2024年，由“爾濱”爆火出圈掀起的一場南北文旅“拉歌”，讓各地文旅“花式開卷”，紛紛掏出家底迎四海賓朋，全國旅游市場開年即迎來熱辣滾燙。本屆文博會(huì)，“東北F4”“山海四省”等全國文旅代表齊聚深圳，極具地方特色的文旅融合新業(yè)態(tài)、新模式同場競技，不僅讓觀眾沉浸式體驗(yàn)文旅融合新風(fēng)向，也呈現(xiàn)出文旅消費(fèi)百花齊放競芬芳。

　　花樣整活

　　擦亮文旅融合新名片

　　在網(wǎng)紅“爾濱”感受冰雪魅力，到四川與大熊貓、三星堆來個(gè)親密互動(dòng)，去新疆看看阿勒泰之美、感受克孜爾石窟的厚重，在山東“黃河大集”淘地方好物，去貴州聽場木笛與吉他合奏的街邊演唱會(huì)，到天津聽相聲、內(nèi)蒙古看相撲、浙江賞越劇………想一日“環(huán)游”全國，來文博會(huì)逛逛。

　　本屆文博會(huì)，全國各地的文旅融合新創(chuàng)意、新產(chǎn)品、新玩法令人目不暇接，從歷史名勝、文化街區(qū)等文化旅游資源，到沉浸式體驗(yàn)、旅游演藝、康養(yǎng)旅游、研學(xué)旅游等文化旅游消費(fèi)新業(yè)態(tài)，以及各地紅色旅游、主題公園、特色小鎮(zhèn)、鄉(xiāng)村旅游等文旅融合發(fā)展成果，不僅能讓觀眾暢游山河，沉浸式體驗(yàn)各地風(fēng)俗文化、品“煙火人生”，還能一秒穿越千年，感受古人風(fēng)貌、領(lǐng)略歷史繁華。

　　當(dāng)旅游穿上文化的華服，旅游景區(qū)、產(chǎn)品便注入更多活力和文化內(nèi)涵，也讓游客的體驗(yàn)感更加多元和深入。從去年的淄博燒烤，到年初的“爾濱”、“開封王婆”、天水麻辣燙、西安大唐不夜城，以及“我的阿勒泰”……它們“一夜間走紅”的背后，正是文化與旅游的深度融合，讓城市出圈又出彩。

　　文博會(huì)作為中國文化產(chǎn)業(yè)最大的展會(huì)平臺(tái)，也是各省市推介展示本地文旅特色的絕佳舞臺(tái)。展會(huì)期間，各大政府組團(tuán)紛紛借助文博會(huì)平臺(tái)“花式”推介展示 “壓箱底”文旅項(xiàng)目、產(chǎn)品，打造一個(gè)個(gè)別出心裁的消費(fèi)新場景，擦亮文旅融合新名片。

　　新疆組團(tuán)攜千余種特色展品亮相，現(xiàn)場文化表演和非遺文創(chuàng)市集處處洋溢著“新疆是個(gè)好地方”的氛圍；湖南用數(shù)字化手段展現(xiàn)馬王堆文化，讓人們穿越時(shí)空，全方位感受2000多年前的西漢生活圖景；浙江用全場景曲面屏展示“良渚文化”“大運(yùn)河文化”特色，詩畫江南躍然眼前。

　　繽紛多彩

　　文創(chuàng)產(chǎn)品激發(fā)消費(fèi)新需求

　　今年文博會(huì)，第九屆亞冬會(huì)吉祥物“濱濱”“妮妮”人偶現(xiàn)身哈爾濱展館，萌萌的東北虎形象、憨態(tài)可掬的表情動(dòng)作，短短幾分鐘就吸引大批粉絲互動(dòng)拍照，成為文博會(huì)最亮眼的“網(wǎng)紅”之一。該展區(qū)內(nèi)擺放的100余種造型各異、精美別致的亞冬會(huì)特許商品供不應(yīng)求。

　　展區(qū)工作人員表示，借助文創(chuàng)產(chǎn)品不僅能夠推廣哈爾濱文旅資源，還能激發(fā)文旅消費(fèi)需求，“在文博會(huì)上，有許多與我們一樣想法的參展企業(yè)，通過交流溝通，為公司后續(xù)開發(fā)更多文創(chuàng)產(chǎn)品，打開了新思路。”

　　城市文旅出圈帶動(dòng)當(dāng)?shù)匚膭?chuàng)產(chǎn)品的熱銷，這也是文旅融合的不斷深化為文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)帶來的全新發(fā)展機(jī)遇。本屆文博會(huì)上，“長江的禮物”“三元鰲”等各地文創(chuàng)產(chǎn)品、文創(chuàng)IP齊聚，并首設(shè)“文創(chuàng)中國”展區(qū)，國禮工美重器、網(wǎng)紅博物館文創(chuàng)琳瑯滿目，傳統(tǒng)文化被賦予生動(dòng)的形象，讓觀眾愛不釋手。

　　在青海展區(qū)，3個(gè)“萌噠噠”的青海湖文創(chuàng)IP形象十分圈粉，引發(fā)不少觀眾合影熱潮。“它們今年5月剛剛推出，希望通過文旅IP產(chǎn)品與旅游風(fēng)景深度融合，讓文旅消費(fèi)品更顯新潮范，開辟一個(gè)獨(dú)一無二的文旅消費(fèi)品類。”展區(qū)工作人員說。

　　科技賦能

　　讓“詩和遠(yuǎn)方”創(chuàng)意聯(lián)結(jié)

　　這幾日，寧夏展區(qū)的西夏陵VR體驗(yàn)艙成為文博會(huì)熱門打卡點(diǎn)，不少觀眾排隊(duì)體驗(yàn)一秒穿越古今。“只要戴上VR眼鏡，就可從文博會(huì)現(xiàn)場穿越到千年前的茫茫沙漠，跟隨著虛擬導(dǎo)游，探索西夏陵的厚重與神秘，科技感十足。”市民李女士說。

　　在文旅融合的探索中，5G、AI、虛擬現(xiàn)實(shí)、全息顯示等創(chuàng)新技術(shù)的應(yīng)用所帶來的沉浸式文旅體驗(yàn)，總是瞬間將游客們的期待值、驚喜感拉滿。記者注意到，文博會(huì)上，“文旅+科技”成為新常態(tài)，“詩和遠(yuǎn)方”在科技加持下創(chuàng)意聯(lián)結(jié)，打開文旅消費(fèi)的新業(yè)態(tài)新場景。

　　走進(jìn)南京展區(qū)，仿佛置身于一個(gè)巨大的數(shù)字畫卷之中，一屏盡覽南京自然風(fēng)光和人文風(fēng)貌，現(xiàn)場通過全息智能炫屏技術(shù)，精選南京市博物總館的館藏珍品進(jìn)行展示，使人能夠近距離感受文物的魅力。在這里，一款以東漢擊鼓說唱陶俑為原型的互動(dòng)裝置吸引了眾多目光，現(xiàn)場歡聲笑語不斷。

　　“觀眾通過體感交互技術(shù)，模仿?lián)艄暮驼f唱的動(dòng)作，裝置中的樂俑隨即響應(yīng)，展現(xiàn)出各種生動(dòng)的姿態(tài)，互動(dòng)性很強(qiáng)。”該展區(qū)工作人員介紹，這款陶俑互動(dòng)裝置以體感交互的形式再現(xiàn)國家一級文物“東漢擊鼓說唱陶俑”的風(fēng)采，用技術(shù)建立觀眾與文物的互動(dòng)，提供了穿越時(shí)空的體驗(yàn)。

　　在甘肅展區(qū)，甘肅打造的“尋境敦煌——數(shù)字敦煌沉浸展”綜合應(yīng)用三維建模技術(shù)、VR虛擬現(xiàn)實(shí)場景等，1:1高精度立體還原莫高窟第285窟，讓參觀者零距離觀賞壁畫、360度自由探索洞窟細(xì)節(jié)。

　　以文塑旅，以旅彰文，推動(dòng)文化和旅游融合發(fā)展，中華大地上正鋪開一幅“詩和遠(yuǎn)方”觸手可及的美好畫卷。（記者 吳亞男）