文化和旅游部數據中心2月18日測算，春節假期國內旅游出游4.74億人次，同比增長34.3%，按可比口徑較2019年同期增長19.0%;國內游客出游總花費6326.87億元，同比增長47.3%，按可比口徑較2019年同期增長7.7%。

　　春節是傳統佳節，春節假期是文旅旺季。今年春節假期是有統計記錄以來熱度最高的春節假日旅游市場，文旅熱度全面超越2019年疫情前水平，成為中國經濟動能澎湃的生動注腳，彰顯中國經濟強大的韌性與活力。

　　文旅熱度來自產品豐富多彩。活力迸發的文旅市場，靠的是豐富多彩的文旅產品。春節期間，各地廣泛開展各類文藝演出和公共文化活動，營造濃厚節日氛圍，新春燈會、舞龍表演、廟會市集、非遺秀場等活動成為游客新春出游的重要選擇，熱門博物館持續火熱。剪窗花、投繡球、趕廟會中，人們感受傳統文化的魅力;增強現實(AR)互動、燈光秀、古風文創中，人們感受新潮的玩法;冰雪旅游、溫泉度假、民俗體驗里，人們感受獨特的地域文化和濃郁的歷史氛圍。據初步統計，春節假期，全國舉辦“村晚”、戲曲進鄉村、新年畫活動、圖書館里過大年等群眾文化活動約15萬場，線上線下約6.69億人次參與;全國營業性演出場次達1.63萬場，同比增長52.10%;觀演人數達657.65萬人次，同比增長77.71%。

　　文旅熱度體現文旅融合深度。歡喜過年文化味濃，傳統文化出彩出新。春節期間，各地堅持以文塑旅、以旅彰文，推進文化和旅游深度融合發展，形成文旅市場新的增長點。與往年春節假期不同，今年 “返鄉+旅游”這種新型的度假模式成了很多人的選擇。各地為吸引游客，使出渾身解數，普通群眾和網絡紅人紛紛為家鄉做代言，向全國游客發出誠摯邀請。春節假期，大眾在龍文化的滋養中度過。多地文博場館圍繞龍年主題開展了“博物館里闔家游”“春節游覽學知識”等特色活動，受到觀眾歡迎。在街頭巷尾、燈會廟會，許多設計師和商家把龍這一獨具中國特色的傳統文化元素，通過新設計、新表達融入了現代生活。龍服飾、龍掛件、龍玩具……豐富多彩、創意獨特的龍元素不僅帶來了消費熱潮，也引領了一波文化熱潮。

　　文旅熱度彰顯服務提質升級。春節期間，各地打造豐富的產品和服務供給矩陣，提供更多出行便利，讓游客在出行全過程更舒心。多地以人工智能技術為支撐，實現對城市、重點景區及商圈的熱度預報，配合客流疏導，提升旅游高峰期管理效率和游客體驗。到北方滑雪、賞冰成為文旅新時尚。“冰城”黑龍江哈爾濱用心攬客、真誠待客，出臺政策、優化服務，保障游客安心、舒心。從推出免費往返的“地鐵擺渡票”到增設游客溫暖驛站，從提升餐飲和住宿行業服務質量到建立處置問題“不隔夜”機制，隨著“冰城”游客逐漸增多，相關部門的服務也日益細致入微。推出一系列文旅惠民舉措，不斷激發文旅消費潛力。江蘇、重慶、云南等地持續開展2024年春節文化和旅游消費月、“旅游迎春 休閑過年”等活動。內蒙古以舉辦第十四屆全國冬季運動會為契機，推出七大類1500項特色文化和旅游活動。

　　文旅市場繁榮有序，折射一個紅紅火火的春節，照見一個活力十足的中國。旅游一業興，市場百業旺。以春節為契機，努力提供更加豐富、更加優質的旅游產品和服務，文旅市場必將迎來更大發展，更好滿足人民日益增長的美好生活需要。（向秋）