有百年匠心的傳承，有企業的主動創新，不少產品還走向海外。正在上海舉行的中國品牌博覽會上，“老字號”們紛紛煥新亮相，展示出歷久彌新的生命力。

　　記者在現場看到，“藝術+”跨界讓不少“中華老字號”煥發新活力。展會上，有著300多年歷史的吳良材眼鏡帶來了與敦煌博物館合作的圖騰款及瑞獸款mini包，吸引了不少關注。

在百聯集團的展臺上，吳良材品牌展示了與敦煌博物館合作的文創產品。（受訪者供圖）

　　百聯集團下屬上海三聯（集團）有限公司吳良材品牌經理陳慷介紹，這一合作系列源于對新興消費群體的洞察，敦煌文化是備受年輕消費者追捧的新國潮IP，通過聯名合作，吳良材眼鏡推出了一系列“眼鏡之外”的文創產品，比如，靈感源于敦煌壁畫的視力表、擦拭布、絲巾等，“不僅走出了自己的舒適圈，也走到了年輕消費者的心里”。

　　在光明食品集團的展臺，不少“老字號”的新品都瞄準了消費市場的“痛點”進行了迭代創新。

光明食品集團展區內，不少“老字號”品牌帶著“新面孔”亮相。新華社記者 方喆 攝

　　想吃午餐肉，卻覺得傳統的包裝吃一餐量太大？為了滿足“一人食”的年輕消費者對“易于攜帶和開啟”的新需求，上海梅林推出了每片約為50克的片裝午餐肉，“方便消費者給自己隨時加點餐”。光明冷飲推出的新款吸吸冰系列雪糕則瞄準了消費者“吃冷飲不凍手”的需求，以防凍手設計、隔絕“凍感”，提升消費體驗。

　　展會現場，“中華老字號”三槍帶來了太空概念系列、零碳纖維系列等基于創新面料的新品。

　　“中華老字號”三槍帶來了太空概念系列、零碳纖維系列等基于創新面料的新品。新華社記者 方喆 攝

　　東方國際集團總裁季勝君介紹，三槍不僅大力推進數字化轉型，建設了數字化設計研發系統、數字化生產系統、數字化供應系統和數字化銷售系統，實現了時尚趨勢搜集分析、面料Al智能檢測、供應鏈協同管理和全渠道營銷，還針對比利時、越南、肯尼亞等海外市場專門開發聯名服裝和配飾。

　　上海市商務委市場體系建設處處長王紀升介紹，近期，包括英雄牌鋼筆、美加凈牙膏、國光口琴等在內的34個上海品牌“晉升”為“中華老字號”?，F在，上海“中華老字號”品牌數量達到197個，數量在全國居首。

　　“我們注意到，現在不少‘老字號’品牌技術含量高，創新能力強，并逐步走向海外，獲得全球范圍內的認可。”王紀升說。

　　“品牌要延續下去，一定要有創新，只要肯扎根，小眾市場一樣可以做得紅紅火火。”新晉老字號國光口琴廠總經理周偉義說。

　　周偉義說，去年，國光口琴與老鳳祥等品牌聯手，推出國色天香收藏級24孔復音口琴，“圈”了不少粉絲。今年年初，以徐悲鴻作品為靈感的“十二生肖”口琴推向市場后口碑同樣很好。“目前我們的產品出口到東南亞、美國等地，出口占整體銷售比例已達六成。”（記者 周蕊）