隨著農(nóng)歷春節(jié)臨近，年貨市場日漸紅火。與往年相比，今年網(wǎng)絡(luò)電商提前發(fā)力，爭打“親民牌”，年貨價格不再“高高在上”，品類更加豐富多元。“節(jié)禮禁令”之下，價格親民、更接地氣的網(wǎng)購年貨，成為百姓消費(fèi)的新選擇。

　　與傳統(tǒng)年貨市場相比，網(wǎng)絡(luò)電商的“年貨大戰(zhàn)”來得更早。1月初，京東商城便推出“逛大集、辦年貨”促銷活動，1號店的“美食年貨大街”、天貓的“臘八年貨節(jié)”也爭相走親民路線，食品飲料、酒水茶飲、電子數(shù)碼等年貨產(chǎn)品全面參與促銷，優(yōu)惠力度從3折到5折不等。

　　“今年一個明顯的變化是，‘年貨’真正成為網(wǎng)絡(luò)電商促銷的重要主題，這是一個有標(biāo)志意義的年份。2013全年網(wǎng)絡(luò)銷售占消費(fèi)品零售總額的9%左右，根據(jù)目前監(jiān)測，預(yù)計今年網(wǎng)購年貨比重會高于這個水平。”商務(wù)部研究院消費(fèi)經(jīng)濟(jì)部副主任趙萍對記者說。

　　淘寶官方數(shù)據(jù)平臺淘寶指數(shù)的數(shù)據(jù)顯示，截至1月14日，在淘寶、天貓兩大電商平臺上，年貨的成交量指數(shù)環(huán)比上升82.7%，同比上升103.1%。1號店副總裁黃志雄告訴記者，1號店2014年的年貨銷售與去年同期相比上升了45.89%，其中進(jìn)口年貨正成為越來越多消費(fèi)者的選擇，“與日常相比，進(jìn)口酒水、糖果、糕點等傳統(tǒng)年貨產(chǎn)品的銷售漲幅最低的也超過六成。”

　　銷量上升、價格下降是今年網(wǎng)購年貨市場的另一個變化。以“逢節(jié)必漲”的酒類為例，今年整體價格不再強(qiáng)勢，在部分電商平臺上，茅臺、五糧液等高端白酒的促銷價格甚至低至一折。與此相反，一些青春時尚類的“小酒”走俏，頗受消費(fèi)者歡迎。

　　“‘節(jié)禮禁令’對高端白酒銷售的影響十分明顯，而一些健康時尚的‘潮酒’越來越受到消費(fèi)者歡迎，今年酒類市場的價格泡沫逐漸被擠出。”酒水電商平臺“潮酒匯”負(fù)責(zé)人劉昌明對記者說，到目前為止，“潮酒匯”青春時尚類酒品的預(yù)售量是平時的3倍左右。

　　傳統(tǒng)糕點、糖果禮盒等年貨今年也放下身段，包裝簡約、價格實惠。1號店負(fù)責(zé)人向記者提供的一份銷售統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，“食品特產(chǎn)類”全網(wǎng)最受歡迎的三款產(chǎn)品，售價均不超過100元，此外滿99元還有贈品。

　　輕點鼠標(biāo)送貨上門，免去商場排隊之苦的便捷也讓消費(fèi)者更多轉(zhuǎn)向網(wǎng)購。在北京工作的夏女士，老家在山東，今年過年她選擇網(wǎng)購年貨，由商家直接快遞送達(dá)父母手中，自己“空手”回家，“春節(jié)正是大家返鄉(xiāng)的高峰，往年大包小包帶上火車十分不便，而網(wǎng)購年貨非常便利，省去了不少煩惱。”

　　以往，由于物流配送方面的瓶頸，網(wǎng)絡(luò)購物高峰時段經(jīng)常出現(xiàn)發(fā)貨延遲、快遞延誤。對此，趙萍建議，電商可適當(dāng)延長年貨促銷活動的周期，這樣網(wǎng)購的擁堵程度、物流配送的壓力都會得到緩解，現(xiàn)有的服務(wù)能力也能更好地滿足消費(fèi)者網(wǎng)購年貨的需求。

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