長城網(wǎng)·冀云客戶端特約評論員 成平

　　“三只羊”帶貨“香港美誠月餅”風(fēng)波持續(xù)發(fā)酵中。9月18日，涉事月餅產(chǎn)地之一的廣州花都區(qū)市場監(jiān)督管理局發(fā)布了情況通報，總結(jié)來看，一是，香港美誠月餅的確是香港注冊商標(biāo)，內(nèi)地加工生產(chǎn)；二是，樣品抽檢全部合格，沒有食品安全問題。

　　目前，廣州花都區(qū)已經(jīng)完成職權(quán)范圍內(nèi)的調(diào)查工作，壓力給到了“三只羊”屬地合肥的相關(guān)部門。此事最大的爭議點就是“三只羊”到底是不是虛假宣傳，他們在帶貨這款月餅時承擔(dān)的是什么角色，廣告代言人還是商品銷售方，或是兩者都有，不同的角色對應(yīng)著不同的法律責(zé)任。

直播間截圖。

　　毫無疑問，虛假宣傳是實錘的。根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)直播營銷管理辦法（試行）》相關(guān)規(guī)定，直播間運營者、直播營銷人員從事網(wǎng)絡(luò)直播營銷活動，應(yīng)真實、準(zhǔn)確、全面地發(fā)布商品或服務(wù)信息。直播間為推廣商品作出的宣傳信息與商品實際信息不符的，構(gòu)成虛假宣傳。回看“三只羊”直播間帶貨“香港美誠月餅”時的話術(shù)，當(dāng)時還請了曾志偉這位香港老牌明星前來助陣，公開說：“他們在香港都知道，香港美誠在線下賣700塊錢一盒。”很明顯，這是赤裸裸的虛假宣傳。

　　屬地合肥的監(jiān)管部門該如何對此事定性以及處罰，這并不難，因為相關(guān)法律法規(guī)都有明確的規(guī)定。當(dāng)?shù)匾坏?ldquo;三只羊”作出行政處罰，將會推倒多米諾骨牌，新賬舊賬要一起算。有媒體查詢發(fā)現(xiàn)，合肥三只羊網(wǎng)絡(luò)科技有限公司自2021年3月18日成立以來，暫沒有任何被行政處罰記錄。但“三只羊”已多次涉嫌虛假宣傳，比如央視3·15晚會曝光的“槽頭肉”事件、假牛羊肉事件以及正在發(fā)酵中的“假茅臺”事件等。

　　希望屬地監(jiān)管部門對待當(dāng)?shù)氐睦惔髴?，莫要高舉輕放，敢于動真格，這既是對消費者合法權(quán)益的維護，也是對“三只羊”這家公司的嚴(yán)管厚愛，促進它的合規(guī)經(jīng)營。