北京：“春節網絡文化套餐”火了

　　數億網民參與“馬上送祝福”等活動

　　馬年春節期間，北京市充分發揮“網都”優勢，積極指導和推動首都網絡媒體聯手打造內容豐富的“春節網絡文化套餐”，受到網民熱烈追捧，目前已有數億網民通過參與“馬上送祝福”等新春網絡文化活動在網上過大年。

　　連日來，千龍、新浪、搜狐、百度等20余家北京屬地網站圍繞“春節”主題，打通PC和移動客戶兩端，融合新聞、財經、旅游、文化、生活、健康等頻道資源，在首頁開設春節報道專區，推出了一批內容豐富、節日氛圍喜慶、網絡特色鮮明的專題活動。其中，具有濃厚年味兒的“春節專題”特別報道、展現春節民俗的“馬年網絡大過年”專題，以及“2014新春網絡送祝福”“我和孩子過大年”等微活動點擊量持續飆升。

　　為烘托濃濃年味，首都各大網站均將主要頻道首頁底色鋪紅，加入紅燈籠、中國結、鞭炮、七彩燈等體現春節氛圍的元素修飾頁面。網民登錄這些頁面，別具新意和特色的新春對聯、新春寄語、網站祝福隨即彈出，在《喜洋洋》等歡快音頻的伴隨下，濃濃的節日氛圍撲面而來。各網站自主開設的2014年春節特別報道專題，聚焦“身邊的感動”，不斷傳遞真情、關注民生、傳承節日民俗，闡釋春節傳統文化，積極搭建網上信息服務平臺。

　　為激發網絡春節文化創作活力，培育健康向上的網絡生態，首都各大網站在成功舉辦8屆新春祝福短信大賽的基礎上，在馬年春節期間繼續推出“2014新春網絡送祝福”活動。活動以“祝福、迎新、喜慶”為宗旨，鼓勵網民踴躍創作，表達親情、友情、愛情等人間最真摯的情感，抒發美好祝愿以及對新年的美好希冀。

　　北京市網信辦還指導新浪微博等新媒體，利用文字、影像、視頻等多種載體，大力推送格調積極向上的“馬上送祝福”微話題產品。網民編輯帶有“馬上送祝福”關鍵字的微博，通過手機、網頁等客戶端發送新春寄語，可以一并送出新春祝福文字、圖片、GIF圖和視頻，這些話題通過網站頁面智能篩選排序后，自動生成新春祝福內容匯總供網民瀏覽和下載。截至目前，“馬上送祝福”微話題討論量已超過千萬次。

　　與“網絡大過年活動”相互呼應，在全國網民中頗具知名度的“北京網絡媽媽評審團”成員積極行動，開展了“和孩子共同成長”系列網上活動和“我和孩子過大年”微活動討論。通過新浪微博平臺引導父母和孩子共同了解春節民俗禮儀，共同曬出親子間過年趣事、趣圖，共同瀏覽優秀傳統文化頁面，為“網絡大過年”活動，增添更多的互動與親情。

關鍵詞：網絡文化,春節,年味