“3·8”電商價(jià)格戰(zhàn)尚未正式開始，火藥味已蔓延。國美總裁王俊洲在公開場合炮轟電商價(jià)格存在欺詐，目標(biāo)直指京東。昨日京東回應(yīng)稱，“透明化”是電子商務(wù)最大的特點(diǎn)之一，相信消費(fèi)者的判斷力。

　　國美炮轟京東“價(jià)格欺詐”

　　3月5日，國美總裁王俊洲在一個媒體溝通會上，現(xiàn)場打開京東的商品頁面舉例說，這套油煙機(jī)，他們打出來原價(jià)7767元，現(xiàn)價(jià)1000塊錢銷售。“事實(shí)上，這種級別的煙機(jī)灶具絕不可能賣到7000多的價(jià)格，成交記錄也顯示他們前期沒有銷售過，沒有賣過7767這個價(jià)格，這是一種典型的電商欺詐”。

　　國美高級副總裁李俊濤總結(jié)了四種電商常見的價(jià)格欺騙手段：第一種是上述提到的虛構(gòu)原價(jià)格；第二種是限量低價(jià)，號稱零元起、一元起、零元購，實(shí)際上只銷售兩三臺，消費(fèi)者根本無法買到；第三種是有價(jià)無貨，即標(biāo)一個非常低的價(jià)格，當(dāng)消費(fèi)者選購商品時顯示現(xiàn)貨，當(dāng)用戶下單后，卻顯示無貨；第四種是先漲價(jià)再打折。

　　國美此次抨擊電商價(jià)格欺詐直指京東。值得注意的是，京東此次回應(yīng)出乎意料地“溫和”，且未對國美提出的具體問題進(jìn)行回應(yīng)。

　　昨日新京報(bào)記者向京東詢問，京東商城發(fā)來書面回復(fù)稱，“透明化”是電子商務(wù)最大的特點(diǎn)之一，用戶足不出戶就可以在網(wǎng)上進(jìn)行比價(jià)，公司相信消費(fèi)者的判斷力，并感謝廣大消費(fèi)者和合作伙伴對京東的信任和大力支持。

　　京東人士稱“事實(shí)會說明一切”

　　國美方面稱，價(jià)格欺詐已經(jīng)成為行業(yè)毒瘤。王俊洲表示，多數(shù)電商妄圖通過做“低價(jià)文章”吸引關(guān)注。事實(shí)上，電子商務(wù)成本結(jié)構(gòu)比線下實(shí)體店要高。

　　昨日，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)李國慶在新浪微博上發(fā)聲，稱國美炮轟的只是一家企業(yè)，不要“以一概全”。同時他也承認(rèn)高價(jià)格帶的商品，線上的運(yùn)營成本相對于線下而言確實(shí)沒優(yōu)勢。

　　昨日，一位在京東消費(fèi)過近百次的長沙消費(fèi)者說，他一般都是先去幾大電商網(wǎng)站進(jìn)行比較后再決定購買。“憑良心講，京東也不是什么都便宜，好幾次我都發(fā)現(xiàn)比超市的貴。但大部分產(chǎn)品，京東比實(shí)體店便宜，具體到購買，還是要自己比較。”

　　“(線下)平均綜合毛利在18%左右，經(jīng)營費(fèi)用率在13%左右，凈利潤率在4%左右；目前電商的平均綜合毛利在7%左右，經(jīng)營費(fèi)用率在17%左右，凈利潤率在-8%左右，所以電商的經(jīng)營成本高于線下的經(jīng)營成本，導(dǎo)致長期的虧損。”王俊洲說。

　　國美高級副總裁何陽青表示：“消費(fèi)者到門店后看到國美價(jià)格比京東高我們可以馬上降價(jià)。”

　　對此說法，昨日京東內(nèi)部一位人士對記者表示，這些說法都“沒有意義”，辯論也不會有結(jié)果，“事實(shí)會說明一切”。

　　相關(guān)

　　消費(fèi)者購物會比價(jià)比服務(wù)

　　對于國美“消費(fèi)者到門店后看到國美價(jià)格比京東高我們可以馬上降價(jià)”的說法，不少網(wǎng)友表示擁護(hù)，稱會關(guān)注國美近期的促銷活動。

　　關(guān)于線上和線下成本多少之爭，大部分消費(fèi)者表示并不關(guān)心。有網(wǎng)友稱電商和實(shí)體店成本高低對顧客來說沒關(guān)系。一位湖北網(wǎng)友稱，電商和實(shí)體商都是要賺錢的，至于誰高誰低，消費(fèi)者會比較。

　　此外還有網(wǎng)友表示，服務(wù)的好壞也很重要。一位北京網(wǎng)友稱，“消費(fèi)者只關(guān)心實(shí)際價(jià)格的比較和購買的方便性。決定購買的除了價(jià)格最低，還有送貨是否及時。”

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