(wèn)，是思想意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域堅(jiān)持黨的生命線和根本工作路線——群眾路線的學(xué)問(wèn)。因之，筆者認(rèn)為，這也是個(gè)“路線”問(wèn)題。對(duì)之如何把握，不是說(shuō)功是做功，關(guān)鍵在于心理上貼緊、貼實(shí)群眾路線。這方面有太多的語(yǔ)言樸實(shí)、形式鮮穎的榜樣案例，如濟(jì)南市政協(xié)的“碼上商量”，對(duì)農(nóng)村農(nóng)民種子問(wèn)題全程、全城商量；濟(jì)南市行政審批服務(wù)局“核酸檢測(cè)小貼紙”走進(jìn)千家萬(wàn)戶，為企業(yè)發(fā)展護(hù)航；濟(jì)南公交公司感動(dòng)百姓的“駕駛員是老百姓的專職司機(jī)”暖心服務(wù)宣傳語(yǔ)，等等。擺正自己的位置，明白我是誰(shuí)、為了誰(shuí)、依靠誰(shuí)，真正立足扎根于百姓，坐在百姓的板凳上，老老實(shí)實(shí)做好百姓一分子，把話說(shuō)到群眾酸甜苦辣咸的點(diǎn)子上，說(shuō)到大眾心坎上，講清是非、講好公理、講出公信，百姓認(rèn)定“正能量”就是自己的聲音，人間正道是滄桑、邪不壓正是天理，負(fù)能量就是負(fù)能量，“正能量”一定會(huì)變身“大流量”。

　　當(dāng)然，把握老百姓喜聞樂(lè)見(jiàn)的語(yǔ)言和形式，并不意味著對(duì)某些聲音被動(dòng)附和、人云亦云、隨波逐流，也不意味著之乎者也不能說(shuō)、春秋典故不能講，腳踏群眾路線，背靠人心江山，貼緊貼牢百姓的“大流量”，理直氣壯抵制負(fù)能量，坊間百姓有句話：路子對(duì)了頭，一步一層樓。