7月5日的昆明，最高溫23℃。在長水國際機場機場出發大廳、云南木水花野生菌交易中心片區的野生菌餐廳，昆明城市和旅游形象宣傳營銷暨“菌俏昆明•菇涼一夏”——2024 昆明旅游避暑食菌季活動火熱啟動。昆明向世界發出邀請：誠邀八方來客到昆明體驗“有一種叫云南的生活”，共赴一場沒有炎炎暑熱的夏日之旅。

　　在長水機場，歡快的“買買傘”方言打跳歌舞吸引旅客駐足。五位嘉賓攜手澆下溫泉水，可愛的野生菌在霧氣中長出，別具一格的啟動儀式拉開了為期三個月的昆明旅游避暑食菌季。

　　在啟動儀式上，昆明市文旅局發布了六條黃金避暑旅游線路：滇池黃金岸線之旅、翠湖歷史人文之旅、生物多樣性之旅、石林九鄉地質奇觀之旅、陽宗海高原濱湖休閑度假之旅和自然野趣之旅。沿著這六條線路，游客可以解鎖食菌“臻味地圖”、享受左手咖啡右手茶春城漫時光、挑戰山林野趣，發掘生物多樣的魅力……昆明還為游客準備了100多項豐富多彩的暑期活動。祿勸、石林、民族村的火把節，宜良九鄉的藏酒節與溶洞音樂會，盤龍親子研學游等。各大景區紛紛推出暑期門票特惠，多家精品民宿也推出了暑期超值度假套餐。

　　夏季是昆明的食菌季節，昆明市商務局發布了“2024尋味春城餐飲美食促消費活動”，精心挑選數百家知名食用菌餐飲企業納入“尋味春城美食地圖”，讓廣大食客能輕松找到隱藏在城市角落的美食寶藏。

　　在木水花片區的野生菌餐廳舉行的昆明旅游避暑食菌季推介會上，5位網絡大V輪流登上漂亮的野生菌鮮花舞臺，向全網推介昆明夏季吃菌、賞花、避暑游攻略。角色多變的“路西凡”聲情并茂推薦在昆明如何吃菌；看遍昆明大好山水的“柒玥的旅行日記”分享了自己的拾菌線路；科普達人“食亦蘑菇君”圍繞常見的毒菌和菌子烹調須知，帶來了一段識菌小科普；一直在發掘各類昆明新玩法的達人“靜靜愛昆明”，分享了昆明夏日花海和熱點去處打卡攻略。

　　因為愛上昆明而定居昆明的英國人“昆明老外史帝夫”，帶著他的昆明一日游攻略來到現場。隨著中國144小時過境免簽實施，史帝夫也邀請更多的外國友人來昆明開啟避暑食菌之旅。推介會上，以史帝夫為主角的“老外夏日昆明尋菌季”全球直播活動也正式啟動，史帝夫將作為主播，和向導一起探索昆明山林，通過直播邀請全球觀眾“云體驗”識菌、拾菌、食菌之旅。

　　啟動儀式當天，昆明城市和旅游形象宣傳營銷正式亮相昆明長水機場，以六條“黃金旅游線路”為重點，融合昆明城市文化品牌 IP 進行展示，滇池、翠湖、鄭和、聶耳、西南聯大……游客一下飛機，就能“一眼看昆明”，領略昆明自然風光和歷史人文景觀。掃碼就能看到實用的旅游攻略和美食推薦，好看又實用。

　　在長水機場到達大廳，昆明文創集市、《買買傘》舞蹈表演、聶耳交響樂團演奏，也讓旅客們驚喜連連。“從38℃到了19℃的昆明，一下子就涼爽了，而且有很多驚喜，真是讓我感到意外。”溫州游客周先生在機場收到松茸餅干和昆明黃金旅游線路手冊后，直呼“昆明寵客”。

　　昆明城市和旅游形象宣傳營銷暨“菌俏昆明•菇涼一夏”——2024 昆明旅游避暑食菌季活動啟動儀式由中共昆明市委宣傳部主辦，昆明市文化和旅游局、昆明市商務局協辦，昆明市融媒體中心承辦。