8月31日，人民網記者從中國農民豐收節組委會獲悉，與往年相比，今年中國農民豐收節全國主場活動，一個突出的亮點就是首次建立了中國農民豐收節主場活動視覺識別系統（VI），并創作了《和美鄉村》主題歌。

2023年中國農民豐收節全國主場活動LOGO。中國農民豐收節組委會供圖

　　據介紹，今年豐收節全國主場活動LOGO設計，以“中國人的飯碗牢牢端在自己手中”為創意理念，以彰顯“皖”美安徽的地域文化特色為設計思路。

　　LOGO由“豐收碗、馬頭墻、麥穗”等元素構成，整體呈碗形，表達了端牢“中國碗”，裝滿“中國糧”的信心與決心。LOGO以“中國紅”為主色，表達了新時代新征程，農業高質高效、鄉村宜居宜業、農民富裕富足的祥和氣象。

2023年中國農民豐收節IP卡通形象。人民網記者 汪瑞華 攝

　　今年豐收節以“慶豐收、促和美”為主題，為此，組委會專門設計了“和和”“美美”兩個IP卡通形象。卡通形象整體設計以三大主糧“稻谷、麥穗、玉米”為造型元素，突出豐收節屬性，傳遞豐收、喜悅、吉慶和農業現代化等寓意。

　　其中，“和和”頭上三粒稻谷，既代表種子，又代表三生萬物，繁榮不息。“美美”頭上五顆麥粒，寓意代表五谷豐登，表達了對農民的最美好祝愿，融入了翅膀元素，昭示著中國農業展翅騰飛，開創新未來。

　　吉祥物的眼睛和耳朵上分別含有信息、數字科技元素，寓意以科技眼、智慧耳賦能現代農業騰飛，反映了科技賦能、智慧富農的新時代現代農業特征。

　　另外，今年豐收節還創作了主題歌《和美鄉村》，具體由安徽本土詞作家作詞，皖籍音樂人作曲。整首歌曲由童聲歌謠引入，層層推進，展現出一幅和美鄉村畫卷。副歌部分，歌詞以設問句的形式，展現出鄉村的和美及豐收的景象。

　　值得一提的是，圍繞豐收節主場活動的品牌IP，組委會還組織開發了一系列文化衍生品，涵蓋辦公用品、兒童玩具、家居用品、旅游紀念品等文化創意產品，讓豐收節“潮”起來，也讓鄉村文化有顏值更有價值，為豐收節注入新內涵、新元素和新活力。