近日，加多寶《傳人篇》廣告在國內各省市電視臺逐漸蔓延，既改名廣告、10罐7罐廣告之后，《傳人篇》廣告是加多寶在涼茶市場發起的第三輪廣告攻勢。對此，5月29日，廣州市新聞中心召開“王老吉”涼茶媒體溝通會，廣州市公證處給出10份公證材料，權威證明廣藥王老吉擁有獨家正宗秘方及工藝。廣州市國資委對此首度表態，王老吉屬于國有資產，由廣藥集團擁有，廣藥集團是王老吉唯一合法傳承實體，擁有和王老吉相關的所有權益。

　　10份公證材料力證：廣藥集團是王老吉唯一合法傳承實體，擁有獨家秘方

　　近日，加多寶投放的所謂王健儀《傳人篇》廣告成為社會關注的焦點。網友表示，王健儀身為女性，卻稱自己擁有王老吉涼茶度假配方，與中國秘方“傳男不傳女”的規矩不符。也有網友在調查王健儀背景后表示，王健儀身為加多寶名譽董事長，且曾7次涉嫌詐騙香港貸款，如今以后人身份，擔任加多寶廣告女主角，實在不可相信。

　　據了解，王健儀作為涼茶創始人王澤邦后人中的一個分支，早在100多年前就已經遷至香港，與廣州的王澤邦的主要后人無任何經營關系。期間香港分支曾因經營不善被迫變賣招牌店面，配方公益的下落不得而知。

　　加多寶《傳人篇》廣告發出后，網友對廣藥王老吉的配方也產生了疑問。對此，廣州市公證處已經從王澤邦家族的譜系傳承、王老吉秘方、工藝、王老吉第四代后人的檔案等各方面進行了公證。10份公證權威證明了王老吉從王老吉涼茶祖鋪到廣州王老吉之間一脈相傳，廣州王老吉擁有王老吉涼茶獨家秘方。

　　5月29日，廣州市新聞中心就“王老吉涼茶”召開媒體交流會，廣州市國資委也在會上表示，王老吉商標等資產屬于國有資產，王老吉一脈傳承發展至今。廣藥集團是王老吉唯一合法傳承實體，擁有和王老吉相關的所有權益。

　　加多寶三易廣告語輿論暴力又發第三彈

　　據了解，加多寶涼茶自去年上市以來，廣告語已經更換三次，分別為《改名篇》、《銷量篇》、《傳人篇》。業內人士分析，三個篇次的廣告，環環相扣，暗藏輿論暴力，其實質是通過對消費者的愚弄，達到惡意競爭的目的。

　　暴力營銷第一彈——《改名篇》廣告偷換概念

　　2012年6月，商標案審理結束后，加多寶馬上在全國鋪天蓋地的進行“王老吉改名為加多寶”、“全國銷量領先的紅罐涼茶改名為加多寶”等廣告宣傳。加多寶使用這些廣告語，使公眾誤以為“王老吉”已改名為“加多寶”。利用此前王老吉締造的較高知名度和市場影響，促進銷量。2013年1月31日，廣州市中級人民法院下達訴中禁令，裁定加多寶實施了虛假宣傳、誤導消費者的行為，要求加多寶立即停止使用上述或與之意思相近似的廣告語。

　　暴力營銷第二彈——《銷量篇》廣告隔山打牛

　　《改名篇》廣告杯訴中禁令禁播后，加多寶于2013年3月立即推出“中國每賣10罐涼茶，7罐加多寶”的新版廣告，并借助“國家統計局權威統計數據”大肆宣傳。

　　而今年4月，國家統計局統計資料管理中心的一份公開告知書中，明確指出了加多寶“10罐涼茶7罐加多寶”的依據并非來自權威的國家統計局，并且《統計用產品分類目錄》沒有單設“涼茶”這一指標。加多寶這種宣傳行為違反了《廣告法》、《反不正當競爭法》等相關規定，廣藥已對此提起訴訟，目前已在湖南、重慶、廣東三省立案。

　　暴力營銷第三彈——《傳人篇》廣告傳人站臺

　　2013年5月加多寶推出了新廣告：自稱王澤邦第五代玄孫的王健儀，稱其將配方獨家傳授給加多寶。業內人士分析，加多寶此舉是出于對“銷量”廣告的心虛。

　　對此，廣東三環匯華律師事務所律師溫旭在會上指出加多寶廣告內所謂王澤邦后人所宣稱的祖傳秘方獨家授權，并無任何實質依據。王老吉涼茶創始人王澤邦后人現在散居各地，無法確定王健儀配方真實性。王健儀所在分支早在100年前已經遷至香港，而此時廣東作為王澤邦后人主要聚集地，依然繼續承繼王老吉涼茶業務。王健儀是否手持配方，其配方是否屬實都尚待考證。

　　據了解，此前王健儀曾在1997至2003期間涉嫌7起詐騙貸款案件，并于2008年11月17日，在香港區域法院公開審判獲判。