打開小程序，寫下幾個關鍵詞，幾秒鐘就能生成一幅畫；搭載大模型的文博數字人，可應用于虛擬導覽和解說、智能問答、教育科普、虛擬形象代言......

　　近年來，生成式人工智能(AIGC)成為備受關注的社會焦點和技術熱點。以Sora為代表的視頻生成技術把智能化生產范圍從文字擴大至視頻，而這些都離不開大模型的支持。大模型的發展將給文化行業帶來哪些影響？

　　第二十屆中國(深圳)國際文化產業博覽交易會正在此間舉行，大模型產業應用代表性企業帶來互動性強的場景和產品。這些為文化產業發展帶來新機遇。

　　廣告公司利用文生圖技術，將圖片生成技術用于素材生成，提升內容制作效率……在文博會騰訊展區，騰訊混元文生圖大模型吸引了眾多觀眾前來互動。

　　“面向文化創作領域，騰訊混元正積極發展多模態模型，以進一步加強文生圖、文生3D以及文或圖生視頻能力。”騰訊云副總裁、騰訊混元大模型負責人劉煜宏舉例子表示，面對內容制作行業多樣化需求，騰訊混元在探索基于大模型全面升級的數智人、語音對話虛擬人、具身智能機器人等方面的應用，將更多的前沿技術和應用引入內容生成領域，提升生產效率和交互體驗。

　　“多模態大模型正在加速到來，并將重構整個內容產業，而基于多模態的應用也會呈現出百花齊放之勢。”劉煜宏說，基于基礎能力積累，騰訊混元大模型推進相關應用落地，讓大模型創造更多價值。目前騰訊內部超過600個業務及場景已接入測試，文生圖的能力已經被用于廣告素材生成等領域。

　　“李白數字人”基于大模型學習了上百萬字李白的生平資料，同時結合現實的文旅知識庫，為“李白”提供“智慧大腦”，化身全能的旅行智能導游……

　　“在沒有大模型之前，‘數字人’并沒有‘智慧’的大腦。目前已經有了‘聰明’的數字人，背后的‘大腦’運轉模式與人類相似，他們可以根據需求定制不同版本，并且不斷迭代產品。”元象科技市場公關總監萬琳稱，此前在沒有AI時，制作大型3D場景，美術部門手動制作可能需要7至8個工作日。“在我們擁有新的先進 AI算法后，可以通過拍攝視頻，處理一天時間便可制作出可以交互的3D場景，這極大提升了3D內容生產效率。”

　　在萬琳看來，目前海外大模型擁有先進的算法技術，中國不僅在算法層面快速追趕，還擁有更豐富的應用場景，有機會實現應用普及上的“彎道超車”。

　　隨著大模型等技術發展，文旅產業不斷解鎖數字化文旅消費新場景。本屆文博會上，佳都科技帶來了交通大模型、交通樞紐大模型等一眾解決方案。通過與海量的前端業務數據對接，交通運輸的管理者和組織者掌握氣候變化、交通流量等情況。從普通市民出發，大模型應用于智能客服，能提供實時的交通咨詢、問題解答，提升文旅出行體驗。

　　佳都科技集團股份有限公司城交事業群產品總監葉曦昊表示，目前內地的大模型技術已經在多個行業內進行探索，在深度業務應用方面已經更進一步，“結合文旅方面的發展，我認為未來在交通安全以及出行服務等方面，大模型可以發揮更大價值。”

　　大模型可為中華文化出海提供支撐。在趣丸科技展位，“視頻翻譯體驗區”引人注意，其優勢體現在能實現視頻快速轉譯、畫中人口型同步等。該項技術降低過往昂貴的人工翻譯成本和冗長的制作周期，推動中華文化在全球不同語境下的傳播。趣丸科技商務總監鄧殷表示，公司已構建全棧式AI交互技術產業生態，聚焦生成式3D大模型、生成式音頻大模型、生成式動作大模型與對話大模型的自研和規模化落地。

　　當前，大模型在文化產業中的落地應用正在加速探索，但面臨訓練數據存在局限性，版權問題還未妥善解決等挑戰。對此，有業內人士建議設立專業倫理委員會，制定內容生成的道德準則；提升技術監管能力，及時發現并處理侵犯版權或不符合規定的內容。