看似小小的文創，是濃縮情誼的心意表達。文創產品通過獨特的文化標志，使顧客帶走的不僅是商品，更是一種文化。文創產業場景增加，正在為消費市場增添新的活力。上海的一家文創店，為游客們提供手工制作、非遺等體驗式消費活動。

　　上海黃浦區文昌街被稱為“文創一條街”，在一家店里，記者看到刺繡、手作包等琳瑯滿目的文創。在店里幾個特色手工制品展示柜臺，來自各領域的匠人可以在現場為游客制作專屬的文創。

　　內畫藝人 莊英崗：這種模式非常好，在這里我們來現場作畫，能夠把一些中國精髓的東西展現給國外友人。

　　目前店里為外國游客、年輕人、家庭這三種主要客群定制了不同系列的文創產品。創新打造交互式的購買方式，讓消費者可以親身體驗文創制作的過程。

　　游客：因為這個扇子上有我的名字，讓我以后每次看到都會想到這次旅游的經歷，希望更多的人來多多支持這樣的傳統文化。

　　傳統文化激發靈感

　　科技賦能文創設計

　　所謂文創，“文”是根本， “創”是生命。文創產品的培育和衍生，依賴于文化的龐大根系。中華文明豐厚的“家底”為文創產業的創新、創意供養了源源不斷的“活水”。

　　記者來到北京這家設計公司時，展示廳里擺滿了企業開發過的成功作品。其中，最搶眼的是這組故宮貓文創系列。企業負責人告訴記者，這是400多個設計師花了接近兩個月時間設計出來的。

　　北京某設計公司創始人 賈偉：做了17個系列800款設計，包括故宮貓、故宮一系列的文創IP打造，真正挖到了文化的脈絡和今天年輕人喜歡的。

　　賈偉說，此前很長一段時間，文創產品的IP形象都是以國外研發設計，再授權國內企業進行二次開發創作。但故宮文創產品開發的成功案例，讓他們看到了文創領域的巨大潛力。此后，他們開始深度挖掘傳統文化，并以此為“突破口”，為各大博物館、景區、城市等不同類型的客戶設計出了多個“爆款”產品，企業也在不斷發展壯大。面對大量的歷史文獻資料和初始素材，為了更好更快整合設計資料，企業利用人工智能技術，開發出了共享型設計平臺，為文創產業加裝上了新的“助力器”。

　　北京某設計公司創始人 賈偉：AI（人工智能）特別適合做那種量特別大的，給各大博物館做他們數字化的基礎物料。其實人做太復雜了，我們就用AI（人工智能）加人加數字化整個的工具和算法來做這個東西。

　　在這個設計平臺上，現在有100多萬個創作者，每個創作者都有不同的能力標簽、獲獎標簽等等，并通過平臺在自己擅長的文化領域進行深耕。賈偉說，新的產業模式正在不斷涌現，這也將幫助整個文創設計行業煥發新的生機。

　　從供應鏈到品牌

　　文創產業融合提速

　　有了文創產品的購買需求，也有了傳統文化的靈感之源、科技助力的產品設計。那么，產品該如何更好地從創意到完成落地呢？打通各個環節，形成完整鏈條，才能使文創產業在融合中發展壯大，合作共贏。

　　在深圳的一家生產廠家，記者看到生產線上的工作人員正在為文創產品上色，定版。據了解，因為文創產品涉及的品類眾多，同一個主題下可能會有書本、衣服、玩具等不同類型的產品，因此客戶往往要向多個生產廠家下單。

　　深圳某工藝品有限公司事業部總經理 沈濤：我們的客人當時也遇到了一些問題，他要對接不同品類的各種各樣的一些供應商，他的時間成本（是個問題）。

　　針對這個行業痛點，公司決定整合周邊的供應鏈，不再單打獨斗，而是合作共贏，為客戶做整體交付。在整合供應鏈的同時，廠家也強化了市場調研，為客戶推薦適合營銷的品類。

　　深圳某工藝品有限公司事業部總經理 沈濤：同時我們要看市場的一些數據，通過市場的數據給他一些建議，哪些品類受市場的歡迎，我們不斷去找這方面的品類來合作。

　　為了達到效益最大化，除了生產供應鏈之間的融合，還有不少廠家選擇了品牌間的融合。一家傳統生產瓷器的廠家，為剛結束不久的成都大運會打造了文創周邊產品，一賣而空。

　　深圳某瓷業有限公司董事長兼總裁 劉權輝：這個時代已經進入品牌跟品牌融合的年代，品牌的相融合以及形成新格局的發展，這樣才能傳播我們的中國制造。

　　潛力巨大 文創產業未來可期

　　按照國家統計局公布的數據，今年上半年，全國規模以上文化及相關產業企業實現營業收入59357億元，比上年同期增長7.3%。文化創意是文化產業的重要內容，文創產業所在的大類分類“創意設計服務”今年上半年實現營收9809億元，增長10.6%。

　　增速較快，形勢向好，文創產業潛力巨大。想要做得更好，文創產業需要傳統文化創新表達，跨界牽手創意升級，品牌融合做大做強，這樣的文創產業才會未來可期。