暑期檔持續升溫。票務平臺統計顯示，2024年院線電影總票房破250億（含預售）。2024年暑期檔已有100部電影正式定檔。百部新片背后是數十家奮戰一線的電影企業。

　　電影《傳說》提檔至7月10日上映。此前，影片點映僅3天就已累計點映及預售票房突破3000萬，截至發稿前，累計票房已突破4000萬，觀影人次破百萬。該片也是博納影業2024年主投主控的第一部作品。另一部主出品的《紅樓夢之金玉良緣》也將在7月上映。時隔五年，博納再次將兩部主投影片定檔暑期。

　　不僅如此，光線傳媒、華誼兄弟、萬達影業等傳統電影公司今年也紛紛加入暑期檔，《來福大酒店》《從21世紀安全撤離》《逆行人生》《白蛇：浮生》等影片背后都有他們的身影。

　　拉高觀眾期待的同時，也為漸熱的市場留下懸念：傳統影企將在2024年暑期檔收獲怎樣的成績單？

　　傳統影企的暑期檔開拓

　　2024暑期檔，傳統電影企業新片云集。

　　據統計，百部新片中，待映重點影片大概20部左右。其中，像博納影業、萬達電影、光線傳媒、華誼兄弟等傳統影企主控的影片就超過一半。根據貓眼專業版數據，這些影片想看人數悉數破萬，其中，《傳說》《抓娃娃》《白蛇：浮生》想看人數突破15萬。

　　作為全年最長的檔期賽道，暑期檔具有區別于其他檔期的“青年性”，而這種青年性如今不只包括學生群體，更涵蓋了25歲以上的人群。根據燈塔研究院的報告顯示，近年來，25歲以下觀眾呈現下降趨勢，25-29歲觀眾正在成為市場主要觀眾。這也使得傳統影企的暑期檔新片樣貌更具多樣化。

　　此次博納影業在類型題材上輕重得當，在電影工藝方面有所開拓。其主控的《傳說》既有跨越千年的厚重感，也有“尋寶冒險+奇幻愛情”的輕盈感，二者調和之下形成了本片獨特的史詩奇幻氣質。而另一部，博納作為主要出品方的《紅樓夢之金玉良緣》則化繁為簡提煉出了陰謀與愛情的母題。

　　《傳說》在AI技術的加持下還原了27歲的年輕版成龍，并且就此建立了年輕成龍的形象數字資產。這對影視行業也是一次具有實驗性質的探索。博納總裁于冬曾在上海國際電影節提到：“過去我們常常說電影是遺憾的藝術，但AI技術的出現讓電影不再是遺憾的藝術。”

　　光線傳媒主控的《從21世紀安全撤離》放在整個暑期檔似乎都很難找到同類影片。從目前釋出的物料看，影片定位“喜劇+科幻”，以“一個噴嚏穿越往返20年”為科幻設定，同時觸及了當代年輕人的“打工人心態”。該片作者風格強烈，導演李陽的前作《李獻計歷險記》和《壞未來》也同樣帶有類似“劣質影像”的粗糙質感與天馬行空的故事設定。另一部《她的小梨渦》則將小清新的校園青春劇與東北喜劇嫁接組合，契合暑期檔的主流觀眾，具有明確的檔期受眾意識。

　　繼《白蛇：緣起》《白蛇2：青蛇劫起》后，《白蛇：浮生》將經典的白蛇正傳故事搬上銀幕。據導演李佳鍇介紹，影片展現了賽龍舟、飲雄黃佳釀等端午節傳統民俗，龍舟設計還參考了宋代古畫里中的造型及配色，力圖還原宋代市井氣息。這也是萬達第一次擔任主要出品方參與該系列，目前《白蛇：浮生》的想看人數31萬余人，名列暑期檔電影前五，國產待映新片Top1。

　　此外，2023年萬達電影經歷股權轉讓后，儒意影業成為其第一股東，所以將二者出品影片視為同一序列。2024年，儒意影業主投主控的《逆行人生》是暑期檔為數不多的現實主義題材電影，也是徐崢自《我不是藥神》之后再次擔任核心主創的現實主義電影長片。從目前釋出的預告片看，影片聚焦外賣員群體的同時，并沒有以苦情為底色，而是借由反差情境、演員表演等融入接受度更高的喜劇元素。

　　暑期檔的另一部現實題材電影是已經上映的《來福大酒店》，由華誼兄弟主控。影片豆瓣評分7.3，是目前已經上映的暑期檔電影中評分最高的一部。同樣是華誼兄弟主控，暑期檔前期上映的《狗陣》更是在戛納國際電影節摘得一種關注單元大獎。

　　總體來看，此次傳統影企除了注重年輕化的題材，契合學生群體的觀影需求，更強調對社會現實的觸及、電影工藝的探索以及影像風格上的前衛。

　　影企博弈各顯神通

　　目前，除了傳統影企出品主控的新片外，仍有很多熱門影片由具有互聯網基因的企業或是主創個人企業出品主控。

　　如《異人之下》是由騰訊旗下的閱文集團和導演烏爾善的世紀長生天擔任第一、第二出品方；《解密》是由擁有成熟發行網絡的華人影業和導演陳思誠的壹同影視擔任第一、第二出品方；《負負得正》是由寧浩的壞猴子影業和朱一龍的不然影業擔任第一、第二出品方；《默殺》《歡迎來到我身邊》《傘少女》《落凡塵》《解密》等影片背后大多由貓眼、淘票票等具有互聯網基因的電影企業擔任主要出品方。

　　當具有互聯網基因的在線票務平臺不斷在產業中成長，當中生代創作者自立門戶參與電影投資、操盤電影項目時，與中國電影產業共同成長二十余年的傳統電影企業似乎面臨著新的挑戰。

　　但是，以2024暑期檔為例，不難發現，絕大多數影片背后都有數家出品方共同投資、分攤風險。同時，其他影企主控的影片背后也有傳統影企的身影，如萬達電影也是《默殺》的主要出品方之一。在發行方面，傳統影企也與其他公司合作，共同推動影片的市場發行，如《逆行人生》的發行環節是由淘票票、儒意影視、四川聞有道三方共同推動。

　　此外，像貓眼微影這樣的頭部互聯網+泛娛樂平臺，既具有互聯網技術優勢，統合數據資源以供上游制作環節參考，又能夠依托傳統影企的IP資源、制作經驗完成向上的產業布局。

　　資源的重新整合讓傳統影企與新興影企更好地面對未來市場的不確定性。所以，迎接挑戰的同時，合作共贏也成為了行業共識。業務上的優勢互補，資金上的共擔風險共同維系著行業內的良性生態。

　　不僅如此，作為深耕電影行業數十年，為中國電影市場貢獻了眾多精品佳作的傳統影企，也在競爭中逐漸明確了更具優勢的賽道。

　　博納曾在企業年報中明確表示要保留公司擅長的題材項目，其中就包括了新主流電影。2024年博納在上海舉行了25周年“向新而生”新聞發布會，除了《傳說》和《紅樓夢之金玉良緣》外，也公布了《蛟龍行動》的主創陣容，同時延續新主流電影的創作經驗，也開拓出《上甘嶺》《濠江潮涌》等具有時代性的劇集作品。

　　光線傳媒在成功推出《哪吒之魔童降世》《姜子牙》《深海》等動畫電影并打造出“彩條屋”這一國產動畫品牌后，也將該領域作為最具發展潛力的業務板塊之一。根據企業年報，系列電影《茶啊二中2》已進入前期策劃階段。待映新片中，除了兩部備受期待的動畫電影《小倩》《哪吒之魔童鬧海》，趙麗穎和辛芷蕾主演的《喬妍的心事》也將在今年上映。

　　萬達電影在繼續深耕影院經營、發行營銷等核心業務同時，在電影投資制作方面，去年主投主控的五部影片中有四部在票房、口碑等方面均獲得正向反饋。而2024年上半年，萬達參投的《第二十條》和《熊出沒：逆轉時空》分別取得票房24.5億元和19.9億元，獲得了較好的投資收益。此外，在2024第一季度報告中也透露：《誤殺3》《有朵云像你》《我們生活在南京》《騙騙喜歡你》等影片均按照計劃拍攝和制作。

　　總而言之，無論新與舊，差異化的內容才是一家電影企業的核心競爭力。當然，在此基礎上，產業上下游的相互配合、不同企業發揮各自的優勢、找準檔期的觀眾特性也同樣重要。

　　百部新片決戰暑期，誰能笑到最后？我們拭目以待。