夏日炎炎，暑期旅游的熱情也在升溫。多家在線旅游平臺發布的數據顯示，暑期旅游產品正迎來預訂高峰期。這個夏天，旅游有多火熱？相比去年，今年暑期文旅消費又有什么樣的新特點？暑期文旅市場為什么能迅速地熱起來？各地又將如何更好發揮特色“文旅大餐”的帶動作用？

　　新業態涌現 游客選擇更多元

　　每年的6月底至7月初、7月中旬、8月中旬是暑期三個出游高峰，旅游平臺數據顯示，這個暑期，國內長線游預訂火熱，占比超七成，避暑游、親子游、研學游、文化游需求增長明顯。一系列新場景、新業態涌現，游客選擇也更加多元。

　　這個夏天旅游有多“熱”？

　　這個夏天出門旅游有多火熱？從7月1日開始，暑運前15天日均售票量達到1826萬張，單日最高售票量接近2000萬張，足見大家出行熱情的高漲。其中，北京、廣州、上海、成都、杭州等是大家出行的熱門目的地。

　　這個暑期，畢業游、親子游是一個熱門趨勢，相關平臺數據顯示，6月以來，“畢業旅行”相關搜索熱度環比提升超3倍；

　　研學游仍然備受歡迎，相關訂單比去年增長了七成。

　　炎炎夏日，尋找避暑之地也成為眾多游客的選擇。平臺統計顯示，與避暑相關的跟團游、自由行、景區門票等旅游產品訂單量同比增長超1倍；

　　暑熱之下，“博物館游”也持續受到各地游客青睞，相關平臺上，近期展覽館門票預訂量環比增幅超過15倍。

　　文創賦能文旅 帶動消費新增長

　　隨著各大景點迎來大客流，各景點文創產品也紛紛“上新”，并且成為旅游消費的重要增長點。比如“冰箱貼”，暑假期間，“冰箱貼”相關訂單數同比增長了228%。這些品種豐富、設計感十足的文創產品，對年輕游客有著不小的吸引力。

　　今年暑期文旅消費有何新特點？

　　暑期文旅市場可以說熱力十足，相比往年，今年暑期文旅消費有什么新特點？來聽中國旅游研究院院長戴斌的解讀。

　　中國旅游研究院院長戴斌介紹，在這個炎熱的夏季，文化和旅游消費呈現出大眾化、多樣性和品質化的特征。

　　從需求側來看，避暑康養旅游、青少年科普研學旅游和家庭自駕旅游是這個假日旅游市場的顯著特征。

　　從康養避暑來看，無論是海濱，還是湖邊、森林草原，避暑康養都成為各地發展旅游著力點。

　　從研學旅游來看，可以從過去這些年，大家更多關注文博場館和高校，而轉向科技生態環保這些旅游的項目。我們注意到國家公園、國家地質公園、國家森林公園，還有一些航天發射基地，都成為廣大游客愿意到訪的地方，也體現出我們的研學旅游的社會教育這個功能越來越明顯。不僅是歷史人文，而且科普研學和人文交往都成為大家研學旅游的一個重要的訴求。

　　從出游的方式上去看，廣大游客出游的主要方式是航空、高鐵和自駕，特別是自駕旅游，由于它的方便快捷，加上各地在高速公路停車場、營地等公共服務設施方面的建設，讓我們的自駕旅游變得越來越方便，所以自駕出游、房車宿營地出游也是變成了越來越重要的出游方式。當然我們也注意到在一些地方，比如說廣州、深圳、珠海等地，這個郵輪游艇旅游也成為假日出游的重要的旅行方式。

　　超4億元補貼助力暑期文旅

　　前不久，文化和旅游部宣布，將推出一系列旅游產品和主題線路，豐富暑期供給。據初步統計，各地將在暑期舉辦超4000項約3.7萬場次文旅消費活動，推出發放消費券、票價優惠、消費滿減、折扣套餐等惠民措施，各地發放文旅消費券將超4億元。

　　各地暑期文旅市場為何能迅速熱起來？

　　當前，各地暑期文旅市場正迅速熱起來，是怎么做到的文旅“熱”，消費“興”。怎樣更好發揮各地特色“文旅大餐”的帶動作用？

　　中國旅游研究院院長戴斌介紹，受需求拉動、供給創新和政策促進等多重因素的影響，這個暑期文化和旅游市場創新不斷，熱度日升。

　　從需求方面來看，旅游越來越成為廣大人民群眾對美好生活向往的重要內容。游客的需求是推動假日旅游經濟發展最重要的因素。不僅是大中型城市，中小型城鎮和縣城，甚至廣大農村居民也加入這個暑期旅游的行列中來。而下沉市場帶動的需求升級，更是我國旅游經濟創新的最重要的動力和源泉。

　　從旅游經濟的供給側來看，無論是旅游目的地的建設，還是旅游企業的創新，都為廣大游客提供了更加豐富多彩、層次多樣的選擇。各地在推動旅游經濟發展當中，也紛紛通過供給創新，特別是文化旅游公共服務的完善，營造一個讓廣大游客有得游、游得開心、玩得放心這樣一個良好的旅游市場環境，這對于我國旅游經濟的創新發展都是起到一個基礎性支撐作用。我們也更加注意到，在這個暑期，數字化推動文化和旅游深度融合，讓更多的夜間旅游、文化和旅游的深度融合、非遺+旅游等一些項目都取得了良好的發展。