2023年暑期檔（6月1日-8月31日）總票房（含預售）日前刷新中國影史暑期檔票房最快破100億紀錄，繼2019年后再度重回百億元時代。

　　截至破紀錄的時間節點，暑期檔票房前三的電影分別為《消失的她》（34.47億）、《八角籠中》（17.55億）、《長安三萬里》（10.04億）。

　　從上半程的暑期檔來看，國產片驚喜連連，三部影片風頭強勁，而好萊塢大片卻陷入困局，《變形金剛6》《奪寶奇兵5》《碟中諜7》的表現節節衰落，更無法打破今年外片沒有一部票房破10億的窘境。

　　隨著《封神第一部》和《芭比》的最新上映表現，國產影片與好萊塢電影要在中國內地市場實現破局的密碼，也更加明顯了。

　　從7月20日至7月23日，《封神第一部》上映首周末的市場表現，好比過山車般跌宕起伏、緊張刺激。

　　雖然影片連續三天單日票房和場均人次逆跌，整個過程并不輕松：首日排片低于《八角籠中》《長安三萬里》，票房不過五千萬；次日遭遇《超能一家人》，被搶奪單日票冠；周六日與《長安三萬里》激烈纏斗，兩天都是在臨近收盤前才逆襲拿下日冠。

　　貓眼專業版對該片總票房的實時預測不斷大幅度調整，從上映首日至今五天，每日預測數字分別是15.21億、14.23億、12.50億、15.02億、18.70億。

　　《封神三部曲》作為神話類型系列大片耗資30億打造，第一部并沒有創造碾壓式的開局，

　　不過上映兩天后口碑開始傳播，豆瓣評分穩定在7.7，甚至一度上漲到7.8。首周末過后，7月24日工作日排片占比拿下第一，票房預期也呈現上升趨勢。

　　同檔上映的《超能一家人》，在開心麻花喜劇和沈騰主演的加持下，上映首日豪奪8742萬，遠超《封神第一部》《長安三萬里》《八角籠中》，但影片口碑與觀眾預期落差太大，豆瓣評分從開分4.5持續跌落到4.1。上映第4天，該片的單日票房已經下滑到五名開外。

　　《封神第一部》和《超能一家人》開盤后的起與伏，是對當前電影市場一個硬道理的最好體現：票房能否逆勢上揚的基礎，是電影有沒有扎實的品質。

　　導演烏爾善透露，《封神三部曲》的第二部、第三部已經拍攝剪輯完成，如果第一部上映后能回本，才有錢做后期特效。第一部片尾出現的“聞太師回朝”彩蛋，聞太師、鄧玉嬋、魔家四將等新角色登場，更加提升觀眾對第二部、第三部的期待。

　　“你不投我不投，殷郊永遠沒有頭。你一票我一票，太師明天就回朝。你一塊我一塊，下部才能出得快。你一張我一張，三部才能齊開張。”因為有觀眾好評和對后續的期盼，促使“封神”出現了一波“自來水”，在網上二創打call口號傳播，也紛紛為影片的宣發支招。

　　影評人李星文表示，“《封神》本來是令人擔憂的，現在看或許會逆天改命。第二三部成了拉動第一部票房的最大動力，關鍵是在一周內穩住口碑，構筑護城河，接過《長安三萬里》的槍。”

　　口碑是保證票房的底線，那么打中大眾情緒才是引燃的爆點，今年暑期檔更加突顯了這個現象。

　　如今觀眾對《封神第一部》續集的期待點燃了一部分情緒，影片目前還沒有大爆，關鍵原因也在于掀起的情緒動能還不夠。

　　《消失的她》有“反殺”負心漢的爽文式敘事，《八角籠中》講述山區孩子打格斗找人生出路，《長安三萬里》弘揚唐詩與民族文化情懷。

　　當前暑期檔票房領先的“三駕馬車”不僅在大眾眼里質量過關，題材和故事內容又容易與大家共情，成為社交傳播的話題，因此才足以在市場上爆發巨大的能量。

　　在伯樂營銷CEO張文伯看來，如果一部影片有“和誰都能聊”的話題，那就有了破圈屬性，“比如‘手撕渣男為閨蜜報仇’‘我就是看不得像王寶強這樣的老實人被欺負’‘我兒子看完電影之后主動要背《蜀道難》，平時按著他腦袋都不看’，不管有沒有平時進電影院觀影的習慣，聽到這些話題保不齊都想買張票一探究竟。”

　　這三部影片因為自身題材和表達議題，也很容易在微博、抖音等社交平臺上延伸、打通情緒營銷。

　　比如《八角籠中》官抖流量最好的兩支視頻，都是關于片中山區孩子的困苦生活，引發廣大用戶的關注。《長安三萬里》李白吟誦“輕舟已過萬重山”的片段引起短視頻的二創模仿，詩句表達經歷坎坷仍然笑對人生的樂觀態度，感染許多觀眾。

　　《消失的她》《八角籠中》這樣有強社會議題的電影，最有抓準大眾情緒的抓手，這類影片在之后也會陸續涌現。

　　8月將上映的《孤注一擲》聚焦網絡詐騙，《我經過風暴》關注反家庭暴力，《學爸》展現幼兒教育里的“拼娃”問題，這些內容都與當下現實生活息息相關。

　　最重要的還是電影本身質量過硬，直抵大眾情緒的表達議題才有擴散至出圈的空間，才有錦上添花助推票房爆發的可能。

　　好萊塢新片《芭比》在國內市場的表現，再度印證了“口碑+情緒”能促使票房逆襲的現象。

　　《芭比》上映后豆瓣評分高達8.6，從上映首日排片占比2.4%到第4天排片占比8.8%，影片的熱度越來越高，貓眼專業版對本片的票房預期已經從6800多萬大幅提升到3億。

　　《芭比》在全球電影市場的綜合表現更加亮眼，不僅斬獲今年北美首周末票房冠軍，全球首周末票房高達3.37億美元，創造今年全球首周末票房第二高的成績。據介紹，本片制作成本約1.45億美元，加上約1.5億美元的宣發費用，影片上映首周末就已經達到回本線。

　　該片在國內的宣發投入并不大，在國產熱門影片云集的激烈競爭下，黃金場次很少，可是觀眾的上座率很高。

　　影片以寓教于樂的手法深入淺出探討了女性主義與平權議題，對父權制和男權思想的諷刺與批評，讓許多觀眾、特別是女性群體深感共鳴。票房上升是因為影片口碑好，也是因為觸發了受眾的分享欲，從而形成討論度，達到突破圈層的傳播效果。

　　《芭比》原創的故事、新穎的講述以及貼合當下熱點的表達，收獲了驚喜的市場反饋，這幾乎給了如今好萊塢各大制片廠沉迷于打造系列續集當頭棒喝。

　　《變形金剛：超能勇士崛起》6.5億的內地票房不及《變形金剛3》《變形金剛4》《變形金剛5》；《奪寶奇兵5：命運轉盤》內地票房僅約2380萬，和丹麥市場的票房成績相近；《碟中諜7：致命清算（上）》內地首周票房較前作《碟中諜6：全面瓦解》低約66%，上映11天累計票房2.96億，連阿湯哥的招牌系列也難以挽回頹勢。

　　即便《碟中諜7》口碑不差，動作奇觀和視覺爽感也很飽滿，因為沒有足夠吸引大眾情緒的話題要點，在內地市場還是缺乏引爆票房的導火線。

　　當前，美國編劇工會罷工，除了與資方的薪資矛盾外，人工智能取代編劇的威脅也是主要原因。資方認為AI可以作為編劇的輔助工具，還可以降低成本，編劇則擔憂AI介入創作，好萊塢電影的內容優勢將不復存在。

　　《芭比》的逆襲和這些好萊塢大片的折戟，恰恰證明了創意與創新的重要性，也說明了中國觀眾不是不愛看好萊塢電影了，而是不愛看同質化、炒冷飯、讓觀眾陷入審美疲勞的好萊塢電影。

　　《芭比》警醒好萊塢需要作出改變，喚回觀眾的熱情。《消失的她》《八角籠中》《長安三萬里》高歌猛進，《封神第一部》穩步向前，國產電影持續乘勝追擊。暑期檔已經過半，下半場肯定還有好戲繼續。